【網-每周簡報】網邀您回顧一周鞋業資訊要聞，一起輕松瀏覽國內外鞋類行業、品牌動態等信息，深度解析行業熱點專題，全面探究市場發展趨勢，及時把握精準供求商機，攜手共創財富!

　　品牌動態

　　“踹”了，小米單獨發布第一款智能跑鞋了

　　近日，小米眾籌上架了一款產品-小米90分智能輕跑鞋，宣布著小米正式進入跑步鞋行業，這也是在與李寧合作后小米單獨發布的第一次運動鞋產品。沒了李寧，此次小米單干智能跑鞋，價格僅為169，內置華米智芯，和小米運動APP配合，記錄用戶每一次使用的路線、距離、配速以及卡路里消耗，還能在朋友圈里曬上一曬，活脫脫就是腳上的小米智能手環。在消費者買到價廉的產品時，有人就開始考慮是否“物美”了。有網友直呼，李寧是否為了他人做了“嫁衣”?【】

　　鞋類翻身無期 轉身押寶時尚品牌

　　隨著中國內地實體零售市場的凋零國內最大鞋履零售商百麗國際控股有限公司(1880.HK)主營的鞋類業務銷售急速衰退，集團現在積極拓展維持增長的運動和服飾業務。而近日，百麗國際已經宣布將收購意大利牛仔品牌Replay 母公司Fashion Box SpA 29%股權，交易雙方會建立合資公司管理Replay 品牌在大中華區市場的發展。【】

　　聯手天貓搜狗開啟校園秀 快男武藝于湉助陣

　　3月19日，依思Q聯手天貓、搜狗于廣州大學開啟了一場青春洋溢的“better me”校園時尚搭配秀。這場集創意、體驗與互動的校園秀不僅為大學校園的女神們帶來了華麗的變身記，也盡展依思Q的潮流魅力。當日，職業模特以及15名大學生參與了本次校園時尚搭配秀總決賽。展出的時尚鞋履，包含潮酷、優雅、休閑、職場等多種風格，充分展現 “更多款式，引領時尚”的品牌理念。【】

　　上榜2016年BrandZ最具價值中國品牌

　　3月21日，中國北京-WPP和華通明略公司發布“2016年BrandZ最具價值中國品牌100強”榜單，安踏成為中國體育用品企業唯一上榜的品牌。對于安踏的成功上榜，業界人士認為，自2005年成立全國第一家國家級運動科學實驗室以來，科技創新就成為驅動安踏強勁增長的最大動力。【】

　　Jimmy Choo全年扭虧為盈預期亞洲增長好

　　憑借新店擴張以及亞洲強勁表現推動收入穩健增長，英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo PLC (CHOO.L) 2015財年扭虧為盈。集團預期今年可以維持亞洲業務的積極勢頭，從而推動集團實現高于行業水平的增速。其中，鞋履占據公司2/3的業務，男裝鞋履繼續引領增長，不過目前收入占比只有7%。【】

　　連續六年牽手寶珊杯

　　3月20日,2016年寶珊杯國際女子網球巡回賽(泉州站)在福建泉州市寶珊花園網球場正式開幕，這已經是匹克連續第六年贊助寶珊杯。自2009年寶珊花園首次引入國際網聯女子巡回賽后，該賽事就成為泉州市場上首屈一指的高端運動賽事，也是東亞文化之都——泉州活動年的一項重要活動。匹克在不遺余力支持家鄉體育事業的同時，也持續推動著女子網球事業的發展，也表明了匹克在女子網球領域發展的決心和恒心。【】

　　摩熙米昵董事長劉先生出席央視首屆“華商品牌盛典”

　　隨著“兩會”的召開，03月19日上午，摩熙米昵時尚董事長劉國根先生和副董事李新章先生于北京出席“中國一帶一路-首屆華商品牌盛典”。本次會議由全國政協委員、全國工商聯副主席莊聰生先生等一行聯合央視電視臺著名支持人水均益等著名節目主持人隆重召開。同時，廣州摩熙米昵鞋業有限公司董事長劉國根先生和副董事李章新先生等100多位中國企業家也出席了本次國家級品牌論壇。【】

　　三季度收入及前景均遜預期

　　耐克集團周二盤后公布的2016財年三季度收入未能達標，對此后的前景展望也不及預期，分析師大呼美元持續強勢美國本土競爭也太過激烈該全球最大體育用品集團也許不妙了，投資者立即見風使舵把Nike Inc. (NYSE:NKE) 盤后股價踩低6.8%。【】

