潮流反復:鴨子鞋不大潮,也能賣脫銷
【中國鞋網-品牌動態】一百多年前,Leon Lemonwood Bean 在美國緬因州的波特蘭郊區創辦 L.L. Bean 這個同名品牌的時候,沒想到這個牌子制造的實用的鞋子還是會賣得這么火。
L.L. Bean 的經典款式是為了野營而專門設計的,但 2011 年時,這些不起眼的裝備都變得「潮」了起來,尤其是一雙「鴨子鞋」。每年秋冬之際,鴨子鞋又賣脫銷的新聞就會再度見報,今年這還是個新聞。
「潮流反復回到我們這里,我們很開心,但今年似乎真的有點太火了。」L.L. Bean 的公關總監告訴 The Atlantic 的記者 Bourree Lam。雖然每年品牌都在趕工加產,但仍然供不應求。鴨子鞋火的原因,也許是因為它在商業決策上并不跟著潮流走。
在 L.L. Bean() 的工廠里,經過基本的機器制造后,鴨子鞋由手工制作完成,每雙鞋需要花費 85 分鐘的時間完成。這個制作工序在 100 多年來都沒怎么改變過,品牌也不會為了節省成本,而把生產外包到中國完成。另一方面,鴨子鞋的材料都來自當地的供應商。
以不變應萬變的 L.L. Bean 每年的產量達到了 50 萬雙,是 2005 年產量的三倍。 由于鞋子數量有限,消費者也必然會覺得能搶到一雙太不容易了。鴨子鞋是快時尚的反義詞,你會看到一雙鞋傳了三代人,還能穿著去壓馬路。
Lam 發現他今年已經訂不到這雙鞋了,最早要到明年一月四日才能拿到一雙合腳的鴨子鞋。
鴨子鞋能成為個不過時的潮流,正是因為它真的不大潮。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。)
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