【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】仿佛一夜之間，智能穿戴開始進(jìn)入到我們生活中的各個角落里。

　　繼智能手表、智能手環(huán)后，智能也受到熱捧，在欣欣向榮的智能穿戴市場中占據(jù)了一塊不小的份額。到今天為止，進(jìn)軍智能鞋領(lǐng)域的公司已達(dá)到幾十家，不單單是創(chuàng)業(yè)公司，互聯(lián)網(wǎng)巨頭、傳統(tǒng)鞋企、甚至大型跨國企業(yè)也不斷地在智能鞋領(lǐng)域試水。Google、Nike、Adidas、李寧、361°、雙馳、完美、云朵、幻橙……國內(nèi)外各種知名不知名的企業(yè)都在嘗試做智能鞋，希望能在這個最貼合人體的產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)另一片商機(jī)。

　　智能鞋為何會受到熱捧?

　　智能鞋領(lǐng)域為什么有這么多創(chuàng)業(yè)者和巨頭加入呢?答案很簡單，是因為鞋子是全世界最大的市場之一，在智能穿戴興起的一天起，就沒有人能忽視這個巨大市場帶來的誘惑。

　　鞋子是生活中的必需品，每個人可以不帶手表、手環(huán)，但他不能不穿鞋子。相比大部分可穿戴產(chǎn)品，鞋子幾乎是我們生活中最不可缺少的產(chǎn)品了。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅僅中國的成人鞋的規(guī)模已經(jīng)超過2000億元，每年國內(nèi)生產(chǎn)的鞋子超過60億雙。普通人每人擁有3~4雙的鞋子在現(xiàn)實中很正常�？梢韵胂�，在全中國13億人口的支撐下，這個市場有多大。

　　而隨著可穿戴智能設(shè)備近幾年的興起，作為天然的可穿戴產(chǎn)品，鞋子自然就被創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊看中了，他們開始嘗試用不同的方式去讓鞋子變得更智能，讓鞋子成為一款智能產(chǎn)品。

　　其實鞋子本身具備的消費品氣質(zhì)也與電子產(chǎn)品相差無多——大部分用戶每隔一段時間都會選擇更換新的產(chǎn)品，這顯然與現(xiàn)在的一些現(xiàn)代智能設(shè)備產(chǎn)商的理念一致：讓消費者主動更新迭代自己的產(chǎn)品，從而使自己的產(chǎn)品能一直賣下去。

　　誰在做智能鞋?

　　現(xiàn)有的智能商中，所制作出來的產(chǎn)品主要可以分成計步鞋和定位鞋兩類。其中，、雙馳等廠商都發(fā)布了自己的計步鞋，主要的銷售對象是運動愛好者，讓他們可以在不攜帶手機(jī)的情況下輕裝上陣，結(jié)合這幾年興起的健身熱，這幾款產(chǎn)品的銷量都不錯。以雙馳為例，在今年7月底在淘寶眾籌上線的三種不同款式的計步鞋，都成功達(dá)到了自己預(yù)定的眾籌目標(biāo)，總金額近100萬元。

　　另外一種產(chǎn)品種類是定位鞋，這種產(chǎn)品目前主要的針對人群是兒童群體，由361°、云朵、幻橙等企業(yè)在此前推出。其中，幻橙的智能定位鞋“步丟”在今年年初獲得了500萬美元A輪融資。云朵智能鞋也在去年年底在京東眾籌成功籌集到110萬元的資金。

　　另外，一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭也參與到智能鞋領(lǐng)域中，除了上述的淘寶眾籌、京東眾籌外，小米和李寧達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議共推智能跑鞋，361°和百度聯(lián)合參與到定位鞋的制作過程中，騰訊發(fā)布全城戒備，邀請智能鞋廠商一起參與。這些巨頭雖然沒有直接去推自身的智能鞋品牌，但對智能鞋的出現(xiàn)都樂見其成，或多或少推動了智能鞋產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)。

