【網-行業新聞】隨著年報披露的推進，在港上市的多家體育用品公司紛紛亮出成績單：安踏體育、361度、匹克體育分別于2月23日、3月8日、10日發布了全年業績報告，均表現出穩步增長態勢�！皣鴥润w育用品行業經過持續的渠道整合、去庫存和市場重整后，已經走出了幾年前的低谷，步入新的增長通道，尤其是受惠于兩孩政策以及促進體育相關消費等措施，令體育用品市場的發展趨向穩定�！睒I內人士表示。

　　市場持續增長

　　據體育年報披露，2015年，公司實現營業額31.07億元，增長9.4%;凈利潤3.92億元，增長約22.3%。其中，鞋類產品營業額達13.35億元，增長16.1%;服裝類產品營業額達到17.03億元，增長4.3%;配飾類產品營業額為0.69億元，增長19.1%。

　　公司表示，過去一年營業額增加的主要原因是公司推出了新產品，尤其是在跑步鞋類產品方面，同時，顧客需求的增加也提高了公司的銷量。

　　據介紹，在銷售網絡方面，繼續推行“扁平化”策略，調整并增加分銷商的數目以提升零售終端的效率。2015年底，公司的分銷商數目由2014年底的88個增加至100個。同時，匹克體育鼓勵分銷商開設更多的匹克授權零售網點，使其能更快地對市場的變化作出反應。

　　匹克體育表示，未來，公司將持續對分銷網絡進行優化及調整，強化匹克店鋪在二、三線城市的競爭力。公司預計門店數目在今年內將保持2015年的水平，而店鋪盈利能力將繼續提升，并成為未來銷售增長的主要動力。

　　體育同樣對未來銷售表示看好。公司財報顯示，去年其營業收入達到破記錄的111.26億元，增長24.7%;凈利潤達到20.41億元，增長20%。在實體店面上，至2015年年底，安踏店、安踏兒童體育用品系列店和FILA專賣店數目分別達到7031家、1458家和591家。預計到2016年底，安踏店的數量將達到7100家左右、安踏兒童體育用品系列店將達1800家左右，FILA專賣店的數量將增至650家。

　　安踏體育表示，受惠于政府新的兩孩政策，以及促進體育相關消費、體育事業發展的措施，公司旗下品牌——安踏、安踏兒童、NBA、FILA及FILA KIDS始終聚焦體育用品市場，并已準備把握目標市場的增長潛力。

　　訂貨情況樂觀

　　除了業績上的普遍報喜，各大運動品牌公司今年的訂貨情況也延續了強勁勢頭。安踏體育表示，公司今年第三季度訂貨會于1月結束，安踏品牌產品(包括兒童體育用品系列)的訂單金額取得一定增幅。自2014年第一季度起，公司已實現連續十一個季度的訂單增長，進一步證明了公司擁有可持續增長的能力。

　　另一家運動品牌今年秋季訂貨會情況顯示，公司的訂貨額同樣獲得一定增長。其增長主要來自于鞋履部分的需求，訂貨量及平均售價均有所上升。而實際上，從3月8日361度發布的年報來看，公司2015年實現營收達44.59億元，增長14.1%;實現凈利潤5.18億元，增幅30.2%。

　　361度表示，收益的增長主要反映了春夏季、秋季及冬季訂貨會訂單分別增加11%、16%及18%。所有于2015年訂購的產品已全數交予分銷商。

　　雖然尚未披露財務報告，國際發布的訂貨會情況顯示，公司功能性體育用品(尤其是跑步裝備)的銷售繼續增加，帶動銷售及綜合平均售價上升，公司今年第二季訂貨會的訂單再次取得增長，同比升幅約10%。

　　前幾年連續虧損的今年第二季度訂單亦獲增長，增幅在10%至20%之間。公司發布的盈利預喜公告顯示，公司預期去年實現盈虧持平。公司表示，這主要由于2015年銷售毛利增加以及開支比率下降。

　　市場人士認為，2015年國內體育用品行業的競爭格局已逐步趨于理性，市場集中度進一步提升，這表明過去幾年的結構性調整即將進入尾聲，大者恒大的格局基本不變，而小型和地區性體育用品品牌的生存空間會持續受到擠壓。據匹克體育估計，在2016年將難以見到大規模的門店擴張，但過去以批發為主的商業模式勢必轉型，零售終端的效率將會是成敗關鍵。（網-最權威最專業的鞋業資訊中心。）