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　　☞鞋服業低迷，各大鞋服品牌頻頻變換招式，打出專屬個性品牌戰役。

　　對于加盟還是直營?、美邦、、佐丹奴有著自己不同的選擇。達芙妮大舉“去加盟化”，得了個罵名;美邦選擇“直營店+加盟店+代理+庫存處理”的【復合型】，太復雜，利益沖突大;采用了相反的打法：關閉虧損直營店，拓展加盟店，卻初見成效。

　　對于傍電商，或試試微商、O2O?自建電商平臺的，、美邦，效果卻并不明顯;對于與天貓、蘇寧、京東合作，或玩起了O2O、微商這樣的品牌，賺了吆喝、刺激了股票，但實效還需考驗觀察。

　　對于拓展產品線，大玩副牌?拓展產品線，要么拓展客群，從單一的男/女裝，發展到童裝甚至老年裝;要么細分客群，從單一風格往商務、休閑、淑女、蘿莉多等個延伸。隨著二胎政策松綁，稱與百度聯合出品的智能童鞋，美邦童裝品牌moomoo相關人士透露，童裝年銷售額預期兩年內達到10億元。

　　對于跳出單一服裝行業，綜合化發展?李寧公司相關的非凡中國體育控股從事體育產業，涉及頂尖體育人才及隊伍的商業管理、賽事運營管理及創新的體育衍生產品業務;七匹狼公司擬由“純實業”轉化為“實業+投資”運營方式,成為一家集時尚和零售為一體的平臺公司;就連森馬，也通過與華潤置地合資合作開發溫州萬象城商業綜合體。

　品牌動態

　　☞全球運動風潮盛起，明年奧運商機龐大，激勵美股鞋業大廠Nike股價大漲1.22%，134.13美元，股價創歷史新高。

　　☞受益于國家紅利政策，正從一家“體育用品”公司，向體育產業上游進行布局，股價也隨著其在資本市場的動作一路水漲船高。然而，作為其轉型重要一環的“校園體育布局”卻引來爭議。有業內人士認為，校園體育賽事都具有公益性質，如何在公益賽事上獲得相應的商業回報，仍是一個難題。若換成“校園體育培訓”，其產業化空間會比校園賽事大得多。

　　☞11月29—30日，安踏體育用品有限公司和中國奧委會市場開發部主辦，共青團海口市美蘭區委員會承辦，海口市教育局協辦的安踏愛心橋系列公益項目在海南省海口市展開了為期兩天的公益活動,向海口市政府捐贈了價值200萬元的運動裝備。跳水奧運冠軍李娜，擊劍奧運冠軍李娜，滑雪世界冠軍程爽，短道速滑世界冠軍劉秋宏，體操世錦賽冠軍眭祿，原男籃國手、現央視籃球解說員李克等知名運動員共同出席了活動。

　　☞一家民營企業如何能從小樹苗健康成長為一顆茁壯的大樹?在的企業文化里，誠信、創新、人本、和諧更是其核心內容。在這8個字的核心價值觀里，"誠信"二字排在首位，可以說是核心中的核心。而2015年，在市場競爭轉型的情況下，奧康業績依然保持了兩位數的增長，無不體現其核心價值體系里——誠信的重要性。

　　☞12月1日下午，國內運動時尚領軍品牌攜“當運動遇見時尚”主題秀首次亮相2015廈門國際時尚周(下稱“時尚周”)。作為2015廈門國際時尚周唯一一家受邀參與的體育用品品牌，特步又一次用潮流時尚、斑斕色彩交織著運動情懷，首次在時尚周上演繹出非一般的運動時尚。

　　☞據了解，“”集團與蘇寧易購一直有合作往來。今年10月份，“星期六”品牌正式入駐蘇寧易購服裝城，雙方揭開聯盟序幕。自“星期六”大規模向電商渠道拓展后，其線上銷售額的增速同比增長近50%。如今，星期六鞋業集團拿出上千萬元的貨源，在12月2日至4日推出“星期六”超級品牌日。

　行業動態

　　☞近日，記者實地采訪361°、貴人鳥、金威體育、安踏等泉州鞋服企業時發現，一種專業表述為“六軸機器人”的自動化生產設備在制鞋行業里正廣受關注。據介紹，這種機器人能代替6個至10個工人，完成制鞋過程中的分揀、搬運等具體操作，不僅大大提高了鞋企的生產效率，同時有效緩解了“用工荒”現象，支持了泉州實體經濟的可持續發展。

　　☞鞋服紡織行業整體業績指標尚處于低位，整體復蘇尚需時間。子行業中鞋類、男裝、家紡率先出現回暖跡象。在2016年紡織鞋服基本面具有復蘇預期、行業轉型升級(跨境電商鞋服紡織金融、戶外體育、時尚產業、移動社交、嬰童產業)、變革持續深化的大背景下，我們仍然看好紡織服裝行業2016年的走勢，重點關注跨境電商、嬰童產業、大體育投資主題。

