【網-電商頻道】“小猴子還沒出生，我這邊已經不停地買買買……”“求推薦高性價比寶寶用品!”在一個母嬰論壇里，準媽媽們正在熱火朝天地討論著。二胎媽媽劉曉佳也是其中一員，她告訴中國證券報記者，自家的大寶已十歲，沒想到十年時間，母嬰市場已如此發達，母嬰產品更是意想不到的豐富，劉曉佳笑稱“簡直讓人停不下來”。

　　母嬰消費迎熱潮

　　2015年12月27日，全國人大常委會表決通過《人口與計劃生育法修正案》，全面二孩已于2016年1月1日起在我國正式實施。劉曉佳告訴記者，自己此前一直很遺憾只有一個孩子，2015年獲悉二孩政策可能放開之后，就開始積極備孕，正好趕上“小猴子”。“我懷孕以后，才發現身邊和自己一樣的二胎媽媽真是不少，大家沒事就在一起交流經驗、逛街購物。我這懷孕才五個多月，但寶寶的東西都已買了不少。”

　　“現在就連我家大寶都很期待小寶的誕生，我每次買東西她都要跟著一起去。看到適合她的，我也會給她買一份。”劉曉佳表示，十年前，自己的家庭條件和收入都比較有限，現在條件好了，希望盡量把最好的東西給兩個孩子。

　　券商分析人士預計，若二胎全面開放，預計未來每年新生兒有望達到1900萬至2300萬。據嬰童產業研究中心公布的數據顯示，2015年母嬰市場將達到2萬億元規模，至2018年母嬰市場規模將達3萬億，未來三年復合增速達14.5%。全面二孩政策帶來的生育高峰及消費升級，將成為拉動母嬰行業高速增長的雙引擎。根據測算，二孩放開將拉動每年新增母嬰消費300億元至450億元。

　　值得注意的是，專家和業內人士認為，隨著我國居民財富的不斷增長，以及居民生活品質的不斷提升，未來母嬰人群消費需求將由單純的孕產期需求，向產后恢復、職場回歸、幼兒兒童教育等時期延展;產品形態也將由單純母嬰產品向女性用品、家庭生活、保險理財、早教等領域拓展。

　　專注于孕婦鞋創新設計的貴之步股份董事長鄭靖認為，我國母嬰市場潛力巨大，且母嬰產業也將愈發細分，母嬰產品需更加個性化、創新設計。“比如我們的孕婦鞋，鞋跟的高度采用的是最適合準媽媽的穿著高度，鞋底采用特殊的防滑專利技術波紋;確保孕婦安全行走于任何場所，即使在雨水及冰雪地面上也能安全行走。鞋內配有特制的孕婦保健專利鞋墊，從而確保孕婦及胎兒安全。而除安全和舒適，鞋的款式及花色搭配也要求流行時尚，畢竟現在很多準媽媽都是愛追潮流的80后、90后。”

　　足不出戶“買買買”

　　而無論是二胎媽媽還是新手媽媽，在互聯網愈發普及的今天，準媽媽們都已習慣線上采購。對于“劉曉佳們”來說，即使足不出戶，也似乎沒有影響她們“買買買”的好心情。

　　艾瑞咨詢發布《2015年中國線上母嬰市場發展白皮書》顯示，2011年至2014年母嬰網購市場交易規模穩定增長，增長率高于線下母嬰渠道增長率，滲透率不斷提高。“2014年起母嬰線上交易規模增長率超整體網購增長率，從2014下半年到2015年上半年母嬰網購交易規模呈飛躍式增長，2015年底線上滲透率已達15.5%。隨著新生兒小高峰的到來及跨境網購市場的發展，母嬰網購市場未來發展空間巨大。”

　　《白皮書》還顯示，目前母嬰網購品類結構正在發生變化，童裝是占比最高的品類，嬰幼兒奶粉占比下降明顯。“2015年母嬰網購品類占比方面，童裝童鞋排名第一，是交易規模中最高的品類。相較2014年，嬰幼兒奶粉品類占比下降明顯，下降5.2%。玩具類和媽媽用品占比排名有所上升，超嬰幼兒奶粉。此外，母嬰商品各品類分布有分散趨勢，營養輔食、洗護日化、喂養工具等品類占比有所上升。”

　　正因如此，各大互聯網商家都紛紛加速母嬰領域布局。一方面，以BAT為代表的互聯網巨頭，加速母嬰領域布局。比如阿里巴巴以6500萬美元戰略投資美國母嬰電商Zulily，并在母嬰業務上發力，持續整合天貓國際進口業務對母嬰進口業務形成補充。另一方面，多個垂直社區開始電商平臺化發展。以寶寶樹、辣媽幫等為代表的母嬰社區向“工具+資訊+電商”模式的母嬰綜合服務平臺轉型，流量變現模式也日漸成熟。另外，樂友、孩子王等傳統線下企業，也在不斷整合資源，布局線上業務拓展，催生母嬰O2O多種業態。

　　時尚辣媽愛海淘

　　另外，曾經熱衷海淘護膚品、首飾包包的時尚達人們，“變身”準媽媽之后海淘母嬰用品也是完全不落人后。85后準媽媽李靜就是“海淘一族”，她說，“還是不太放心國產品牌質量，尤其是寶寶要貼身穿、入口吃的東西。”她告訴中國證券報記者，日淘尿不濕、德淘嬰兒奶粉，美淘嬰兒護膚，讓她名副其實地“買遍全球”。

　　跨境電商考拉海購日前發布一份“2015海淘熱賣排行榜”，其中海淘最熱門之一的母嬰品類更是單獨列榜，花王、愛他美、嘉寶、貝親、費雪 、帕瑪氏分別奪得奶粉、紙尿褲、母嬰輔食、寶寶玩具、寶寶用品、孕媽用品六大細分品類的熱賣冠軍。

　　愛海淘的媽媽們還在2016年迎來一大利好：據海關官網公告，2016年下調部分日用消費品關稅，主要包含服裝、鞋靴、廚房用品、護膚品、醫療用品、堅果、嬰幼兒奶粉等類別。在這些產品中，咖啡機、電動剃須刀、電熨斗、相機鏡頭、部分服裝和短統靴、太陽鏡等關稅下調幅度較大，大部分超10個百分點，部分高達18個百分點。護膚品、血管支架、尿褲及尿布等稅率，則直接降低到2%、奶粉降到5%。

　　但也有市場人士提醒，海淘是種趨勢，但目前《消費者權益保護法》并沒有涉及到海淘方面的維權。準媽媽們在享受海淘貨品優惠價格的同時，也應該考慮后續維修、維權等問題。（網-最權威最專業的鞋業資訊中心。）