　　最大運動鞋代工商裕元凈利大增18%

　　全球最大運動鞋制造商臺灣寶成集團旗下子公司裕元工業(集團)控股有限公司2015財年凈利潤按年提升17.9%，從2014財年的3.31億美元上升至3.902億美元。制造業務的最大品類運動鞋營收為40.159億美元，較前一年增加3.8%;便服鞋/則下滑4.4%至13.659億美元;運動涼鞋增10.9%至9,440萬美元;鞋底、配件及其它輕微增長1.1%至6.605億美元。鞋類總產量為3.175億雙，平均售價則同比降低1.6%至17.25美元，前一年為17.53美元。【】

　　行業動態

　　安踏等國產體育品牌相繼走出低谷

　　受益于國家政策的支持及全民運動熱潮的帶動，國產體育品牌正相繼走出低谷。安踏、、匹克、、李寧等近日陸續發布的2015年業績報告顯示，本土體育品牌業績正集體回暖，共迎春天。其中，李寧告別虧損局面，自2012年以來首次扭虧為盈。安踏則憑借111.26億元的營收成為首個進入“百億俱樂部”的中國體育用品企業。除了政策和外部環境的助推，各大國產體育品牌在過去一年的成績還歸功于它們集體加強內功修煉，從產品研發、渠道拓展、營銷拓展、國際化戰略等方面創新求變。【】

　　2016男女鞋流行趨勢大預測

　　流行趨勢總有一定的規律性，2016年什么鞋好賣?據預測，2016年，主流的鞋子將主要以休閑舒適運動的為主，以一些帶跟的時裝鞋為輔。在流行款式上主要包括典雅運動風、懶人鞋、拼接、異形跟、角斗士涼鞋、獵鴨靴等等。其鞋款將主要歸為三大類：一類是比較休閑的平底懶人鞋，如一腳蹬的鞋子;第二類是板鞋或者是有運動鞋底的運動鞋;第三類則是小英倫風帶跟鞋款，如牛津系列鞋、德比鞋等等。男士冬季高幫類的鞋款方面，主要風格也會依舊走工裝戶外風，比如厚重的細帶靴、獵鴨。【】

　　登山鞋行業定義及分類【最全、收藏】

　　你知道什么是登山鞋么?登山鞋行業定義及分類是什么呢?我們一起去看看吧!以下是由中國鞋網小編為你整理的登山鞋行業定義及分類：【】

　　體育產業進入新階段 鞋類產品表現搶眼

　　3月17日，國內體育用品龍頭企業李寧公司發布2015年財報，截至12月31日，收入達70.89億元(人民幣，下同)，較2014年上升17%，李寧終于結束連續三年的虧損局面。此前，安踏、特步、、匹克四家體育用品品牌相繼發布2015年財報，靚麗的營收業績和超過20%的凈利潤增長。值得一提的是，對于上述體育用品公司來說，鞋類產品對營收和利潤的貢獻占據了大半江山。除了安踏去年賣出4000萬雙鞋子外，特步2015年跑鞋收入增長7.1%至32.6億元;361°成人鞋履銷售額同增21.3%，量價雙升推動鞋履收入占比提升至42.3%;匹克的鞋類收入增長16.1%，占收入43.0%。這是繼2008年體育用品行業黃金井噴期后，體育用品行業再度進入小步快跑期，即將進入體育產業發展新階段。【】

　　兒童可穿戴市場或是投資的另一座金礦

　　隨著智能化浪潮的來襲，可穿戴設備在近幾年出現井噴之勢，但在快速發展之后，無論是產業本身的進化還是普通大眾的消費期待，都漸漸缺乏新鮮感。隨著巨頭、創業者、資本的涌入，兒童智能手表、、兒童智能服飾等多樣化的產品形態的出現，讓我們覺得幾乎兒童身上的每一寸肌膚都是可利用的，兒童可穿戴市場看上去一片美好。而跟著用戶需求的垂直細分，兒童市場逐漸成為了各家爭奪的重要場地，或將是可穿戴領域的另一座金礦。【】

　　地區報告

　　泉州鞋服體育品牌合縱連橫 擴張版圖

　　面對7萬億元的體育產業市場蛋糕，泉州體育品牌開啟了新一輪的擴張步伐，通過縱向的多品類延伸和橫向的多品牌擴張，進一步拓展體育“版圖”。【】

　　溫州鞋出口韓國 可在家門口“體檢” 

　　3月21日下午，溫州市質量技術監督檢測院與韓國衣類試驗研究院(KATRI)簽署合作協議，后者將在溫州建立辦事處，為溫州市鞋類出口韓國提供檢測報告出具服務。也就是說，溫州鞋在“家門口”就可以拿到出口韓國的檢測報告，這將大大減少企業在時間、人力、物力、財力上的成本。此外，市質檢院還將與韓國衣類試驗研究院在人員互派、技術互相支撐等方面進行合作。【】

