【網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】全球第二大體育用品制造商Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪達(dá)斯集團(tuán)三季度在幾乎所有地區(qū)市場(chǎng)和全部品牌都有強(qiáng)勁增長(zhǎng)，集團(tuán)表示全年目標(biāo)已經(jīng)觸手可及，速度比預(yù)想要快得多，因此全面上調(diào)了全年銷售、毛利率和凈利潤(rùn)預(yù)期。Adidas AG (ADSGn.DE) 周四高開3%后升幅一路擴(kuò)大。

　　恒定匯率下，在截至9月30日的三季度連一直令集團(tuán)最為頭疼的TaylorMade-Golf 高爾夫業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)6.5%的增長(zhǎng)，這主要由高爾夫運(yùn)動(dòng)的最大市場(chǎng)北美雙位數(shù)增幅助推，這成績(jī)比二季度25.5%的跌幅大為改善，也結(jié)束了連續(xù)6季的衰退。不過(guò)集團(tuán)預(yù)期高爾夫業(yè)務(wù)全年銷售仍然會(huì)同比下滑，因此打算年底前在全球范圍內(nèi)解雇該部門14%的員工。此前發(fā)布二季度財(cái)報(bào)時(shí)集團(tuán)已經(jīng)表示會(huì)重組該業(yè)務(wù)，不排除出售個(gè)別品牌。

　　恒定匯率下，旗艦品牌Adidas在西歐、大中華區(qū)、北美、拉美和MEAA 等主要市場(chǎng)均錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，推動(dòng)品牌三季度銷售快速上漲14.4%至40.07億歐元。Reebok 銳步則有3.4%的漲幅，銷售額為4.76億歐元。

　　集團(tuán)三季度銷售總計(jì)47.58億歐元，遠(yuǎn)勝分析師預(yù)測(cè)的45.1億歐元，比去年同期40.44億歐元增加17.7%，恒定匯率下增幅為13%，較二季度的5%大幅提速。Adidas AG 集團(tuán)首席執(zhí)行官Herbert Hainer 指出“很明顯我們對(duì)消費(fèi)者的專注投入終于湊效”。集團(tuán)現(xiàn)在預(yù)計(jì)恒定匯率下全年銷售增幅會(huì)達(dá)到“高個(gè)位數(shù)”，此前預(yù)期為“中個(gè)位數(shù)”。

　　期內(nèi)來(lái)自持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)按年劇增20.5%至3.37億歐元，凈利潤(rùn)也大幅上升10.4%至3.11億歐元，優(yōu)于分析師期望的3.01億歐元。集團(tuán)把全年來(lái)自持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)刨除商譽(yù)貶值后的增幅從原來(lái)的7%-10%調(diào)高至約10%。

　　恒定匯率下，Adidas 阿迪達(dá)斯品牌持續(xù)的雙位數(shù)增長(zhǎng)和Reebok 銳步品牌銷售翻倍的表現(xiàn)推動(dòng)大中華區(qū)銷售按年增加15%，不過(guò)增速比二季度的19.3%略微放緩。而增長(zhǎng)提速的包括最大市場(chǎng)北歐、北美、日本和俄羅斯(跌幅從二季度的14.2%收窄至6.7%)，其中北美銷售從二季度錄得0.5%的下滑進(jìn)步至同比增長(zhǎng)6.5%，主要受惠于Adidas 阿迪達(dá)斯品牌的雙位數(shù)增長(zhǎng)抵銷了Reebok 銳步品牌的銷售萎縮。

　　為了在最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Nike Inc. (NYSE:NKE) 集團(tuán)和后來(lái)居上勢(shì)頭驚人的Under Armour Inc. (NYSE:UA) 安德瑪集團(tuán)的主場(chǎng)北美收復(fù)失地，Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)計(jì)劃在四季度加大市場(chǎng)推廣投入，集團(tuán)今年?duì)I銷預(yù)算占全年銷售的13%-14%。Kelper Cheuvreux 分析師稱憑借Adidas 阿迪達(dá)斯品牌加強(qiáng)對(duì)美式運(yùn)動(dòng)(冰球)和生活方式領(lǐng)域(Kayne West、Pharrell Williams 合作)的滲透，集團(tuán)已經(jīng)重新在美國(guó)市場(chǎng)搶奪市場(chǎng)份額，其雙位數(shù)增長(zhǎng)也是2011年以來(lái)的最快增長(zhǎng)。

　　集團(tuán)同時(shí)宣布將與全球銷售總監(jiān)、被看作為Herbert Hainer 接班人選之一的Roland Auschel 續(xù)約3年至2019年。而Herbert Hainer 的合約在2017年到期。

　　另一方面，Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)上周披露埃及首富家族成員Nassef Sawiris 已經(jīng)通過(guò)控股公司NNS Holding Sàrl 手握集團(tuán)6%的投票權(quán)，并肩Elian Corporate Trustee 成為集團(tuán)最大股東。一向積極推動(dòng)持股公司進(jìn)行改革的Nassef Sawiris 的加入使Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)加快換帥進(jìn)程的壓力陡增。

　　至截稿時(shí)，Adidas AG (ADSGn.DE) 早盤最大漲幅達(dá)6.4%，報(bào)87.36歐元。經(jīng)過(guò)慘淡的2014財(cái)年后業(yè)績(jī)復(fù)蘇加上Herbert Hainer 終于愿意退位啟動(dòng)對(duì)新CEO 的搜尋使該股2015年以來(lái)累計(jì)上漲超過(guò)50%。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)