【網(wǎng)-品牌觀(guān)察】前不久，就推出了“I’m Here to Create”的主題系列電視廣告，旨在借助不同領(lǐng)域的女性代表來(lái)彰顯自己深耕女性市場(chǎng)的決心。自然也不甘落后，今年繼續(xù)自己的“Better For It”主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，只不過(guò)它采用一種更為恢弘的表現(xiàn)形式，打造了一部長(zhǎng)達(dá)八集的迷你劇。雖然我們不能將其定義為廣告，但是耐克想要通過(guò)電視達(dá)到的營(yíng)銷(xiāo)初衷并沒(méi)有變。

　　兩個(gè)業(yè)內(nèi)的王牌軍在2016都相繼打響了頭炮，上升勢(shì)頭迅猛的安德瑪也積極地給予了響應(yīng)。上周，安德瑪正式宣布了“Rule Yourself”的全球營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，該營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃旨在通過(guò)JOMO(the Joy of Missing Out)這一主題，強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)員在全身心投入訓(xùn)練時(shí)所付出的各種犧牲，以及由此而獲得的快樂(lè)。而貫穿整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的主體部分就是三支電視廣告，其中前兩支已經(jīng)正式發(fā)布。

　　這兩部廣告片的主角分別是美國(guó)女子體操隊(duì)和荷蘭足球運(yùn)動(dòng)員，現(xiàn)效力于曼聯(lián)的孟菲斯·德佩。第三部將在本月發(fā)布，參演者則是美國(guó)游泳名將菲爾普斯。三部廣告片都是由知名廣告公司Droga5參與制作。

　　這已經(jīng)不是安德瑪?shù)谝淮闻c該公司合作，2014年，安德瑪推出主題為“I will what I want”的女性營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，其中廣告部分就是Droga5公司制作的，而最被人熟知的便是非裔芭蕾舞者米斯蒂·科普蘭和曾經(jīng)的巴西超模吉賽爾·邦辰參與拍攝的兩支廣告。需要特別指出的是，在2015年的戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)(被譽(yù)為廣告界的奧斯卡)上，吉賽爾·邦辰為安德瑪拍攝的那支廣告片還榮獲了互動(dòng)類(lèi)全場(chǎng)大獎(jiǎng)，這無(wú)疑為安德瑪?shù)膹V告營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略注入了更多信心。此外，去年該公司還為安德瑪打造了一支由三位王牌代言人庫(kù)里、斯皮思和科普蘭參演的全明星陣容廣告。

　　從這三支廣告的內(nèi)容上我們就可以很清楚地認(rèn)識(shí)到，安德瑪已經(jīng)明確了發(fā)力方向，至少在最近一段時(shí)間內(nèi)，奧運(yùn)會(huì)和足球?qū)⑹瞧渫度敫�多精力的領(lǐng)域。其實(shí)不難理解，里約奧運(yùn)會(huì)毫無(wú)疑問(wèn)是今年體育界的頭等大事，是眾多企業(yè)爭(zhēng)相搶占的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。另外，足球的力量也不可小視，歐洲杯和百年美洲杯幾乎同時(shí)舉行，兩項(xiàng)大賽也幾乎囊括了世界上所有的足球強(qiáng)隊(duì)。也正是這兩場(chǎng)洲際足球盛宴會(huì)將2016年的體育氛圍推向第一個(gè)高潮。

　　想要在奧運(yùn)會(huì)上取得亮眼成績(jī)，安德瑪還是想充分發(fā)揮手中美國(guó)本土運(yùn)動(dòng)隊(duì)的優(yōu)質(zhì)資源，好在這方面它早有布局。2013年，安德瑪就與美國(guó)國(guó)家體操隊(duì)簽署了八年的裝備贊助協(xié)議，這也是其第一次贊助一支完整的體育國(guó)家隊(duì)，而里約奧運(yùn)會(huì)則是美國(guó)體操隊(duì)與安德瑪共同面臨的第一次大考。

　　美國(guó)女子體操隊(duì)一直都是世界強(qiáng)隊(duì)，近幾年更是整體優(yōu)勢(shì)明顯，無(wú)論是動(dòng)作難度和發(fā)揮的穩(wěn)定性都明顯高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一個(gè)檔次。倫敦奧運(yùn)會(huì)上，美國(guó)女隊(duì)就獲得了團(tuán)體、個(gè)人全能和自由體操三項(xiàng)冠軍。到了世錦賽上，她們的成績(jī)就更加出色了，就拿去年年底剛剛結(jié)束的格拉斯哥世錦賽來(lái)說(shuō)，美國(guó)隊(duì)不但實(shí)現(xiàn)了團(tuán)體三連冠，五個(gè)個(gè)人項(xiàng)目更是拿到四枚金牌，光拜爾斯一人就貢獻(xiàn)三枚。

