【網(wǎng)-行業(yè)新聞】近日，耐克宣布和NBA超級(jí)球星詹姆斯簽訂了一份終身合同。雖然沒(méi)有披露交易的具體金額，但ESPN報(bào)道稱，這是耐克公司史上與運(yùn)動(dòng)員最大的單筆合同。

　　自從2003年重金簽下詹姆斯后，耐克已經(jīng)推出了13款詹姆斯系列簽名球鞋，2015年該系列年度銷售額預(yù)計(jì)將突破4億美元。

　　而在中國(guó)，NBA球星相關(guān)系列球鞋的影響力也不容忽視，記者采訪了幾位杭城的球鞋愛(ài)好者，試圖展現(xiàn)這些瘋狂粉絲的腳上經(jīng)濟(jì)。

　　資深收藏家杰哥　球鞋銷量和球星風(fēng)格有很大關(guān)系

　　杰哥從2006年美國(guó)留學(xué)時(shí)就開(kāi)始籃球相關(guān)產(chǎn)品的收藏，如今已經(jīng)有了三百多件球衣，近兩百雙球鞋。

　　他告訴記者，球鞋收藏界總體上分為實(shí)戰(zhàn)派和愛(ài)鞋人兩大類。買鞋的選擇，關(guān)鍵看品牌公司的營(yíng)銷導(dǎo)向，如果說(shuō)是限量款、別注款，就會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者去收藏，如果是實(shí)戰(zhàn)款，那就是讓消費(fèi)者穿上去打球。

　　在各大球鞋系列中，系列具有統(tǒng)治性，無(wú)論從歷史、市場(chǎng)接受度，還是市場(chǎng)營(yíng)銷，都涵蓋所有層次消費(fèi)者。而耐克的科比系列和詹姆斯系列，作為其籃球類主產(chǎn)品，基本是同一時(shí)期的兩條主力線，代表著耐克品牌在2000年后的最高端球星簽名籃球鞋支線。另外還有UA的庫(kù)里系列，之前庫(kù)里系列出貨量不大，款式也略少，在中國(guó)市場(chǎng)更像UA的整體處境一樣，消費(fèi)者還在消費(fèi)UA作為一個(gè)新品牌的好奇感。

　　在中國(guó)市場(chǎng)，籃球鞋銷量與球星的風(fēng)格相關(guān)，比如大部分熱賣的鞋，都是打法瀟灑、個(gè)性突出的外線球員。除了喬丹之外，比較典型的有科比、麥蒂、艾弗森、卡特，還有杜蘭特。

　　歷史證明，簽下超級(jí)巨星的標(biāo)簽一定得是球風(fēng)美如畫(huà)，庫(kù)里對(duì)于UA的意義其實(shí)已經(jīng)很能說(shuō)明問(wèn)題。杰哥還拿詹姆斯系列來(lái)做例子，詹姆斯的球風(fēng)其實(shí)在中國(guó)市場(chǎng)早期并沒(méi)有那么受歡迎，但是耐克的營(yíng)銷硬是把他的球鞋作為主打產(chǎn)品，后期詹姆斯也打出了令人信服的成績(jī)才有了和鞋匹配的地位。

　　反之，當(dāng)時(shí)坐擁麥蒂、鄧肯、加內(nèi)特這樣的超級(jí)巨星群，卻摒棄球星個(gè)人簽名鞋而用團(tuán)隊(duì)鞋款代替，造就了阿迪的市場(chǎng)慘案，從而逐漸退出了和耐克在籃球鞋領(lǐng)域的直接競(jìng)爭(zhēng)。

