【網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】下一個(gè)五年戰(zhàn)略規(guī)劃中，將繼續(xù)聚焦于足球、跑步、女子、兒童和運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列這五大品牌戰(zhàn)略推進(jìn)器。

ColinCurrie(高嘉禮)阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理

　　高嘉禮現(xiàn)任阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理，領(lǐng)軍阿迪達(dá)斯集團(tuán)在全球最大的市場(chǎng)之一。在此之前，他擔(dān)任阿迪達(dá)斯大中華區(qū)市場(chǎng)及銷售高級(jí)副總裁，主要負(fù)責(zé)阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的整體品牌戰(zhàn)略以及銷售表現(xiàn)。高嘉禮在十一年前以香港總經(jīng)理的身份加入阿迪達(dá)斯。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，阿迪達(dá)斯成功地壯大了在香港的商業(yè)版圖，并成為體育用品市場(chǎng)領(lǐng)先地位的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)者。2007年7月，高嘉禮先生同時(shí)開(kāi)始負(fù)責(zé)銳步(Reebok)品牌管理，使來(lái)自太古的銳步成功地轉(zhuǎn)化并整合入阿迪達(dá)斯集團(tuán)香港區(qū)域。2008年，高嘉禮開(kāi)始負(fù)責(zé)臺(tái)灣市場(chǎng)，并擔(dān)任董事總經(jīng)理掌管香港和臺(tái)灣兩大市場(chǎng)。

　　對(duì)體育用品市場(chǎng)而言，2015年是至關(guān)重要的一年，無(wú)論是北京成功申辦2022年冬奧會(huì)，還是政府對(duì)足球發(fā)展的鼎力支持，體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭毋庸置疑。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)正逐步過(guò)渡到以消費(fèi)為主導(dǎo)的新型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式，阿迪達(dá)斯很榮幸可以參與到中國(guó)未來(lái)的發(fā)展之中，在運(yùn)動(dòng)與健身領(lǐng)域做出貢獻(xiàn)。

　　2015年第四季度標(biāo)志著阿迪達(dá)斯“通往2015之路”大中華區(qū)戰(zhàn)略迎來(lái)了完美收官。該戰(zhàn)略制定于2010年，在過(guò)去的五年中指引了阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。該戰(zhàn)略旨在贏得中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，通過(guò)該戰(zhàn)略的成功實(shí)施，阿迪達(dá)斯已經(jīng)在中國(guó)消費(fèi)者心中提升了品牌地位。現(xiàn)在，阿迪達(dá)斯與其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在品牌影響力和市場(chǎng)份額方面已不相上下。

　　阿迪達(dá)斯全面加強(qiáng)了跑步、女子、足球、籃球、訓(xùn)練等關(guān)鍵品類的地位，同時(shí)也帶動(dòng)了品牌地位的提升。目前，阿迪達(dá)斯在中國(guó)擁有超過(guò)8500家門店，近半數(shù)位于新興城市，零售覆蓋率幾乎實(shí)現(xiàn)了翻倍。同時(shí)，阿迪達(dá)斯推出了全新的細(xì)分零售門店，以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。如今，阿迪達(dá)斯已成為女子運(yùn)動(dòng)第一品牌，而運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列和NEO子品牌也已分別成為中國(guó)第一運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌和第一運(yùn)動(dòng)休閑品牌。

　　中國(guó)消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)參與度的顯著提升被視為未來(lái)對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)及阿迪達(dá)斯產(chǎn)生最大影響的因素。在過(guò)去一年中，阿迪達(dá)斯的里程碑式事件都印證了消費(fèi)者所帶來(lái)的影響，而足球在中國(guó)更是迎來(lái)了重生。中國(guó)的體育市場(chǎng)正處于一個(gè)非常關(guān)鍵的發(fā)展時(shí)期，足球發(fā)展的重要性上升到了新的高度，阿迪達(dá)斯也借此在足球領(lǐng)域開(kāi)啟了嶄新的篇章。2015年夏天，阿迪達(dá)斯與教育部達(dá)成重要合作，助力基礎(chǔ)性足球在中國(guó)的發(fā)展。

　　新的一年中，在“立新”全球戰(zhàn)略框架指導(dǎo)下，阿迪達(dá)斯將以更為開(kāi)放與協(xié)作的方式繪制未來(lái)發(fā)展的宏偉藍(lán)圖。

　　2016營(yíng)銷關(guān)鍵詞立新

　　緊跟中國(guó)市場(chǎng)變化，針對(duì)迅速成長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)對(duì)生活體驗(yàn)質(zhì)量的日益重視，阿迪達(dá)斯推出了滿足其需求的全新戰(zhàn)略方針。在“立新(CreatingtheNew)”全球戰(zhàn)略框架下開(kāi)啟的下一個(gè)五年戰(zhàn)略規(guī)劃中，阿迪達(dá)斯將一如既往地聚焦于足球、跑步、女子、兒童和運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列這五大品牌戰(zhàn)略推進(jìn)器，加強(qiáng)關(guān)鍵品類的領(lǐng)導(dǎo)地位，進(jìn)一步塑造品牌影響力。為保持行業(yè)領(lǐng)先地位，阿迪達(dá)斯還制定了三大戰(zhàn)略方針以實(shí)現(xiàn)“立新”戰(zhàn)略，即：核心城市、速度和資源開(kāi)放。為求“立新”，阿迪達(dá)斯將在不斷變化的市場(chǎng)中抓住機(jī)遇，充分利用民眾運(yùn)動(dòng)的熱情與興趣，準(zhǔn)確把握兒童及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品類領(lǐng)域的消費(fèi)者需求。

　　2015營(yíng)銷感受

　　中國(guó)的體育市場(chǎng)正處于一個(gè)非常關(guān)鍵的發(fā)展時(shí)期，足球發(fā)展的重要性上升到了新的高度。若想保持足球領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，貫徹實(shí)施有效的運(yùn)動(dòng)體系是必不可少的。阿迪達(dá)斯正通過(guò)提供免費(fèi)的阿迪達(dá)斯校園足球課程教學(xué)APP以及對(duì)師資培訓(xùn)和足球特色學(xué)校必要的裝備支持，豐富體育課程教育，助力中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)基層建設(shè)，提升中國(guó)足球水平，加強(qiáng)國(guó)民身心素質(zhì)。中國(guó)的全球影響力已不再局限于經(jīng)濟(jì)而擴(kuò)大到體育和文化，全新足球運(yùn)營(yíng)與發(fā)展格局的拉開(kāi)可謂恰逢其時(shí)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）