　　就目前而言，參與到智能鞋領(lǐng)域的企業(yè)已經(jīng)有數(shù)十家，涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)巨頭、傳統(tǒng)鞋企、創(chuàng)業(yè)公司等一系列企業(yè)。傳統(tǒng)鞋企本身有自己的完善的供應(yīng)鏈，在制鞋領(lǐng)域有豐富的資源，能最快生產(chǎn)出自己想要的鞋子。互聯(lián)網(wǎng)巨頭擁有強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)資源，能夠更有效率地把智能鞋產(chǎn)品推出去。而創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊更加靈活，沒有大企業(yè)臃腫的行政體系，反應(yīng)更加迅速，能更快催生出市場想要的智能鞋。這三種不同類型企業(yè)對于智能鞋這種嶄新的產(chǎn)品而言，都是不可或缺的，現(xiàn)在就看哪一家產(chǎn)商能推出符合更消費者需求的智能鞋了。

　　用戶到底希望看到什么樣的智能鞋?

　　這個問題目前可能沒有一個準(zhǔn)確的答案，但通過易觀智庫對智能可穿戴設(shè)備的問卷調(diào)查中，我們可以依稀看到一些蹤跡。

　　智能鞋的應(yīng)用應(yīng)在健康、運動領(lǐng)域有所建樹。易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)77%的受訪者希望智能可穿戴設(shè)備擁有健康的功能，而68%的受訪者則希望擁有運動方面的功能。運動領(lǐng)域已經(jīng)有熱門的智能鞋產(chǎn)品出現(xiàn)，李寧的智能跑鞋開售一個月就達(dá)到千萬元的銷售額證明了目前消費者對有運動應(yīng)用智能鞋的渴求。而健康領(lǐng)域顛覆性的智能鞋產(chǎn)品還沒出現(xiàn)，下一款大賣的智能鞋產(chǎn)品有可能就是擁有健康應(yīng)用功能的。

　　另外，易觀智庫還顯示，功能、外觀設(shè)計、價格三個因素是用戶購買智能可穿戴設(shè)備最關(guān)注的因素。智能鞋的功能目前大都比較簡陋，可以說沒有智能鞋獨占的功能，像計步、定位這種完全可以在其他智能設(shè)備上實現(xiàn)。因此，外觀設(shè)計以及價格就成了目前市面上大多數(shù)智能鞋銷量的決定因素。但智能鞋畢竟智能當(dāng)先，最終只有拿得出手的功能才能讓自身的產(chǎn)品被消費者所認(rèn)可，否則最終也只是銷售鞋子的噱頭而已。

　　根據(jù)易觀智庫的統(tǒng)計，健康指標(biāo)追蹤、提醒(來電、生活提醒等)、定位三項功能被認(rèn)為智能可穿戴設(shè)備用戶最感興趣的功能。這三項功能目前已被實現(xiàn)的是定位功能，但由于定位功能耗電較高(用戶需要頻繁給鞋子充電)、需要給運營商額外繳費(基站定位要求運營商提供服務(wù))、市面上定位的產(chǎn)品有很多(適合兒童的也有智能手表、智能手環(huán))等因素的影響，因此目前定位鞋并沒有在市場上帶來太大的反響。如果這些情況沒有改善，定位鞋近期很難有銷售上的突破。智能鞋產(chǎn)商可以尋求健康指標(biāo)追蹤、提醒方面的突破，看能否打開另一條出路。

　　智能鞋最大的問題是什么?