　　浙江桐鄉女鞋積極描繪“十三五”

　　上周，桐鄉市兩會召開，來自鞋業領域的代表委員肩負重托與期望，豪情滿懷步入會場，共謀桐鄉新一年發展大計，齊繪桐鄉“十三五”發展藍圖。作為女鞋生產基地的桐鄉，在“一業一網”的發展大格局下，桐鄉制鞋企業將努力利用好互聯網下的新媒體，向全國乃至全球傳遞桐鄉女鞋產業，讓廣大消費了解、認識桐鄉女鞋，把桐鄉鞋的特色展現出來。【】

　　溫嶺制鞋業壯大產業品牌集群

　　隨著溫嶺東部鞋業轉型升級示范園區等標準廠房相繼開工建設和安全整治、“三改一拆”行動縱深開展，溫嶺市市場監督管理局相繼出臺了企業辦照全程簡便、股權變更靈活方便、質量抽檢全部免費、品牌提升一律優先、配套服務抓緊規劃、整治規范加大力度等六方面實實在在的措施，為企業落戶東部新區鞋業轉型升級示范園區提供全方位服務。

　　溫嶺制鞋業把產業品牌和區域品牌的培育作為助力鞋企轉型的手段之一，引導鞋機、鞋樣、鞋底、五金配件等鞋輔材料生產企業建立商標品牌戰略，做大產業集群，壯大產業品牌集群規模。對有創牌條件的制鞋企業，采取“一對一”的幫扶措施。【】

　　二月份美國鞋業市場銷售增長為零

　　根據NPD集團最新發布的美國鞋業分析，二月份美國鞋業銷售總額為22億美元，與去年同期持平，增長率為零。【】

　　要聞分析

　　就“搶NMD鞋”現象而引發的進一步思考

　　17日上午，一款名為NMD的阿迪達斯新配色球鞋全新上市，粉絲、黃牛齊齊出動，不少人卻因限量以及門店銷售策略調整空手而回。記者現場采訪發現，運氣不佳的粉絲在現場進行登記后只能回家等通知，而通宵排隊的黃牛卻能轉手以兩三倍的價格再轉手。排隊過程中，顧客插隊吵架現象還驚動了警察，而千元鞋黃牛倒賣最高十萬元。

　　“搶鞋現象”看似荒誕，實則再為正常不過。而這就是成功品牌的典范，也是經濟的最正常運作模式。對此，我們不要譴責國人——正視品牌間的巨大差距，并努力提升我們的質量、打造我們的大品牌并努力讓別國人也排隊搶我們的產品，才更為重要。【】

　　李寧扭虧背后的秘密有多“深”?

　　在2015財年中，李寧年度收入錄得17%的升幅至70.89億元，年內經營溢利為1.57億元，對比2014年經營虧損的6.43億元來說，這已經是個勝利的數據。自從品牌創始人李寧在去年回歸公司擔任董事長之后，李寧讓自己的品牌李寧起死回生了。而為此的“代價”就是：李寧公司減少了人力資源，市場營銷和廣告方面的大量投入，并且在開店的速度方面也有所節制，銷售點于2015年年底凈增加207，達到6133個，經銷商銷售點凈增加194個。由于連續幾年的去庫存努力，截止2015年不包括紅雙喜在內的庫存下降了20%。不過庫存高企業在短期之內仍然繼續困擾李寧。【】

　　左腳跑道右腳T臺，耐克比LV還時尚?

　　耐克這周在紐約舉行的一場活動上，運動員們濟濟一堂。雖然活動主要是為了發布耐克為了今年夏季奧運會美國代表團設計的服裝，同時也是為了發布這家公司的第一款自動系帶運動鞋HyperAdapt 1.0和Air Vapor Max Flyknit跑鞋(這款跑鞋融合了飛線技術和Air sole氣墊，而且兩者中間沒有泡沫，也沒有橡膠)以及其它新產品，但運動和跑鞋文化只是整個故事的一方面。自從2014年以來，這家公司一直在不動聲色、但卻有條不紊地向時尚界獻殷勤，而時尚也投桃報李，陷入了某種集體性的癡迷。盡管耐克或許并沒有大張旗鼓的標榜自己是一個時尚品牌，時尚領域的傳統品牌或許也都沒有把它看成一個競爭者，但對于正在考慮要買哪件衣服的消費者們來說，它看起來和他們越來越像一回事。【】（網-最權威最專業的鞋業資訊中心。）

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