【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】1984 年的 NBA 選秀大會上，Michael Jordan 被芝加哥公牛隊選中，第二年，第一雙 Air Jordan 鞋在芝加哥的 Nike 貨架上開售。為慶祝品牌誕生 30 周年，10 月 8 日，Jordan 首次在大中華地區(qū)發(fā)布了一支廣告《決勝一刻》。

　　1985 年，邁克爾·被評為年度最佳新秀，當(dāng)時他的腳上穿的是第一雙 Air Jordan ——這意味著 2015 年是 Jordan 品牌的三十周年。

　　今年八月，Nike 就在喬丹的家鄉(xiāng)芝加哥為其專門開設(shè)了一家品牌零售店，而大中華區(qū)作為如今 Nike 重視程度僅次于北美(市場表現(xiàn)甚至尤有過之)的市場，最近也就 Jordan 三十周年開展了一系列推廣，給中國的 Jordan 粉一個朝圣的機會。

　　整個推廣延續(xù)了 Nike 一貫的營銷手法，包括新上市的喬丹鞋、球星站臺、社區(qū)活動、青少年訓(xùn)練營。而今年的亮點在于喬丹本人將來到大中華地區(qū)——在 9 月 23 日官方發(fā)布的一支預(yù)告片中，可以看到 Jordan 品牌總部的辦公桌上擺了諸多即將前往中國的 NBA 現(xiàn)役球員資料，除了當(dāng)紅的克里斯·保羅等人，就是正在打印的邁克爾·喬丹，打印機上的一條便簽寫著 Nike 對這位籃球之神的感激：“ Thanks Bro !”

　　另一個亮點，是于 10 月 1 號開放、位于上海的 Jordan 飛翔總署。它實際上是一個快閃式的 Jordan 品牌展覽，設(shè)有多個展區(qū)和消費者體驗內(nèi)容，包括著名體育攝影師 Walter Looss 的攝影長廊、30 周年紀(jì)事、歷年的球鞋設(shè)計、新產(chǎn)品試穿和限量鞋款現(xiàn)場銷售。粉絲還可以在館內(nèi)設(shè)置的 30 周年相館攝影留念，可以說，Jordan 飛翔總署基本上是一個官方提供的朝圣場所，除了許多年輕人，來館參觀的一些上了年紀(jì)的粉絲甚至帶了自己的小孩。

　　移動端和粉絲進行互動的 Jordan 本色之墻

　　同樣體現(xiàn)大中華地區(qū)受重視程度的，是 Jordan 首次為中國制作了自己的品牌廣告，廣告主角選用了 1999 年出生的東莞后衛(wèi)白昊天。雖然由喬丹本人配音，但影片著力表現(xiàn)的是中國高中聯(lián)賽上的場景，試圖傳達(dá)“勝由我定”的品牌精神，以增進同中國年輕群體的距離。

　　配合 Jordan 蜂襲系列上市，這則廣告和新款球鞋們一起登上了官網(wǎng)首頁。不過，如今已經(jīng)成為文化符號的 Jordan 系列應(yīng)該不愁銷量，這些鞋款通常都是限量發(fā)售，除了那雙為克里斯·保羅最新定制的 CP3.IX ，其余的不是復(fù)刻就是周年紀(jì)念款，它們更像是粉絲收藏品多過上場穿的球鞋。

　　而從本月開始，Jordan 品牌在大中華地區(qū)還將和全球同步開展“展翅飛翔“項目，舉辦各類社區(qū)青少年體育活動。根據(jù) Jordan 品牌總裁 Larry Miller 的說法，是“致力于為青少年樹立積極榜樣。激勵他們充分發(fā)揮個人潛能�！�

　　Jordan 品牌作為 Nike 旗下最富戲劇性和歷史厚度的系列，依舊是用來激勵年輕消費者的最佳符號。靠 Flyknit 跑步系列在白領(lǐng)及女性市場火了大半年的 Nike，似乎又要借助 Jordan 30 周年的契機，鞏固一下那些打籃球的青少年們。

　　畢竟三十年過去了，他們還真的找不到第二個像邁克爾·喬丹這樣的代言人。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）