　　正如其他智能穿戴設(shè)備一樣，智能鞋最大的問題還是不夠智能，現(xiàn)在智能鞋擁有的功能還不足以引起消費者的興趣，而且還必須與手機(jī)搭配才可以完成發(fā)揮功能。

　　大多數(shù)智能鞋目前都是內(nèi)置芯片+手機(jī)APP應(yīng)用的模式，這種智能方式甚至比智能手環(huán)、手表更糟糕，畢竟手環(huán)、手表上可以安裝觸摸屏，用戶可以在上面操作，但智能鞋卻不行，即使產(chǎn)商在鞋子上安裝了觸摸屏，也沒有幾個用戶會對此買單——在鞋子上點點點是需要多大的恥度。不過安裝防水的非觸摸屏倒是有可能，在618中國海峽會展成果交易會上，雙馳就曾展示過一款能在鞋子上顯示用戶步數(shù)、步行距離、消耗卡路里等數(shù)據(jù)情況的智能跑鞋。

　　總體而言，智能鞋很有可能最終只能手機(jī)APP+內(nèi)置芯片一條路走到黑，柔性屏幕出現(xiàn)可能會有所變數(shù)，但完全擺脫手機(jī)還是不太可能。其實與手機(jī)結(jié)合用也不是不可以，只要功能足夠強(qiáng)大，用戶也不介意用一用，畢竟鞋子和手機(jī)可以算是如今大多數(shù)人的標(biāo)配，歸根結(jié)底還是要看智能鞋的功能能否觸及用戶的痛點，是否滿足用戶的某些需求。

　　智能鞋未來的發(fā)展方向

　　正如上述所描述的，健康應(yīng)用的開發(fā)應(yīng)該是目前大多數(shù)智能鞋產(chǎn)商追逐的主要熱點。

　　對于腳部健康的關(guān)注，看看大街小巷密布的足療店就知道現(xiàn)代人們對腳部健康的重視了。我們的傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)認(rèn)為腳部的健康能影響到人體的健康。在現(xiàn)實體驗中，在足療店按個摩確實能舒緩全身的疲勞。而現(xiàn)代醫(yī)學(xué)也有數(shù)據(jù)表明腳的健康確實能影響到身體的其他的部位，最典型的如扁平足患者，走路就很容易出現(xiàn)疲勞的情況。

　　而智能鞋發(fā)展的一大契機(jī)就是與當(dāng)下熱門的健康功能鞋結(jié)合，把腳部健康與智能功能串聯(lián)起來。這一點已經(jīng)有企業(yè)在做了，京東眾籌上就出現(xiàn)過一款智能理療鞋，這款名為非兔云足的智能理療鞋籌集到了近27萬元的資金，是眾籌目標(biāo)的5倍多。

　　另外，關(guān)于腳型健康的方向在近期也受到關(guān)注。腳型主要是看用戶的足弓情況，足弓的不同，腳的跑跳能力也有所差距。一般足弓的形成都是在兒童時期慢慢形成的，而且一旦形成后就基本上沒辦法糾正了。如果有一款鞋子能注意到這一點，在兒童時期給一些指導(dǎo)，就很有可能避免兒童出現(xiàn)非正常足弓的現(xiàn)象。而這個就是智能鞋能夠介入的契機(jī)。

　　除了健康領(lǐng)域的發(fā)展外，智能鞋在游戲方向的應(yīng)用也是一種可能。隨著VR技術(shù)越來越成熟，虛擬現(xiàn)實游戲的出現(xiàn)已經(jīng)不再是夢想。而在這類游戲中，智能鞋能夠得到很好的應(yīng)用，通過感應(yīng)腳部的動作，游戲內(nèi)的角色能實現(xiàn)同樣的動作，這樣的玩法讓跑酷類游戲有了更好的用戶體驗。而且在跑跑跳跳的過程中，用戶還能得到健身的效果，這賦予了智能游戲鞋更大的意義。

　　總之，智能鞋產(chǎn)業(yè)還并不成熟，需要有志于在智能鞋領(lǐng)域發(fā)展的企業(yè)們的共同努力。智能鞋會成為未來人們的最佳選擇，這一點是毋庸置疑的，但目前發(fā)展方向還不明確，有待產(chǎn)商們的進(jìn)一步嘗試。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)