【網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】“你們來(lái)猜猜這雙鞋到底用了多少水晶亮片?猜對(duì)有獎(jiǎng)...”

　　這種聽(tīng)上去有點(diǎn)街頭小販的吆喝其實(shí)是 UGG 1 月 18 日到 30 日在美國(guó)市場(chǎng)推出的新一輪營(yíng)銷(xiāo)。但它倒不是很新鮮，因?yàn)槿ツ暌呀?jīng)有了一次這種跟施華洛世奇的合作營(yíng)銷(xiāo)——就是將一雙高幫的 UGG 重新用施華洛世奇水晶裝飾一遍，然后把成品發(fā)布上網(wǎng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者們來(lái)猜這雙鞋到底用了多少粒施華洛世奇水晶。

去年和施華洛世奇的競(jìng)猜合作款

今年和施華洛世奇的競(jìng)猜合作款

　　當(dāng)然為了增加線下活躍度，你得到覆蓋全美的 31 家門(mén)店去猜。數(shù)字最接近的顧客獲得大獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品是號(hào)稱價(jià)值 5000 美元的同款球鞋一雙，而二、三等獎(jiǎng)分別為 500 美元和 250 美元的禮品卡。

　　在曾經(jīng)的爆紅過(guò)后，UGG 最好的時(shí)光已經(jīng)遠(yuǎn)去了。2007 年，UGG 開(kāi)始在國(guó)內(nèi)流行，淘寶、微博所出現(xiàn)的大批仿冒品就是它最好的例證。但到了 2012 年，UGG 的母公司 Deckers Outdoor 營(yíng)收大幅縮水了 30%，從此之后 UGG 雖然沒(méi)有到底，倒也是進(jìn)入了一個(gè)風(fēng)水嶺。今年 11 月，UGG 的母公司 Deckers Outdoor 公布 2015 年第二季度財(cái)報(bào)，雖然營(yíng)收增長(zhǎng)了 0.9%，利潤(rùn)下降了 3%。

　　在越來(lái)越“獨(dú)臂難支”的當(dāng)下，UGG 也開(kāi)始更多跨界合作，去年 5 月，它和正在宣傳期的《星球大戰(zhàn) 7：原力覺(jué)醒》合作推出了 8 款(3 款男鞋、3 款女鞋和 3 雙童鞋)達(dá)斯·維德限量款。而這次的施華洛斯奇 UGG 其實(shí)同樣是跨界，只是附加的競(jìng)猜元素讓它看起來(lái)更互動(dòng)。

《星球大戰(zhàn) 7 》合作款

　　但無(wú)論是跨界還是互動(dòng)，這些都是營(yíng)銷(xiāo)，UGG 產(chǎn)品本身的衰退眼下還是沒(méi)解決。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)