【網-品牌動態】前言：特步集團總裁丁水波說，參加雙11活動已有5年，如今鞋服類目競爭越來越大，一切都是未知數，所以希望借勢雙11活動，提升品牌力，整個集團全力以赴支持電商。

　　2015雙11大戰硝煙四起，如何在眾多商家中脫穎而出?運動品牌特步面對鞋服行業日益激烈的競爭局面，將玩出什么新花樣?

　　據記者了解，今年天貓雙11，特步推出了10種玩法。特步集團總裁丁水波說，特步參加雙11活動已有5年，如今鞋服類目競爭越來越大，一切都是未知數，所以希望借勢雙11活動，提升特步品牌力，整個集團全力以赴支持電商。特步集團副總裁兼電商總經理肖利華則表示，這將是特步品牌、線上線下全網全渠道、所有貨品全部參與真正All in的狂歡!雙11就像一場馬拉松，是實力和耐力的綜合較量，考量的是企業的綜合實力，涵蓋品牌、商品、供應鏈，團隊，系統，物流等綜合因素。

　　1、全球化布局

　　本次天貓雙11，特步抓住全球化趨勢的契機，加緊跨境電商布局戰略，商品將遠銷美國、俄羅斯、巴西，印度等國家。

　　2、布局天貓：共創“互聯網+”服飾零售新時代

　　8月，特步與天貓平臺達成深度合作，合作涉及O2O、數據化運營、明星資源、品牌營銷、服飾創新等多個方面，接下來，特步將通過阿里集團層面打造的全方位、全鏈路商家服務體系，進行具體的運營數據分析，通過數據驅動的平臺更好地提升消費者的購物體驗，提前為雙11做下了布局。

　　3、與18商家聯合促銷

　　10月底， 特步與18家各類目TOP商家一起，參與阿里的雙11聯合營銷行動， 并推出勁爆的紅包優惠玩法，吹響了一個名為“雙11 ALL IN”的電商營銷現象級事件的號角，包括站內站外結合全網廣告投放的全域營銷創新模式，顛覆雙11的傳統玩法，引發業界熱議。

　　4、千萬元贊助天貓雙11狂歡夜

　　用晚會形式過雙11，無論對天貓還是湖南衛視而言都尚屬首次。阿里是互聯網企業的一面旗幟，湖南衛視則是有著強大基因的電視媒體，在互聯網全球化趨勢強化下，特步將作為鞋服行業唯一一家贊助商家，成為本次天貓雙11晚會頂級合作伙伴。

　　據悉，本次天貓雙11狂歡夜將由馮小剛擔任總導演，湖南衛視已確認派出汪涵、何炅領銜的兩支金牌主持團“天天兄弟”和“快樂家族”加盟;“亞洲百變天后”蔡依林、“海豚音歌后”張靚穎、“美國偶像”亞當·蘭伯特、韓國人氣偶像Rain、新生代偶像TFBOYS、國內人氣少女組合SNH48等已確認加盟融。

　　本次晚會綜藝、明星、購物于一體，消費者可以通過電視、網絡、手機等平臺，實現邊看邊玩邊買，特步爆款商品將得到更多的展示和曝光。肖利華說：“這種多屏互動的創新嘗試，極有可能重構“消費+娛樂”模式。”

　　5、商品：線上線下商品共享

　　在商品方面，特步對產品的專業功能全面升級，并以舒服及保護為主，如鞋履增加動力巢、減震旋及氣能環等功能;服裝應用無縫、冰爽及秒干等技術。今年特步電商首次實現線上線下貨品共享，尤其新品共享，全部商品同款同價，線上線下協同作戰。商品涵蓋4大業務單元：包括大特、兒童、戶外、服飾等，所有商品線上線下全網全渠道融合，多點多倉門店就近發貨，全面打通商品、物流、IT技術等單元，分別覆蓋前端商品、服務、營銷、中端的訂單履行和后端IT技術系統、物流倉儲等。

　　6、快速的供應鏈反應

　　一直以來，特步都致力于打造快速供應鏈，在供應鏈環節不斷變革、整合和創新，以更好地滿足和適應環境：在外部與供應商、分銷商、零售商、其他合作伙伴等整個供應鏈體系協同作戰;在內部打通了戰略→品牌→設計→供應→銷售的整體業務鏈條，實現了品牌和銷售系統、商品系統、供應鏈系統的“三位一體”。

　　7、萬店同慶：全網全渠道線上線下融合

　　整合是互聯網時代的主題，對于每個品牌而言，全網全渠道線上線下融合是必然趨勢。特步立足線上線下穩定發展的良好基礎，全線打通走在前列。本屆雙11，特步線下十余省市店鋪參與萬店同慶，最優質商品、最優質服務與最便利的付費、最快捷的物流相結合，給消費者全新購物體驗。

　　8、物流準備：為消費者帶來極速的網購體驗

　　今年7月，特步攜手順豐速運開啟鞋服“互聯網+物流”時代，達成全國多點多倉倉配一體就近配送等方面的戰略合作。全網覆蓋華東、華北、華南、西南等多個主流輻射區，高效運轉的倉儲網絡布局，實現近距離發貨，為消費者帶去極速的網購體驗!

　　9、人員準備：反復專業培訓，多團隊協調作戰

　　特步電商連續組織直營及分銷商關于運營、頁面設計、技術、商品、物流、客服等板塊的雙11規劃思路和要點的培訓與分享。特步會著重提升用戶的購物體驗，特別成立“雙11”工作小組，針對運營、客服、物流等對接口分別建立工作組，雙11期間實施8×24小時工作制度，并安排專人對接。同時，臨時增備上百人的客服團隊。

　　10、雙11當天百萬免單，千萬好禮

　　雙11當天購物滿200減50，零點將有2000雙時尚鞋子免單，是有史以來促銷力度最大的一次活動。更多雙11優惠活動請點擊：天貓特步官方旗艦店，或直接點擊圖片查看;也可直接使用手機淘寶掃描下圖二維碼，進入無線端店鋪查看。（網-最權威最專業的鞋業資訊中心。）