　　籃球鞋“發(fā)燒友”趙鐵男　一年買鞋就要花兩萬(wàn)元以上

　　趙鐵男從初中開(kāi)始買球鞋，目前收藏籃球鞋有40-50雙。

　　他還清楚記得，初中時(shí)花了整整半年攢下699元，買了人生的第一雙耐克鞋，從此之后，趙鐵男就開(kāi)始了他收藏球鞋的生涯。

　　進(jìn)入大學(xué)，開(kāi)始工作，趙鐵男在球鞋方面的投入也越來(lái)越大，“剛工作的時(shí)候是一個(gè)季度一雙，現(xiàn)在的預(yù)算基本上一年2萬(wàn)多用在鞋上，平均一年買6-8雙。”

　　“因?yàn)橐恢毕矚g籃球，喜歡打球，自然也就十分關(guān)注球鞋。我平時(shí)沒(méi)有其他愛(ài)好，業(yè)余生活幾乎全部都是圍繞著籃球和球鞋，朋友圈也是，就是討論這些東西。”所以球鞋對(duì)于趙鐵男來(lái)說(shuō)，算是生活中非常重要的一部分。“科比和喬丹的系列是買得最多的，別的鞋就看實(shí)戰(zhàn)性高不高，比如羅斯、哈登的鞋，我也會(huì)買，就是打球的時(shí)候穿。”

　　長(zhǎng)期的買鞋經(jīng)歷，讓他積累了不少買限量款的經(jīng)驗(yàn)。“今天上午，我們一群朋友還在討論著雙十二要買喬丹最新款‘大魔王’(Air Jordan 11 Retro ‘72-10’)的事情呢。”如此尖貨，趙鐵男卻已經(jīng)早早就獲得了預(yù)購(gòu)券，“網(wǎng)上訂購(gòu)、去銀泰專賣店排隊(duì)、通過(guò)熟悉的渠道海淘，這一套我們都已經(jīng)熟門熟路。”

　　無(wú)論是家里，還是辦公室，趙鐵男的球鞋戰(zhàn)利品已經(jīng)放得滿滿當(dāng)當(dāng)，不過(guò)他對(duì)球鞋的愛(ài)依然沒(méi)有減弱，“我覺(jué)得我對(duì)于籃球，對(duì)于球鞋的這份熱情，起碼可以持續(xù)到40、50歲。”

　　“90后”時(shí)尚美眉王婷婷　不打球也要狂買球鞋

　　王婷婷從小就打籃球，但對(duì)于球鞋的追求、尤其是對(duì)喬丹鞋產(chǎn)生的感情，卻是從4年前才開(kāi)始的。

　　剛畢業(yè)不久的王婷婷收藏的鞋比不上那些資深玩家，只有十來(lái)雙，不過(guò)對(duì)她來(lái)說(shuō)，“鞋子的魅力真的無(wú)法抗拒。”

　　她會(huì)通宵排隊(duì)買鞋、等抽簽資格，“不過(guò)永遠(yuǎn)等不到。”所以寧可加一點(diǎn)錢，王婷婷也會(huì)從實(shí)體店或者網(wǎng)上買自己心儀的球鞋。

　　在王婷婷看來(lái)，女孩子買鞋，與買包包、買衣服的心態(tài)差不多，只不過(guò)她的偏好是球鞋罷了，“我們有一個(gè)群，群里有很多買球鞋的同道，其中就有不少女孩子。”只不過(guò)這些女孩子買籃球鞋，大多數(shù)不是用來(lái)打球的，而是“壓馬路”追趕時(shí)尚潮流的。

　　對(duì)此，王婷婷感慨道，“一年前大家還會(huì)覺(jué)得奇怪，買球鞋，除了限量版的收藏，當(dāng)然是用來(lái)打球的。可是現(xiàn)在出門，到處都能夠看到穿著籃球鞋壓馬路的人，男男女女都有。球鞋瞬間普及了，不管你是不是打球的，反正好看就穿，這也算是一種時(shí)尚潮流吧。”

　　已經(jīng)入手了不少球鞋的王婷婷，現(xiàn)在逐漸放慢了買鞋的腳步，“我覺(jué)得夠穿就好了，看到自己特別喜歡的還是會(huì)買，只是不會(huì)用來(lái)打球。”(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)