【網-每周簡報】網邀您回顧一周鞋業資訊要聞，一起輕松瀏覽國內外鞋類行業、品牌動態等信息，深度解析行業熱點專題，全面探究市場發展趨勢，及時把握精準供求商機，攜手共創財富!

　　品牌動態

　　鞋文化博物館 獲“終身學習體驗基地”

　　近日，紅蜻蜓中國鞋文化博物館(以下簡稱“博物館”)榮獲“溫州首批市民終身學習體驗基地”稱號。為了更廣泛地挖掘、研究、傳播中華鞋履文化，博物館將發放兩千張免費電子券，市民可登錄溫州老年教育網領取，免費參與博物館推出的參觀(歷史館、品牌館、科技館、黨建館、高級手工定制中心)、講解、互動游戲(僅限暑期團)、獲贈博物館護照及宣傳雜志等活動。【】

　　連續七年榮獲童鞋市場綜合占有率第一

　　第二十四屆中國市場商品銷售結果統計新聞發布會暨中國消費市場發展年會在江蘇舉行。ABC KIDS再次榮獲“2015年度童鞋產品市場綜合占有率第一”，同時榮獲“2015年度童裝產品市場綜合占有率前十”。這是自2009年起，ABC KIDS連續7年獲得該兩項榮譽。【】

　　彪馬PUMA發布全新“超人”兒童聯名系列

　　全球知名運動品牌 PUMA 日前攜手 Warner Bros. Consumer Products，以 DC Entertainment 的名義推出全新兒童系列，該系列以全球超人氣動畫偶像 —— “超人”(Superman)為靈感之源，帶來充滿童心的俏皮設計。【】

　　國際攜手京東APP都干了什么?

　　作為鞋類及運動、服飾業務領先的零售商，百麗集團對此早有洞察。近日，百麗集團于4月6日零點起， 攜手京東APP共同開啟“百麗集團超級品類日”活動，旗下男女鞋、運動、戶外、箱包四大品類將全部參與，用戶將在這個春天，享受到一場瘋狂時尚Shopping盛宴。【】

　　結束多年頹勢 未來持續盈利能力待考

　　3月17日，李寧體育用品有限公司(以下簡稱李寧)發布的2015年財報顯示，2015年全年收入達70.89億元，較2014年上升17%，實現凈利潤1400萬元，其中在服裝和鞋類業務上都實現了近50%的業績增長。這是李寧自2012年以來首次實現扭虧為盈，也是2015年初李寧先生重新復出全面掌管公司事務后取得的成績。“法治周末谷尼輿情監測中心”監測顯示，輿論多認為品牌創始人李寧先生功不可沒，但認為李寧未來持續盈利能力仍有待考驗。【】

　　行業動態

　　幾大龍頭鞋企多元化轉型“五花八門”

　　國內女鞋市場的幾大龍頭企業百麗、、千百度、星期六等都遭遇了發展的瓶頸，從近期相繼公布的2015財年報告看，業績表現普遍不夠理想。鞋子不好賣，企業紛紛尋求轉型突破，有的賣牛仔褲，有的賣玩具，有的要打造時尚生態圈，這些多元化轉型動作到底靠譜嗎?【】

　　、特步、361度、匹克等運動品牌訂貨良好

　　從扎堆舉行的訂貨會情況看來，今年泉州各大運動品牌的訂貨情況回暖明顯，勢頭強勁。【】

　　重新審視童鞋行業，未來會如何呈現?

