【網-品牌觀察】篳路藍縷，歲月如歌。12月9日下午，康奈35周年慶典暨商務舒適新品發布會在溫州香格里拉大酒店舉行。集團董事長鄭秀康致辭。康奈集團總經理鄭萊毅發表《創新突破 引領未來》主旨演講。

　　鄭萊毅在講話中細數了過去5年，康奈在企業文化、多品牌、技術創新、電商發展、安徽宿州新生產基地等方面取得的進展;對未來，提出以管理創新、機制創新、營銷創新、研發創新、制造創新引領發展，確保康奈繼續走在行業前列。

　　從30周年慶到35周年慶，是康奈“二代”鄭萊毅接班的5年。在這5年中，年輕一代的接班帶給康奈很多新氣象：首創“康奈制鞋工坊”，展示康奈30多年制造高檔皮鞋技術積淀，傳播專注耐心、精益求精的工匠精神;升級康奈鞋類研究院，梳理康奈10年鞋類舒適度研究的成果;推出“康奈世家”、“君步”等新品牌，構建多品牌戰略，搶占細分市場。

　　鄭萊毅表示，康奈一定要主動擁抱互聯網，用信息技術來改造和提升傳統制造業，采用新的生產方式和新的商業模式，來提高企業的運營效率，保證企業合理的成長速度。

　　制鞋工坊——

　  傳播35年技術沉淀及理念

　　這幾天，溫州機場大廳刮起一陣“康奈風”：展示制鞋工藝的康奈制鞋工坊，正在此進行全國巡展——溫州機場站活動。

　　康奈35年制鞋理念和工藝沉淀，如何向公眾述說?康奈總經理鄭萊毅從多年的國外參展中獲取靈感，構建了“康奈制鞋工坊”這一展示制鞋文化和工匠精神的載體。在去年的溫州國際時尚博覽會上，“康奈制鞋工坊”首次亮相，便收獲多方好評。

　　“康奈制鞋工坊”將制鞋工具、工序及整個制鞋過程，在現場進行透明化演示：從一塊皮料到一雙鞋履，制鞋工匠歷經劃料、裁剪、做幫、縫幫、鉗幫等工序，熟練地操作將之變成一雙完美的皮鞋，讓人體驗到制鞋工藝的精湛。

　　今年，康奈將“制鞋工坊”推向全國，啟動“舒適鞋履大師——康奈制鞋工坊”全國巡展活動，先后在天津、山東日照、安徽阜陽、山東濰坊、溫州等地大型商場進行展示，讓大眾一飽眼福。

　　在前不久的溫州時尚展上，“康奈制鞋工坊”又一次展現在市民面前，還首次展示了“康奈翻底鞋制作新工藝”：該工藝使用意大利進口設備，采用全新的鞋面與鞋底成型技術，不使用膠水，翻底成型只需8秒鐘，既環保高效、又舒適時尚。

　　在服務體驗上，康奈將“康奈世家”品牌個性化定制，納入到“制鞋工坊”中，以先進的四目三維白光腳型掃描儀，讓來賓感受定制皮鞋的現代科技和個性特色。

　　“康奈制鞋工坊”是一次營銷傳播模式的創新。鄭萊毅認為，在新時期，還要充分利用互聯網信息技術，來創新營銷模式，向營銷社群化方向發展，讓康奈更加貼近消費者。

　　這幾年，康奈電商銷售收入連年翻番，其中男鞋排名穩居行業電商前十，顧客體驗“三項指標”均高于行業平均水平20%以上。

　　鞋類研究院——

　   關鍵技術撐起研發網絡

　　近日，康奈鞋類技術研究院通過省級企業研究院認定。該院由康奈集團總經理鄭萊毅擔任院長，擁有發明專利29項，自主研發及其他知識產權30項。研究院今后將致力于深入挖掘與提煉現有技術，在新型材料開發、運動生物力學設計、舒適性測評等方面，形成核心關鍵技術，建立企業產品研發技術網絡。

　　正是有著深厚的技術研發支撐，讓康奈新產品持續不斷。10月底，康奈試制的兩個省級工業新產品，通過省級鑒定。兩個新產品的名稱為“低溫自熔定型緩釋紅外”和“膠體強化扭力梁式限轉助行鞋”。前者通過健康鞋材組合內置托瑪琳單體顆粒雙氣腔結構鞋底，實現釋放遠紅外、負離子等有益足部健康物質，降低足跟所受沖擊，從而提升整個鞋腔的健康屬性及穿著舒適性;后者通過功能結構設計及研發有效控制足弓過度扭轉，從而提升行走助力效果。兩新產品均被鑒定為國內領先水平。

　　2004年，康奈與世界鞋業最權威的英國制鞋檢測技術中心SATRA簽訂合作協議，在國內建立符合SATRA認證的世界級鞋類設計研發中心。與SATRA的合作，康奈不但在安全、舒適、被限用的化學物質等標準上與國際接軌，而且得以利用其儀器和標準研發多重技術，為開發具備中國特色的鞋類舒適度標準打下了基礎。

　　至今，康奈發布了行業首個“舒適鞋”企業標準，牽頭制定了《浙江制造高端皮鞋標準》，成為了國家高新技術企業。近5年來，康奈獲得了30多項技術專利，開展了50多項產學研合作項目。

　　多品牌戰略——

　   贏得客戶搶占細分市場

　　在2015溫州國際時尚消費博覽會，康奈旗下的潮牌“君步”新品在展會上引起眾多客人的關注。

　　鄭萊毅介紹，君步是一個消費群定位為現代都市男性的時尚潮流品牌，不僅秉承了康奈鞋品卓越的品質和舒適的穿著體驗，還將國際最新的時尚元素和本土文化元素融入鞋品文化，滿足年輕人對時尚、自由、個性的追求，現在線上線下都有銷售。

　　目前，KINGSTEP君步品牌已布局線上的天貓、銀泰、京東等B2C平臺;2015年9月19日，正式進駐萬達百貨在今年重磅打造的鞋類經營新模式——“(Fit-Feet非他非她)鞋品集合店”。9月28日，“KINGSTEP(君步)”首家實體店在溫州正式開業。

　　鞋業市場細分越發明顯，康奈提前布局應對。前年，康奈高端定制品牌“康奈世家”正式對外發布。去年，“君步”品牌誕生。至此，康奈旗下“康奈”、“康奈世家”、“君步”三大主要品牌格局形成。

　　“康奈世家”品牌是康奈將意大利傳統手工制鞋工藝與現代化高端制造技術融合的典范之作，引領和滿足客戶對高端產品的個性化需求。康奈的高端定制擁有獨立自主的鞋楦數據庫、舒適度標準，加上設計師團隊的精心設計，并利用電腦鞋楦矢量貼合技術，造就舒適合腳的鞋款。另外，康奈掌握機械化量產的固特異線縫高檔皮鞋技術。固特異線縫高檔皮鞋是國際公認的手工制鞋的典型代表作品，具有透氣、吸汗，二次定性等特殊效果。

　　鄭萊毅介紹，未來，要通過多品牌戰略，搶占細分市場，爭取通過5年的努力，讓康奈品牌繼續保持國內前三甲，康奈世家成為國內領先高端品牌，君步實現銷售快速增長。(網-最權威最專業的鞋業資訊中心。)