【中國鞋網-要聞分析】上半年，最終消費支出拉動GDP增長4.2個百分點，貢獻率為60.0%，比上年同期提高5.7個百分點。在投資需求和凈出口需求增速明顯回落的情況下，消費發揮了經濟增長“穩定器”作用，有力支持了宏觀經濟平穩增長，避免了經濟加速下滑局面的發生。

　　改革開放以來，我國先后形成了三次較大的排浪式消費，目前以汽車、住房、手機等電子信息產品為主導的消費品熱潮逐步褪色。隨著我國居民收入達到中等偏上國家的水平，消費需求開始拉開檔次，個性化、多樣化消費成為主流，服務消費需求增加。

　　根據國際經驗，人均GDP達到10000國際元左右，消費需求增長將從生存型、數量型向發展型、享受型轉變。2014年，中國人均GDP已經超過10000國際元，消費需求也將進入業態創新、產品創新、服務創新、技術創新、商業模式創新的“新常態”發展階段。

　　展望下半年，促進消費穩步增長的有利條件仍然較多，但是部分因素也將對消費發展形成一定負面影響，總體而言，消費仍將保持平穩走勢，預計全年社會品零售總額增長10.7%左右。

　　今年以來，消費需求增長基本穩定，消費結構由傳統領域向新興領域升級，信息消費、綠色消費、旅游消費等新型化、多樣化、個性化消費模式蓬勃興起，消費潛力不斷釋放。消費成為經濟增長的重要驅動力，并對產業升級和產業結構調整產生重大影響。下一階段，在居民收入增加、新增長點形成、國家政策扶持等有利條件支持下，消費增長有望繼續保持平穩。

　　消費需求對“穩增長”“調結構”發揮了巨大作用

　　1.消費需求有力支持了經濟平穩增長

　　相對于投資需求和出口需求，消費需求具有明顯的穩定特征。1-7月，我國社會消費品零售總額名義與實際均同比增長10.4%，其中實際增速與上年同期基本持平，名義增速由于物價走低略有回落。消費對于經濟增長的貢獻連年提升，上半年，最終消費支出拉動GDP增長4.2個百分點，貢獻率為60.0%，比上年同期提高5.7個百分點。

　　當前我國經濟正處于“三期疊加”階段，下行壓力加大、結構性矛盾突出。在投資需求和凈出口需求增速明顯回落的情況下，消費發揮了經濟增長“穩定器”作用，有力支持了宏觀經濟平穩增長，避免了經濟加速下滑局面的發生。

　　2.消費需求有力支持了產業結構調整升級

　　改革開放以來，我國先后形成了三次較大的排浪式消費，目前以汽車、住房、手機等電子信息產品為主導的消費品熱潮逐步褪色。隨著我國居民收入達到中等偏上國家的水平，消費需求開始拉開檔次，個性化、多樣化消費成為主流，服務消費需求增加。

　　今年以來，信息消費、綠色消費、旅游休閑消費、養老健康消費、個性化消費蓬勃發展，體育與娛樂用品、通訊器材類商品、新能源汽車等增長迅速，有力帶動了相關產業與行業優化升級。

　　在消費需求轉型升級的帶動下，我國第三產業發展進一步提速，上半年第三產業增加值同比增長8.4%，占國內生產總值的比重為49.5%，比上年同期提升2.1個百分點，比第二產業高5.8個百分點。與此同時，生物醫藥、電子信息、軟件服務、新能源汽車制造等新興產業發展迅速。

　　3.消費需求有力支持了大眾創業、萬眾創新

　　我國消費結構不斷升級，個性化、多樣化消費需求增加，同時伴隨互聯網技術與消費產品不斷融合，信息消費成為新的消費增長點。上半年，全國網上零售額同比增長39.1%，高于社會消費品零售總額增速28.7個百分點，比重高達9.7%。

　　“互聯網+消費”、“互聯網+零售”、“互聯網+金融”等一系列新型消費模式、消費業態、消費渠道、消費手段的發展，不僅帶動了物流、電子商務、生活服務業等領域的快速擴張，而且形成了“互聯網+”與創業的深度融合體系，為大眾創業者提供了新的平臺與機遇，有力支持了零售領域小微企業噴薄涌現，為城市、鄉村的創業者創造了良好的市場環境，有力推進了“大眾創業、萬眾創新”戰略落實。