　　2016年，在“大眾創業、萬眾創新”環境之下，放眼整個中國鞋業，我們又會被各種模式和戰略所沖擊，我們又會聽到各式各樣的困擾，“生意越來越難做，缺乏技術、營銷、運營、推廣，缺少專業的隊伍”。下一步，我們究竟該如何走?【】

專業分析

　　四大女鞋巨頭 變招突破各不同

　　國內運動鞋服熱火朝天，而女鞋市場卻一片狼藉。女鞋風向標們——百麗、達芙妮、、星期六普遍業績不佳。女鞋巨頭們紛紛尋求變招突破：有的賣牛仔褲;有的賣玩具;有的要打造時尚生態圈……這些多元化轉型，到底，有多靠譜?目前國內的幾大女鞋巨頭們，到底是如何出招?【】

　　從百麗和達芙妮兩大鞋企看中國鞋業突圍

　　規模化、拼產能降成本的粗放式發展模式走到頭，產業巨頭們拿什么拯救自己?業內人士表示，國內鞋業集團走出去戰略其實早已開始，但目前大多數尚停留在以專賣店、連鎖店為主的營銷層面，海外建廠案例還較少。如今，新的鞋業生態圈正在重建中，作為生活必需品的鞋產品，市場需求依然在那里，伴隨著新的商業模式建立，機會將屬于不斷創新的鞋企。【】

　　勢能營銷，精心導演一場戲

　　3月17日是阿迪達斯NMD新款潮鞋發售日。同一天，北京、上海、重慶等全國多個大城市都出現了通宵排隊買鞋的盛況，由于嚴重供不應求，多市傳來迅速售罄的消息。但這實際上是阿迪達斯營銷策劃的一場戲。【】

　　達芙妮“綜藝節目自救”靠譜嗎?

　　如今娛樂節目正處于前所未有的火熱期，達芙妮的投資有益于品牌的推廣，然而不同于單純的廣告投放，作為投資方和操盤方，節目的收視率、廣告收益以及節目質量，共同決定著達芙妮這個“門外漢”的娛樂之路是否能走得長遠。【】

　　對不起中國，阿迪達斯要直接回家了

　　中國消費者最為熟悉的阿迪達斯，已經借著工業4.0 的核心技術，悄悄地搬回德國本土了。對不起，熟悉的中國供應鏈;對不起，低成本的越南崛起。直接回家了。【】

　　體育過會四年上市未果 IPO仍有幾道坎

　　近日，證監會網站公布《上交所首次公開發行股票正常審核狀態企業基本信息情況表》顯示，截至2016年3月17日，喬丹體育的審核狀態為已通過發審會。這則消息，被市場認為喬丹體育時隔四年后將再度沖刺上市批文。對此，喬丹體育董秘田勝對記者表示，目前公司正在補充年報，其他事件還需要看證監會如何安排。【】

　　繼后，紅蜻蜓也靠理財產品自救?

　　繼奧康后，紅蜻蜓也加入理財大軍。浙江紅蜻蜓鞋業股份有限公司日前發布公告，集團將投資6900萬元購買中國工商銀行保本型法人35天穩利人民幣理財產品，以期獲得短期收益，提升公司整體業績。服裝專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄表示，鞋服企業通過資本化運營、跨界投資，短期內可能獲得一定回報，但從長遠來看對主業沒有幫助，長期下去部分企業可能轉行或被淘汰。【】

　　國產運動品牌借著哪股“東風”回暖?

　　隨著各式各樣的熒光跑、彩虹跑、馬拉松等健身活動的相繼舉辦，國人的運動熱情似乎再次被點燃了。而跟著這股運動健身風潮一起火起來的，還有已經沉寂了三四年的國產運動品牌。近日，國產運動品牌李寧公布2015年業績報告，李寧品牌2012年以來首次扭虧。值得關注的是，在相繼公布業績報告的國產運動品牌中，安踏、、匹克、等品牌業績也同樣顯出回暖跡象。這是春天乍暖還寒，還是國產運動品牌的“新生”?【】

　　安踏、特步等晉江系和李寧“分道揚鑣”?

