【中國鞋網-品牌動態】今天上午，發布了 2016 年的第一季度財報，銷售額同比上漲 5%，達到 84.1 億美元，增幅超出華爾街分析師此前的預期。

　　本周四收盤后，耐克的股價在紐約市場上漲 7.1% 至 122.92 美元，過去 12 個月里，耐克的股價累計上漲了 42%。

　　上佳的表現要歸功于產品平均售價的提高，以及中國市場的表現。

　　截至 8 月 31 日，大中華地區的銷售額猛增 30% 達 8.9 億美元，其中鞋類產品的增長尤其明顯。9 月，北京、上海的國際馬拉松賽剛剛結束不久，近年來政府對體育文化的推動也是耐克在中國區表現良好的因素之一。

　　“我們非常關注中國的宏觀經濟波動——與此同時，我們的品牌前所未有的強大，市場狀況也從未如此健康良好。” 首席財務官 Andrew Campion 在電話會議中說。

　　得益于運動文化和運動潮流的發展趨勢，那些以前不會購置運動裝備的消費者也開始購買跑步鞋等產品，尤其是不需要穿工裝、正裝上班的消費人群是其中的主力。而耐克作為品類第一，往往是清單上的首選。

　　除此之外，耐克全球的期貨訂單上漲了 9%，同期上漲 17%，這項指標反映了耐克產品的需求度，備受分析師和投資人關注，是其能夠持續創利的關鍵所在——其中大中華區的訂單量上漲了 22%，而排在第二位的北美地區則為 14%。

　　全球期貨訂單

　　目前，耐克除了面臨老對手阿迪達斯的競爭，還有年輕而野心勃勃的 Under Armour、以及美國運動鞋類市場排在第二的 Skechers 與其較量。

　　對耐克自己來說，唯一的隱憂仍然是庫存問題。根據財報顯示，耐克在北美的庫存上升了 10%，他們將其歸因于今年早些時候在西海岸港口的庫存堆積。高管們表示，希望在未來的 2 個季度解決過剩的庫存問題，以免影響之后的利潤增長。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。）