　　☞2015年，國家利好政策對于足球運動的支持，北京取得2022年冬奧舉辦權，加上整個運動行業形勢有所好轉，企業順勢布局，搶灘市場。2015年：李寧重回一切皆有可能;特步、361度回歸專業運動;商標官司;彪馬前途未卜，屢傳被出售;安踏、貴人鳥、XPD等發力足球市場;運動品牌深挖女性市場;智能技術也成行業新的發展點。

　　國內外動態

　　☞廣東鞋企砸了8.2億元打造“西南鞋都”，投資項目涉及高檔休閑鞋面料生產、運動鞋生產、制鞋產業園配套建設等。亞洲鞋業協會常務副主席表示，鞋子作為市場需求穩定的長線產品，不僅能解決大量的就業問題，帶動衣食住行整條經濟鏈的發展，而且作為時尚產品是永遠的朝陽行業，制鞋業為廣東省經濟發展做出了積極貢獻。

　　☞臺灣鄰近西門町商圈的元陵皮鞋街，原本整條街約30家皮鞋業者，今年只剩下16間，少了近一半。某些商家抱怨到：沒活動就沒人走近商圈，生意越來越難做。

　　☞據美國《華爾街日報》網站11月23日報道，盡管今年由于經濟下滑，工資的增長幅度可能會緩解，但在今后的幾十年里，隨著工人數量的急劇減少，壓力勢必增加。在未來的幾十年里，勞動力短缺將迫使斯特勞斯公司和幾十個其他西方品牌改造它們的中國業務，或者收拾東西離開。這些變化標志著全球化的新篇章，即自動化為王、貼近市場至關重要、全世界的工人和消費者的生活將再次被打亂。

　　☞俄羅斯商務咨詢網站11月30日報道，俄羅斯經濟發展部公布的2015年1-10月經濟現狀監測表明，2015年1-10月俄羅斯鞋類產量下降16.3%。

　　☞11月27日，據朝鮮官媒報道，金正恩第三次視察元山皮。有媒體稱盡管被金正恩連續視察過三次的地方不是沒有，從一定意義上講，這代表著被視察單位的重要性或被重視程度;同時也有人“細心”地發現了金正恩的“順便”視察，據消息稱，元山有金正恩的別墅，到別墅呆上一段時間，順便就近進行一下“革命活動”，這解釋開來，也挺符合邏輯的，所以有人調侃到，三次視察元山皮鞋廠其實并不重要，重要的是皮鞋廠的所在地叫做“元山”。

　　☞一直以來，中國買家是全球奢侈品的最大消費群體，但最新行業調查顯示，越來越多中國人的奢侈品絕大多數是在海外采購的。報道稱，在中國人購買的奢侈品中，約78%購自海外，較去年的76%略有上升。雖然專家表示：中國買家現在更加善于避免受到市場營銷手段的影響而找到質量更好的產品;但是國內低迷的本地市場如何重振卻是個問題。

　　滾動資訊

　　☞不久前的巴黎發生恐襲事件，政府取消了有關氣候變暖的民眾游行活動。于是，關注氣候組織11月29日發起用鞋子代替抗爭的活動。逾2萬雙鞋放滿巴黎共和國廣場，教皇方濟各以及聯合國秘書長潘基文也都捐鞋對此表示支持。

　　☞快遞員送完包裹，換走住戶名牌鞋。臨時快遞員楊某因看到住戶門口的名牌鞋，起了貪心，順手牽羊偷走。11月30日下午，楊某被何厝邊防派出所民警抓獲。目前，嫌疑人楊某已被依法刑事拘留，案件還在進一步審查中。

　　行業政策法規

　　☞近日，福建省商務廳、省質監局聯合出臺《福建省電子商務標準化建設三年行動方案(2015—2018年)》。在推動重點領域電子商務標準制修訂方面，圍繞我省特色優勢產業，“三維”推進電子商務重點領域標準化進程。縱向上，推進已形成上下游產業鏈、產品專業化程度高的鞋服、陶瓷、茶葉等行業電子商務應用標準制訂;橫向上，推進集聚程度較高的泉州弘橋智谷、廈門海滄、福州海峽等電子商務園區的電子商務營銷、認證、交易、支付、倉儲配送和售后服務等流程標準制訂;垂向上，推進信用認證、資質認定、物品編碼、質量監管等技術支撐標準制訂。

　　潮鞋最新款推薦

　　☞將提前發出的 Kobe 11 近日終于釋出全貌，這雙可能是科比在輝煌的職業生涯里穿著的最后一雙簽名鞋款。如果作為科比籃球生涯的最后一雙球鞋，勢必會迎來一輪搶購。

　　☞在釋出嬰兒款式的 Yeezy Boost 350 之后，Picasso Babe 再度回歸，為新生兒打造全新的純棉嬰兒鞋系列。此番 Picasso Babe 推出 Air Jordan 1 的 6 個配色，全部純手工打造。鞋款每雙售價 �100 歐元，整套則為 �570 美元。

　　☞adidas Originals 為代表性鞋款 Stan Smith 帶來這雙全新的「Zig-Zag」設計。簡潔的鞋身整體保留了最經典的配色組合，采用白色皮革制作，鞋舌與后跟以綠色點綴，并在兩側通過曲折的縫線勾勒出三杠標志。（網-最權威最專業的鞋業資訊中心。） 

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