【中國鞋網-國際動態】據日本媒體報道，馬拉松已經成為日本人爭相追趕的運動風潮，近一年來的時間里新增的馬拉松比賽竟達300多個，“說日本的馬拉松比賽(運營)已經進入戰國時代也不為過。”業界人士指出，從競技人口角度而言，“馬拉松已經實際上超過棒球等傳統人氣項目，成為日本的國民運動。”

　　日本專業跑步雜志統計的結果顯示，2014年日本全國共有1867個各種大小規模的馬拉松比賽，比2013年增加了300個之多。“當地的特色料理、環保、突破168公里……，比賽的主辦方會努力創造不同的個性來吸引跑步迷的參加。”業界人士指出馬拉松被很多區域寄予“促進地方旅游、經濟等領域發展的秘密武器”的厚望。

　　例如今年與神戶馬拉松同日舉行的金澤馬拉松打出了“美食牌”：在5個路段設置了飲食點，準備了特色的水果和甜點招待參賽者，后者抵達終點后還可以品嘗到美味的火鍋。去年的京都馬拉松，作為推進環保先進都市的京都打出了“環保”的口號，倡議參賽者用自帶的飲水瓶，回收出發前所穿的防寒服等等。從2012年開始的“ULTRA-TRAIL Mt.FUJI, UTMF”馬拉松則以“必須在46小時內跑完約168公里的山梨縣富士山麓”為賣點。而神戶馬拉松從今年開始設置“托兒所”，讓平日忙于照顧孩子的年輕主婦們也可安心參賽。

　　業界人士指出，各種大小馬拉松比賽都以“個性”為賣點，而個性能否確立下來，成為這些馬拉松比賽“生死存亡”的關鍵。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。）