【網-品牌動態】有時候你不得不佩服品牌方，他們親身演繹了什么叫做城會玩。作為中國體育品牌，在2015年9月7日簽約了NBA球星懷特·霍華德之后，一連串的后續就來了。

　　12月21日，綜合球迷票選和球員團隊一件的霍華德專屬球鞋“霍華德一代”正式預售。但是，作為新品上市，匹克沒有簡單的發通告、開發布會、請明星展示或者牌廣告片來作為品牌的營銷策略。對于NBA球星來說，自2004年飛人來華之后，踏上中國土地接受球迷歡呼已經不是最終的招數了。

　　這一次，匹克玩起了眾籌。“眾籌”這個詞怎么說呢，套用網友的戲言就是，“舊時詞匯——乞討，新式演繹——眾籌。”不過，匹克這次的眾籌玩得出神入化。

　　匹克的這次眾籌的目標金額是10萬元。參與方式很簡單，有意者可以出資1元、7元、70元、699元、1699元、6999元和69999元，回報分別從優惠券、襪子、球鞋，一直到霍華德中國行見面會門票、與霍華德共進晚餐不等。

　　而根據匹克方面提供的數據，自12月21日活動開始，到1月20日正午12時結束，參與眾籌的人數為362人，截至目前籌集到錢數已經超過10萬元。值得注意的是，活動中已經有一個低調的粉絲完成了終極的69999元級別的出資。眾籌成功后，這位粉絲可以得到三雙簽名的霍華德一代籃球鞋，還能飛往休斯頓觀看火箭隊比賽并和霍華德共進晚餐。

　　這么一看，好像有點不太對勁?但其實這種創新的玩法也得到了廣大的認可，從眾籌的錢數以及熱度就知道。

　　在匹克進行的天貓預售活動中，下單人數為525人，線下實體店也收獲了3021個預售訂單。

　　這雙鞋的主題，說來也非常有深意，“鳳凰涅槃”不僅吻合這位NBA火箭隊當家中鋒在幾年前遭受挫折后通過更換贊助商來提高表現，重回巔峰，也更是讓匹克這個本土品牌能通過消費者的意見，來完成一次華麗的蛻變。

　　這次眾籌也不僅僅是匹克的單獨促銷活動，更是聯合了球員、球迷、球星中國行策劃等三方面，套用時下流行的話就是“互聯網+思維”的模式，來啟動更多的可能性。

　　對此，匹克方面稱，球迷越來越高要求的個性化，活動也需要尋找新創意。不過，想想也是有道理的。品牌方花大價錢讓球星千里迢迢來到中國，除了登長城、品民俗、做慈善、教打球外，品牌方還需要做到活動不落俗套的物有所值、人盡其用，工作可不僅僅是收收門票就行了的。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。)