【網(wǎng)-品牌動態(tài)】Reebok(銳步)品牌被賣身的傳聞糾纏多年，首次明確表示，銳步不會被出售。 阿迪達斯集團首席財務官Robin Stalker日前在接受外媒采訪時表示，集團沒有壓力要出售旗下運動品牌銳步。不過會重新評價高爾夫品牌TaylorMade，后者已經(jīng)出現(xiàn)虧損。

　　曾為全球第三大運動品牌的銳步于2005年被阿迪達斯收購，后者意圖以銳步在美國籃球和橄欖球領域的實力對抗。在購買銳步以后，阿迪達斯在美國的銷售額立即翻番，接手銳步的籃球和棒球業(yè)務也使阿迪達斯在美國名聲大噪。但后來卻因處境不佳，失去了美國國家足球聯(lián)盟的合約，也未能與美國國家曲棍球聯(lián)盟取得合作。此后銳步一直走下坡路，甚至拖累阿迪達斯業(yè)績。

　　出售銳步的傳聞在2012年就已經(jīng)傳出，2014年底甚囂塵上。出售業(yè)績不佳的子品牌，是包括阿迪達斯在內(nèi)的眾多品牌集團的常用策略，2015年初，阿迪達斯將旗下商務休閑品牌Rockport(樂步)以2.8億美元出售，樂步買家為New Balance與私募股權投資公司Berkshire Partners合作組成的公司。彼時，阿迪達斯集團首席執(zhí)行官赫伯特·海納表示，出售樂步有助降低公司業(yè)務的復雜性，從而將重心投放在adidas、Reebok以及TaylorMade這些運動品牌之上。

　　過硬的業(yè)績?yōu)殇J步免于賣身打造了一張防護盾。去年3月，已經(jīng)遠離運動品牌第一陣營的銳步突然更換了LOGO，據(jù)介紹，Reebok Delta三角形標志，將用于旗下Crossfit用品，配合公司策略逐漸由職業(yè)運動轉向健身運動。目前銳步在德國、美國、印度、韓國都已經(jīng)開始健身相關的業(yè)務。事實上，從2013年開始，銳步就已經(jīng)開始以健身品牌的面目示眾，而且取得了明顯的成效，阿迪達斯截至2013年6月30日的二季度數(shù)據(jù)顯示，銳步品牌同比增長11%至3.55億歐元，在法國、韓國和印度市場表現(xiàn)尤為突出。

　　阿迪達斯在今年發(fā)布半年業(yè)績時表示，阿迪達斯和銳步日益強勁的發(fā)展勢頭將成為集團銷售收入增長的強推動力，特別是在收入達到兩位數(shù)增長的西歐、大中華區(qū)和中東、非洲和亞洲其他市場。“阿迪達斯和銳步更合理的產(chǎn)品和定價組合，再加之由零售店面控制舉措的進一步推廣和結構提升所導致的更有利的渠道組合，預計將給集團毛利率的增長帶來積極影響。”(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)