　　說(shuō)起拜爾斯，絕對(duì)是難得一見(jiàn)的體操天才。她在三屆世錦賽上一共獲得了10枚金牌，是女子體操史上第一個(gè)實(shí)現(xiàn)個(gè)人全能三連冠以及世錦賽金牌數(shù)量最多的運(yùn)動(dòng)員。當(dāng)然除了個(gè)人全能，她在自由體操、平衡木和跳馬三個(gè)單項(xiàng)上同樣極具競(jìng)爭(zhēng)力。里約奧運(yùn)會(huì)是她參加的第一屆奧運(yùn)會(huì)，可以說(shuō)，正因?yàn)樗�的存在，讓很多�?xiàng)目的金牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)失去了懸念。安德瑪在奧運(yùn)會(huì)上打出美國(guó)女子體操這張牌，可以說(shuō)穩(wěn)賺不賠，難怪現(xiàn)在要好好宣傳造勢(shì)一下。

　　而說(shuō)起與菲爾普斯的合作，那可有一段歷史了。2010年，安德瑪就成為北京奧運(yùn)會(huì)八金王菲爾普斯的官方訓(xùn)練合作伙伴。只要他進(jìn)行游泳池外的任何訓(xùn)練，都會(huì)身著安德瑪?shù)挠?xùn)練服。雖然菲爾普斯在倫敦奧運(yùn)會(huì)之后就宣布退役，但對(duì)泳池仍心懷留戀的他2014年又正式復(fù)出，目標(biāo)自然是直指里約。

　　雖然在過(guò)去的兩年里，我們?cè)谑澜缂?jí)的大賽上中并沒(méi)有看到菲魚(yú)的身影，不過(guò)只要他做好了征戰(zhàn)賽場(chǎng)的準(zhǔn)備，對(duì)所有人來(lái)說(shuō)都是一個(gè)危險(xiǎn)的對(duì)手，即便他已經(jīng)31歲。去年的喀山游泳世錦賽期間，菲爾普斯選擇在家鄉(xiāng)參加全美冠軍賽，結(jié)果卻是瘋狂搶頭條。他在100米蝶泳、200米蝶泳和200米混合泳三個(gè)項(xiàng)目的成績(jī)都超出了世錦賽上三位冠軍取得的成績(jī)，讓人不禁感嘆，天才就是天才。今年的里約，無(wú)論菲爾普斯的成績(jī)?nèi)绾危�他都必將是泳池的絕對(duì)焦點(diǎn)。此前，他已經(jīng)公開(kāi)表示，里約奧運(yùn)會(huì)百分之百會(huì)是他的最后一屆奧運(yùn)會(huì)了，這次他將以何種方式告別，讓人期待。

　　說(shuō)到安德瑪在足球領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)，比起它在籃球、高爾夫、橄欖球上取得的成績(jī)確實(shí)要遜色不少。而它能拿得出手的足球代言人目前來(lái)看也只有一個(gè)孟菲斯·德佩了，遺憾的是，今年的歐洲杯賽場(chǎng)上并不會(huì)出現(xiàn)荷蘭隊(duì)的身影，也不免讓安德瑪有些尷尬。不過(guò)即便如此，安德瑪還是將德佩設(shè)定為三部廣告片的主角之一，足以見(jiàn)得該品牌想要在足球上發(fā)力的決心。

　　事實(shí)上，最近安德瑪在足球資源的擴(kuò)張上成果顯著。眾所周知，英超球隊(duì)托特納姆熱刺早就穿上了安德瑪提供的球衣裝備，而就在一月份，阿斯頓維拉和南安普敦也加入到這個(gè)大家庭之中。下賽季的英超聯(lián)賽，安德瑪可就不是只靠熱刺唱獨(dú)角戲了。

　　此外，安德瑪還開(kāi)始在美國(guó)本土的足球聯(lián)賽中尋找存在感，MLS目前仍是阿迪達(dá)斯一統(tǒng)天下，安德瑪則另辟蹊徑，將美國(guó)第二大足球聯(lián)賽NASL作為突破口。它剛剛與該聯(lián)賽簽訂了官方比賽用球的供應(yīng)協(xié)議，這也使其首次成為體育聯(lián)賽比賽用球的官方供應(yīng)商。作為一個(gè)體育運(yùn)動(dòng)公司，安德瑪日趨完整。

　　2015年，安德瑪?shù)目偸杖虢咏?0億美元，比起前一年上漲28.5%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也增長(zhǎng)了15.4%。而公司預(yù)計(jì)本年度收入會(huì)增長(zhǎng)25%至49.5億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則會(huì)增加23%。在這個(gè)體育大年里，安德瑪力圖打好奧運(yùn)這一仗并且發(fā)力足球營(yíng)銷(xiāo)，再加上在籃球、高爾夫和NFL等領(lǐng)域積累的市場(chǎng)基礎(chǔ)，再創(chuàng)造一個(gè)輝煌的2016只是水到渠成的事。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)