【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】特步集團(tuán)發(fā)布2015年業(yè)績中期公告。公告顯示，特步上半年純利3.435億人民幣(下同)，同比升20.86%;期內(nèi)，收入上升12%至23.91億元，其中鞋履收入升12.7%至14.95億元、服裝收入升7.8%至8.44億元、配飾收入升1倍至5140萬元。整體毛利率上升1.4個(gè)百分點(diǎn)至41.8%，主要受惠利潤較高的專業(yè)產(chǎn)品組合銷售增加，令鞋履的毛利率上升至43.5%。

　　在存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)方面，由原來的22天大幅減少至72天;截至6月底止，公司存貨結(jié)余為5.2億元，較去年底跌8.58%;但應(yīng)收貿(mào)易款項(xiàng)周轉(zhuǎn)天數(shù)增加8天至104天，主要因?yàn)榧瘓F(tuán)繼續(xù)扁平化分銷渠道及增加分銷商營運(yùn)的零售店。

　　在銷售渠道管理方面，為更有效地實(shí)時(shí)掌握零售銷售情況及庫存變化，以及提升零售商的整體營運(yùn)效率和盈利能力，特步策略性地采用扁平化批發(fā)渠道，將分銷商數(shù)目增加至39家，并且將分銷商直營的零售店數(shù)目增加至超過總零售店數(shù)目的50%。

　　在品牌策略方面，特步繼續(xù)致力于品牌建設(shè)，為品牌增值，進(jìn)一步推行體育與娛樂元素并重的雙軌營銷策略，在時(shí)尚設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，注入更多的運(yùn)動元素。特步銳意將品牌打造為時(shí)尚及專業(yè)功能性兼?zhèn)涞倪\(yùn)動品牌。體育營銷方面，2015年，特步共贊助中港兩地共十五項(xiàng)國際知名馬拉松賽事，是大中華區(qū)贊助最多馬拉松賽事的運(yùn)動品牌。

　　在「3+」改革策略上，特步仍將繼續(xù)專注。在產(chǎn)品上，將強(qiáng)化專業(yè)跑步及足球產(chǎn)品質(zhì)量，成為市場領(lǐng)導(dǎo)者，擴(kuò)大市場份額。「體育+」方面將繼續(xù)擴(kuò)大體育業(yè)務(wù)范圍，并提供產(chǎn)品和服務(wù)的一站式管理。除了增加不同類型賽事的贊助數(shù)目外，亦會投入賽事運(yùn)營、品牌推廣、創(chuàng)新型體育裝備用品的開發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整合布局，加強(qiáng)特步的知名度，擴(kuò)大收入來源。 「互聯(lián)網(wǎng)+」方面，特步將與互聯(lián)網(wǎng)平臺成為戰(zhàn)略合作伙伴，建立O2O平臺，打通在線線下的銷售渠道，透過多渠 道的銷售模式，擴(kuò)大目標(biāo)客戶群，提高銷售效率。

　　在智能穿戴方面，兒童智能穿戴設(shè)備是大勢所趨，由特步與奇虎360共同研發(fā)的首款兒童智能定位鞋已于2016年第一季度的訂貨會上開放訂購，反應(yīng)踴躍，并預(yù)計(jì)于2016年第一季度推出市場。

　　此外，特步亦計(jì)劃推出與APP相連的智能產(chǎn)品，同時(shí)計(jì)劃拓展不同類型的智能裝備，以帶來新的盈利增長點(diǎn)。

　　2015年是特步「深化變革」之年，特步將持續(xù)增強(qiáng)核心競爭力，穩(wěn)步提升表現(xiàn)，達(dá)致佳績。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）