【網-品牌觀察】一步兩步、好似魔鬼的步伐、摩擦摩擦……”嘿，這里說的是另外一雙滑板鞋。

　　3月16日，做滑板鞋起家的運動品牌Vans，度過了自己50歲的生日。除了推出經典紀念款之外，它還把小視頻投放到朋友圈里，回顧了自己50年的發家致富史。

　　這部看起來有些放蕩不羈愛自由的宣傳片，回顧了Vans從美國南海岸線的橡膠廠走上世界舞臺的故事。實際上，即使是Vans的骨灰粉也不一定知道，它的原名叫Van Doren橡膠公司。廠房設在美國加利福尼亞州西南部城市——阿納海姆市，有陽光、沙灘、海岸、比基尼和沖浪的地方。

　　當然，它生產的橡膠底鞋怎么成為滑板愛好者必備品，后來又怎么混跡到音樂、藝術和時尚圈等等的情節，在宣傳片中也以漫畫的形式呈現出來。短片中的動畫技巧也為視覺加分不少：將強行透視繪畫、傳統單元動畫、剪紙動畫與Vans 經典鞋款融合，以定格動畫的形式呈獻。

　　為了這部短片Vans花費了不少心血，它不僅交給專業制作公司Pet Gorilla策劃，連插畫都是由法國藝術家Mrzyk和Moriceau繪制。音樂部分還融合將John Herndon和MC5的Wayne Kramer兩種風格。

　　雖然短片內容是“全球標配”，但是配音演員是各有不同。為中文版短片配音的是演員夏雨。而且，他也是極限運動愛好者。英語系列短片的配音則分別由不同領域的代表人物詮釋，他們也是Vans的死忠粉。

　　這些還不夠。為了讓全球的粉絲都嗨起來，Vans的營銷手段還不止播放宣傳片那么簡單。

　　從紐約、倫敦到香港，Vans還在全球十個城市的House of Vans舉辦音樂表演、展覽等活動。

　　Vans一直是運動品牌里做營銷的高手，這點可以在House of Vans中體現出來。House of Vans是Vans的展演空間，這些空間都是由一些廢棄的建筑物改造而成。他們的共同特點是看起來有些破落陰暗，但做搖滾表演和展覽就正好。有些House的形狀看起來跟板池有些像，在里面滑滑板也沒有違和感。

　　“對Vans來說，House of Vans成了我們內涵的核心，只需要一個永久固定的場所，我們就能接觸夠多的消費者。”Vans的全球營銷副總監Fara Howard曾接受媒體采訪時說。2010年，他們在布魯克林把一間飲料倉庫改成Vans展演空間，吸引了不少紐約客前往。2014年，他們又接手了一條廢棄的隧道，就在倫敦滑鐵盧火車站的正下方。

　　除了能聽到美國大牌的搖滾音樂人，Nas、恐龍二世、Wu-Tang Clan的演唱會之外，Vans還會展出歷史款的鞋子，有些甚至是從柏林的滑板博物館里借來的“文物”。

　　通過這樣體驗式的營銷，Vans從中收獲不少品牌的曝光度。這簡直就是直接和消費者互動的絕好機會。

　　在社交媒體上的表現，Vans也不輸其它運動品牌里的巨無霸們。根據著名社交媒體 Instagram 去年關于球鞋品牌點贊數的統計，去年Vans品牌的照片在Instagram獲得的總點贊數超過了4000萬，遠遠超過了Nike與Jordan Brand。平均每張獲得9個贊，這個成績也高居世界球鞋品牌榜榜首。

　　“一雙猶如華夫餅一樣的橡膠底，糖漿般的抓地力。”宣傳片里的旁白這么說。不過Vans發展到今天，已經在很大程度上擺脫了靠橡膠的制勝之道。相反，它給自己賦予了些調性，恰如其分的走在小眾和大眾之間。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。）