　　消費需求部分領域依然存在隱憂

　　我國經濟發展進入“新常態”，消費需求相應進入結構轉型的新階段。部分消費領域運行基礎不牢，給未來消費增長帶來隱患。

　　1.房地產銷售回暖趨勢有待觀察

　　盡管今年以來，在前期出臺的支持房地產市場健康發展的政策推動下，市場信心重匯，剛性需求入市，我國房地產市場銷售情況有所好轉，1-7月，商品房銷售面積同比增長6.1%，銷售額增長13.4%。但是，隨著我國人口結構變化，25-49歲購房主力人群規模達到峰值并開始下滑。同期，房地產市場供給仍在持續增加。根據有關研究表明，我國住房的需求峰值約為1200-1300萬套，并在2013年基本達到。因此，2014年房地產市場進入量價齊跌的調整期。

　　為支持房地產市場健康發展，國家出臺了取消限購限貸、調整貸款利率等一系列扶持政策，近期房地產銷售情況有所好轉。但是市場整體供過于求的基本面并未產生根本性扭轉，人口紅利消退也對房地產市場運行造成長期壓力。房地產下行的趨勢并未發生反轉，住房消費不具備長期向好的基礎。

　　2.汽車市場消費逐步放緩

　　今年以來，我國主要消費市場之一——汽車市場銷售大幅滑落。1-7月，汽車產銷增速均低于1%，其中7月，汽車生產環比下降18%，同比下降11.8%;銷售環比下降16.6%，同比下降7.1%。汽車與房地產作為我國消費市場的龍頭，代表了我國消費升級的階段方向。近年來，汽車產銷量增速逐步回落，一方面，源于我國經濟進入“新常態”，汽車消費已經由普及期的高速增長過渡到新階段的中高速增長。

　　我國汽車銷量連年世界第一，城市千人汽車保有量迅速提高，但是農村受制于收入水平以及基礎設施建設，汽車消費增長受到一定程度抑制。另一方面，由于部分大中型城市存在交通擁堵突出、空氣污染嚴重等問題，北京、上海、廣州、天津、深圳等八個一、二線城市實施汽車限購以及限行政策。這些城市在國內收入水平較高，對汽車消費需求較為旺盛，限購政策實施對消費者購買行為產生了一定限制影響。

　　3.消費品供給與需求匹配存在差異

　　長期以來，我國經濟增長主要由投資需求與出口需求拉動，相應制造業生產與投資、出口匹配程度更高。經濟進入“新常態”后，我國投資增速大幅減緩，投資重點領域發生變化;出口總量減慢，出口結構調整;同時由于模仿型和排浪式消費基本結束，導致傳統產業供給能力大大超過需求，鋼鐵、建材等行業產能已經絕對過剩，房地產、汽車等也出現了區域性和結構性的過剩。

　　而與綠色消費、健康消費、休閑消費等新一輪消費升級相契合的新興產業、現代服務業發展仍顯滯后。新興戰略性產業發展受制于人才、技術、體制的限制難于快速發展，教育、醫療、養老、旅游休閑、文化等領域受到體制、機制和意識形態的約束，供給遠遠不能滿足需求。這導致養老、健康、文化、體育等新興消費成長緩慢，居民消費需求升級受到供給制約。

　　下半年消費需求仍將保持平穩增長態勢

　　展望下半年，促進消費穩步增長的有利條件仍然較多，但是部分因素也將對消費發展形成一定負面影響，總體而言，消費仍將保持平穩走勢，預計全年社會品零售總額增長10.7%左右。

　　1.城鄉居民收入增長較快提高社會消費能力

　　盡管當前經濟下行壓力偏大，但是我國居民收入保持了快速增長，上半年全國居民人均可支配收入同比名義增長9.0%，實際增長7.6%，快于同期GDP增速0.6個百分點。

　　城鄉居民收入持續較快增長，一是得益于國家收入分配改革，再分配機制更加傾向于居民層面。年初以來，機關事業單位工資調整，建立最低工資標準評估制度，完善國有企業工資總額管理辦法，提高農業補貼等政策增加了城鄉居民收入。

