【網-品牌觀察】市場環境不景氣，但奢侈品牌對于辦藝術展興致未減。最近被朋友圈刷屏的GUCCI的“已然未然”展覽，Dior、Louis Vuitto、HERMÉS、CHANEL等品牌基本上處于三天一小展五天一大展的節奏。大牌這么熱衷藝術展僅僅是為了漲粉?

　　奢侈品品牌辦展覽最常用的方式是，邀請幾位藝術家圍繞一個共同的主題創作，配合品牌的設計共同陳列，GUCCI 的“已然 / 未然”展覽和愛馬仕“Wanderland”展就是如此。當然，這些展覽總有一個共性：免費觀展。這使得越來越多的普羅大眾能夠借此接觸到真實的奢侈品，還不用掏一分錢。

　　2015年末奢華皮具品牌羅意威(LOEWE)也將帶來的藝術展“Chance Encounters(偶遇)”，辦在2月新開幕的LOEWE邁阿密店鋪內。不同于絕大多數奢侈品品牌舉辦的展覽，展品不包括LOEWE 的產品，甚至與J.W.Anderson設計之間的聯系也很隱晦。設計師J.W.Anderson本人也說了，希望這些給自己帶來靈感和觸動的藝術品，能與觀者產生互動與聯系。

　　事實上，除了藝術、設計、品牌文化歷史的看點，為了更好地達到在年輕人面前塑造品牌形象的目標，互動也是奢侈品辦展覽相當注重的一個環節。比如古馳(Gucci)“已然 / 未然”展覽的鏡子屋，相信被這個“最適合自拍的房間”吸引去看展的人絕不在少數吧。路易威登(Louis Vuitton)“Series 3”展設計了虛擬現實的互動板塊，香奈兒(Chanel)Boyfriend腕表展則有腕表紋身貼、自拍角等互動安排，以及香奈兒的“女士專享”展中就鼓勵參觀者在社交媒體上發布照片。

　　為什么奢侈品牌排著隊請你去看免費展覽?一方面，借此接觸到普羅大眾并不意味奢侈品牌們想把東西賣給每一個人，它們只是想讓自己的工藝和創意更加廣為流傳。等到下一次購物時，“我能理解這個設計”的親切感無疑會促成買買買的決策。

　　另一方面，品牌希望借藝術展傳遞給消費者一種，我所穿的不僅僅是服裝而是藝術品的感受。而這一招可以說是投其所好。由于免費性質，據《金融時報》消息稱，LV“系列3展覽”在開展前兩個星期就吸引了5萬名參觀者。而愛馬仕在春天于薩奇畫廊舉辦的展覽也有無數人大排長龍。

　　最后要說的是，奢侈品牌辦藝術展覽更重要的是為了修飾品牌形象，更像換了花樣的營銷手段，它的目標并不是單純地為了擴大消費者基數，也是教育市場的過程。而既可以近距離欣賞藝術品和設計師作品，又不用掏腰包，對于普通消費群體來說也無疑是打發空閑時光的好去所，品牌間接讓自己的工藝和創意更加廣為流傳。（網-最權威最專業的鞋業資訊中心。）