【網-品牌動態】去年任命流行巨星Rihanna 蕾哈娜擔任女裝創意總監布局女性和千禧一代市場的德國運動用品集團Puma SE (PUMG.DE) 彪馬集團獲得了回報。

　　在今日發表的四季度及全年財報中， SE 彪馬集團指出得益于與Rihanna 蕾哈娜合作推出的“Creeper” 和“Eskiva” 運動鞋大賣，四季度銷售大幅提升。隨著Rihanna 蕾哈娜為Puma 彪馬設計的Fenty X Puma by Rihanna 系列已經于上周末在紐約時裝周首度發布并將于今年全面上市，加上年中巴西里約奧運以及足球歐錦賽等一系列體育盛事的助力，集團對2016年前景表示樂觀。

　　四季度Puma SE 彪馬集團實現銷售8.789億歐元，好過路透社綜合預期的8.39億歐元和彭博社綜合預期的8.479億歐元，較前一年同期7.508億歐元增長17.1%，固定匯率計增幅為11.5%，集團指出Rihanna 蕾哈娜運動鞋款的熱銷點燃了女裝業務。

　　對于Rihanna 蕾哈娜帶來的明星效應，集團首席執行官Bjørn Gulden 在財報后分析師會議上表示Puma 彪馬有能力成為填補健身室與伸展臺之間空白的品牌，這是女性體育用品領域從未出現過的。NPD 分析師Matt Powell 亦稱贊Rihanna 蕾哈娜是目前體育用品行業的最佳明星代言人。

　　Bjørn Gulden 同時指出：“我們觀察到全球范圍內越來越多的女性參與體育運動”，因此女裝市場將為集團提供廣闊的增長空間。去年，全球最大體育用品制造商Nike Inc. (NYSE:NKE) 集團已經把女裝列為新五年發展計劃的重中之重。

　　為進一步加強對千禧一代少女的影響力，Puma SE 彪馬集團本周證實已經以7位數美元重金簽下美國真人秀明星Kardashian 卡戴珊家族成員Kylie Jenner 作為最新一季的代言人，已經完成拍攝的廣告會在4月開始投放。Kylie Jenner 的姐夫Kanye West 與Puma SE 彪馬集團最大競爭對手之一 AG (ADSGn.DE) 集團有深厚的合作關系，上周在Twitter 推特向Facebook Inc. (NASDAQ:FB) 創始人Mark Zuckerberg 要錢資助賣衣服的Kanye West 侃爺還信誓旦旦地發推稱Kylie Jenner 才不會投奔Puma 彪馬。

　　固定匯率計四季度兩大品類鞋類和服裝分別錄得11.0%和15.3%的強勁增長，配件亦增5.1%，席卷全球的健身塑形熱潮功不可沒。按地區，EMEA 在鞋類推動下銷售大漲21.0%，美洲和亞太區各自增7.2%和8.6%，中國和大洋洲在亞太區內表現最為出色。

　　由于匯率浮動的負面影響，四季度集團毛利率從前一年同期的45.0%縮減至42.7%。不過受惠于節省營運開支的持續努力，營業利潤還是同比上漲2.6%至1,090萬歐元，遠勝市場預期的560萬歐元。凈虧損亦輕微收窄至430萬歐元，不過仍遠高于市場預測的200萬歐元，前一年同期為460萬歐元。

　　2015財年全年，Puma SE 彪馬集團銷售總計33.876億歐元，比2014財年29.72億歐元增加14.0%，固定匯率計增幅為6.5%。由于美元匯率維持強勢削減了銷售同時抬高了采購成本，營業利潤按年下跌24.8%至9,630萬歐元，凈利潤跌42.1%至3,710萬歐元，不及市場預測的3,940萬歐元。

　　集團預料當前2016財年可實現高個位數的銷售增長，毛利率預計會持平于2015財年的45.5%，營業利潤預料將介于1.15-1.25億歐元，凈利潤也會相應改善。分析師認為這樣的預期顯得過于謹慎。

　　Puma SE (PUMG.DE) 周四高開低走，至截稿時早盤下跌1.98%至180.5歐元。(網-最權威最專業的鞋業資訊中心。)