　　二是得益于股票、債券、房產等財產性收入提高。上半年，我國證券市場呈現大幅上揚走勢，部分投資者獲利頗豐;房地產市場銷售面積與銷售額回升，主要城市房價有所提高;混合所有制企業員工持股制度化，居民財產性收入增長。盡管下半年以來資本市場波動加劇，但股指以及大部分股票價格仍高于上年同期。

　　居民城鄉收入持續較快增長有利于我國中產階層形成并不斷壯大。波士頓咨詢公司調查研究預計，2015-2020年，中國中產階層家庭總數將從8100萬戶增至1.42億戶，這些家庭的消費支出增長在全國消費增長總額中占90%，成為中國消費需求轉型發展、優化升級的中堅力量。

　　2.新增就業規模回落影響消費潛力

　　近年來，中國人口年齡結構發生根本性轉變，勞動年齡人口數量和比重均出現下降。農村剩余勞動力向城鎮和非農產業轉移的速度也在不斷放緩。上半年，全國城鎮新增就業718萬人，較上年同期少增19萬人;二季度末，農村外出務工勞動力總量同比僅增長0.1%。下半年，經濟下行壓力不減，企業經營困難問題仍然較為突出，不排除部分地區由于經濟增長放緩導致企業停產倒閉;傳統行業中產能過剩較為嚴重的大型國有企業生產經營受到沖擊，對社會就業形成較大壓力，經濟風險向社會風險傳導的可能性加大。

　　就業形勢不確定性增強給消費增長帶來影響。但是，國家加大社會保障力度，推進基礎養老金全國統籌進度，加快完善各項醫療保險制度整合銜接，提高公共服務均等化水平等政策措施，有利于提高全社會養老、醫療、教育等方面保障水平，對沖由于就業壓力給消費帶來的不利影響。

　　3.國家擴大消費政策支持消費需求增長

　　今年以來，國家圍繞穩增長、調結構、促改革、惠民生，出臺了一系列重大政策措施。投資、消費、外貿等領域措施相輔相成，對支持經濟發展以及消費增長起到了良好作用。六大消費工程積極推進，不僅拉動了投資增長，同時形成了巨大消費需求。初步測算，全年六大工程帶動相關消費規模有望達到1萬億元左右，并將拉動養老、旅游、體育、文化等產業大發展，促進企業生產經營創新變革。

　　汽車消費在國家稅收、財政補貼等政策扶持下，消費結構升級步伐加快，新能源汽車成為銷售亮點，保持爆發式增長，增長速度年內有望翻倍。有關部門降低部分服裝、鞋靴等14類日用消費品關稅稅率，平均降幅超過50%，同時擴大免稅區范圍、增加免稅店數量，政策將大大促進消費品進口，居民日用類消費品增速有望提高。

　　4.“互聯網+消費”將推進消費模式創新

　　“互聯網+消費”降低了消費者信息搜尋成本、議價成本、資金利用成本、決策成本等，提高了產品與服務消費的便捷性。

　　我國阿里巴巴、蘇寧易購、京東商城、當當網等眾多優秀電商平臺不斷涌現，在推進農村電商、中小網店發展的過程中，原來受到時間與空間限制的部分消費行為逐步得到釋放，有力擴展了消費的人群、地域、產品邊界，有利于充分挖掘消費潛力。

　　滴滴打車、糯米團等團購產品，讓利于消費者，對于提供消費便利，增強消費意愿，擴大消費規模起到了良好的刺激作用。“互聯網+消費”的新型商業模式與消費模式進一步推進，這將有力促進消費穩步增長與快速升級。

　　“新常態”下消費需求發展的新增長極

　　伴隨經濟發展進入“新常態”，中國消費需求將呈現出新的階段性特征。根據國際經驗，人均GDP達到10000國際元左右，消費需求增長將從生存型、數量型向發展型、享受型轉變。2014年，中國人均GDP已經超過10000國際元，消費需求也將進入業態創新、產品創新、服務創新、技術創新、商業模式創新的“新常態”發展階段。在中國城鄉居民收入水平不斷提高、新型城鎮化快速發展、人口結構深刻變化的背景下，新的消費增長極將逐步形成。

