德國鞋靴品牌Dr. Martens耍個性 玩C2B?
【中國鞋網-國際動態】9月2日消息,國際知名的德國馬丁靴品牌Dr.Martens與個性化技術支持供應商Sailthru合作,開啟“強勢營銷”模式,為線上消費者打造個性化購物體驗。
據悉,雙方的合作將為期三年。Sailthru會建立獨立顧客視角的數據庫,通過多種渠道的顧客數據分析,對商品做進一步的銷售預測,并指導生產,讓用戶具有更高的參與度。
Dr.Martens全球數字化營銷總監Brogan Savage稱:“每個消費者都是獨立的個體,批量化生產不再適應時代發展,所以,公司將調整在線零售策略,真正實現‘強勢營銷’。”
談到技術支持提供商時,其表示,Sailthru無疑是最佳選擇。“Sailthru從創建之初就專注于現代化的營銷服務,也不像其他企業一樣通過收購來擴張業務。而Dr.Martens正缺乏這種通過單一數據分析來提高用戶參與度的能力。在綜合評估了多家公認的領先的營銷服務商之后,我們最終選擇了Sailthru。”
據億邦動力網了解,Dr.Martens曾因其8孔1460經典款馬丁靴而被人們記住。
此后,其將基于對消費者瀏覽行為的分析,推出個性化郵件推送方案,并將通過Sailthru提供的解決方案來完成對消費者購物化行為的預測。
Sailthru創始人Neil Capel指出,現如今,對于品牌來說,了解消費者的個性化需求至關重要。“這是我們打造消費者個性化購物體驗的重要一步。同時,得益于消費者成熟的個性化意識,Dr.Martens可以很好的將之與購買意向完美結合。未來我們將持續在全球數字化營銷方面走得更遠。”(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)