　　國產運動服飾回暖跡象明顯。今年3月中旬以來，在港上市的國產品牌李寧、福建“晉江系”運動品牌安踏、特步、361度、等紛紛亮出2015年財報，國內A股的探路者也已發布業績快報。從財報數據來看，各家收入和凈利潤均有所提升，李寧扭虧成功，但在庫存及周轉效率方面仍落后。門店數量方面，李寧首次擴張門店，安踏等晉江系運動服飾企業持續關店優化門店結構。【】

題外：晉江鞋博會

　　晉江鞋博會新設體育裝備館 眾多大咖齊斗陣

　　第十八屆中國(晉江)國際鞋業(體育產業)博覽會將于4月18日至21日舉行，本屆體育產業博覽會不僅內容更為豐富，體育元素也更為多樣。新設置的“體育裝備館”大咖云集，舒華、天姿、森地客、海德、英特等眾多品牌將驚艷亮相。晉江市貿促會會長鐘文玲告訴記者，除了舒華、天姿外，體育裝備館還吸引騎行裝備領導品牌——森地客，專注于羽毛球、網球等運動裝備的海德，英特等企業加盟。【】

　　第十八屆鞋博會(體博會)推出宣傳片

　　第十八屆中國(晉江)國際鞋業(體育產業)博覽會將于4月18日至21日舉行，日前，鞋博會(體博會)宣傳片推出。【】　　第十八屆中國(晉江)“鞋博會”新聞發布會現場

　　第十八屆中國(晉江)國際鞋業(體育產業)博覽會(以下簡稱“鞋博會”)新聞發布會30日在北京舉行，晉江市長劉文儒在發布會上表示，福建省晉江市同樣面臨著傳統產業轉型與出口市場下行帶來的壓力，面對新形勢新情況，晉江市審時度勢迎難而上，積極融入國家“一帶一路”、“互聯網+”、“智能制造2025”和“大眾創業、萬眾創新”戰略，全面推進供給側結構性改革，探索出一條產業轉型升級之路。【】

地區報告

　　成都武侯女鞋之都納入"1688實力產業群"項目

　　3月31日，阿里巴巴B2B事業群在北京啟動1688實力產業群戰略項目，宣布將聯合地方政府為國內中小企業提供包括銷售渠道、金融服務、人才培養等多方面支持。來自全國的多家企業納入實力產業群，武侯區的中國女鞋之都作為鞋業產業基地成為中西部唯一一個產業項目入選，標志著女鞋之都正式進入了互聯網時代。【】

　　走進中國制鞋業基地——山東高密

　　青島皮革、鞋機鞋材展推廣小組本站來到了中國制鞋產業基地山東高密。制鞋產業是是高密市傳統優勢產業，經過多年的產業培育、規模擴張和結構調整，產業規模由小變大，產業層次由低到高，產業競爭由弱變強，形成了從原料生產供應、產品設計開發、技術培訓到物流銷售等生產體系。【】

　　2015年法國進口中國鞋品數量下降

　　據法國皮革業聯合會報道，2015年法國鞋業出口數量增加8%，出口額提高19%。增長最快的紡織面料和合成面料鞋品進口額分別提高了71%和31%。同期，法國鞋類產品進口數量為4.971億雙，減少1160萬雙，由于平均價上漲，法國進口鞋總額提高11%，達到62億歐元。【】

　　澳大利亞2月零售增長乏力 鞋服等僅增長0.1%

　　澳大利亞統計局4月4日發布的統計數據顯示，2月份零售業銷售額與1月持平。2月份澳洲零售業呈現地區性的分化狀況。從商品類別來看，日用品和百貨增長了0.4%，服裝、鞋和個人裝飾品僅增長0.1%，食品零售則維持一月份的數據不變。【】

　　2020年越南擬將制鞋業國產化率提高至80%

　　越南《經濟時報》4月4日報道，越南皮鞋箱包協會稱，2015年，越南出口皮鞋150億美元，為越南第三大出口商品。主要出口市場為美國和歐洲，出口份額分別占34%和33%。今年1—2月，出口皮鞋18.8億美元，同比增長7.3%。預計全年出口皮鞋增長16%。【】（網-最權威最專業的鞋業資訊中心。） 

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