　　1.信息消費地位越來越顯著

　　中國已經邁入中等偏上收入國家水平，消費結構跨越溫飽階段。居民住房條件改善，汽車逐步普及，計算機、智能手機等移動電子設備成為日常生活與工作的必需品。同時，全球“第三次產業革命”加速推進，信息網絡技術成為拉動經濟增長的新動力(310328,基金吧)。國家大力推進信息產業發展，落實“互聯網+”戰略，降低電信資費標準。

　　居民消費升級過程中存在對于信息消費的巨大需求空間，同時產業發展也為智能家居、智能手機、網絡銷售等新產品、新模式提供了供給基礎。新常態下，適合消費個性化、排他化、時尚化特點的智能電腦、智能手表、4G手機、智能家電等信息產品將成為居民消費的新增長點。智能終端的普及將進一步帶動大型電商企業涌現，促進電子商務、網絡購物發展，并推動信息服務消費的迅猛增長。互聯網金融、互聯網物流、互聯網信用等新型消費服務以及產業模式發展將日趨完善。

　　2.綠色消費訴求日益強化

　　在全球環境污染、氣候變化、資源不足等問題影響下，綠色消費逐漸成為眾多國家的選擇。中國伴隨居民收入水平、消費水平的提高，城鄉居民消費理念發生重大變化，節能環保意識增強，越來越崇尚低碳安全綠色消費。

　　首先，中長期內，住行在中國仍將作為主導消費領域，綠色住宅、新能源汽車將成為居民未來住行升級的主要方向。其次，伴隨消費者健康意識提高，環保知識增長，空氣凈化器、凈水器、環保家具、節能冰箱、節能彩電等綠色概念家電、家具、食品等產品消費逐步被認可并受到青睞。最后，綠色食品將逐步成為大眾的首選，農業生產在條件允許的情況下將返璞歸真，有機果蔬與糧食、原生態農副產品等銷售將不斷增長。

　　3.養老消費需求逐步擴大

　　中國正經歷人口結構快速變遷階段，老齡化趨勢日益明顯。由于國內長期實施計劃生育政策，未來社會養老問題將愈發突出，并對消費需求產生重大影響。

　　首先，伴隨老齡人口的持續增長，僅依靠居家養老，難以滿足社會需求。社會養老、機構養老、商業養老等模式將不斷開發并涌現。其次，養老相關的醫療、健康服務業需求將不斷上升，針對老年人的體檢、康復、診療、健身、旅游等服務消費將迅速增長。最后，老年保健品、營養食品、智能輪椅、理療器械等特殊產品的需求將不斷提高，并形成具有一定規模的產業鏈。

　　4.服務消費成為主要領域

　　從生存型消費向享受型消費過度的過程，實際上也是從實物消費向服務消費升級的過程。收入水平提高后，人們對于享受與閑暇的偏好提高，更加追求生活質量，服務消費擴張成為消費升級的重要表現。

　　首先，伴隨城市工作節奏緊張化與社會分工的專業化，家政服務逐步脫離家庭內部勞動的范圍，形成商業需求與獨立產業，搬家、月嫂、清潔、維修、烹飪、養老護理等服務需求越來越大，要求越來越高，成為居民服務消費中不可或缺的一部分。

　　其次，在物質得到滿足后，人民對于精神上的追求更加凸顯，文化體育服務消費比重將明顯提高。電影、戲劇、游戲、音樂、動漫、健身、運動等具有時尚化、個性化、多元化、小眾化、娛樂化的消費服務項目受到更多人的喜愛與追捧。

　　再次，伴隨年假制度落實，休閑時間增加，消費者走出家門，寄情山水、開闊視野的休閑旅游消費需求逐步提升。旅游消費是集吃、住、行、游、購于一體的消費過程，不僅能夠充分滿足消費者的物質與精神需求，而且對于經濟增長具有不可估量的作用。

　　最后，根據國際經驗，伴隨人均GDP水平的提高，居民用于醫療、保健、教育消費的開支比重有所提高。這些領域將成為人們消費中經常性的熱點。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。)