【中國鞋網-品牌觀察】近日，貴人鳥公布了2015年半年報，公司實現營業收入10.17億元，同比增長2.19%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.74億元，同比增長6.32%。值得一提的是，貴人鳥在2013年、2014年連續兩年公司凈利潤同比下降19.8%與26.3%，這種情況從今年第一季度開始有所改觀，此次公布的半年報更是實現了上市以來最大的凈利增幅。

　　上半年：持續布局體育產業

　　公告顯示，上半年貴人鳥持續推動在體育產業的布局，通過泉晟投資入股虎撲，持有虎撲 16.11%的股份，通過貴人鳥香港入股西班牙足球經紀公司 BOY，與大體協、中體協簽署合作框架協議，進軍校園體育產業，聯合虎撲成立體育產業基金動域資本，并已投資多個“互聯網+”概念的智能運動項目。

　　在深度洞察現有及潛在消費群族的基礎上，推出“我們的發光時代”的年度品牌策略，啟動了城市趣味跑“Halo Run”，引起社會化媒體響應和傳播，進一步提升貴人鳥品牌的知名度。報告期內貴人鳥聚焦終端和優勢，回歸運動，強化對跑步系列產品研發，推出多款國民跑鞋概念的產品。雖然終端門店的調整仍在繼續，但是經銷商庫存清理已經基本接近尾聲。

　　對于凈利潤的大幅增長，貴人鳥表示公司通過零售轉型，收入已經逐步企穩并出現小幅度增長;在成本方面，公司調整了產品結構導致營業成本下降，并減少了廣告投入及業務招待費和辦公費等一系列支出。

　　下半年：加碼專業遠動領域

　　下半年，在貴人鳥品牌方面，將繼續以市場為先導，以產品為核心，回歸產品本質，即通過營銷戰略梳理，為目標人群，匹配適合、滿意的產品，為滿足用戶體驗，做好每一件產品，切實推動零售轉型，具體措施如下：一是從以生產為導向的粗放型批發模式，轉向以消費者為核心的精細化零售運營模式;二是從分散式經驗決策模式，轉向以數據分析為主的決策模式;三是從以開店為主的增長模式，轉向以同店增長為主的可持續發展模式。

　　在體育戰略方面，將繼續以“全面滿足每一個人的運動需求”為公司發展的目標，重點加強在跑步、足球、徒步、騎行、網球以及籃球等領域運動項目的布局，以人為核心，激發人的運動需求，迎合人的運動愛好，促進人的運動消費升級，通過“大產業生態+多產品運營”的模式實現投資收益和持續經營。

　　上半年玩轉“互聯網+”概念的貴人鳥

　　投資了哪些項目?

　　除了2.39億入股虎撲外，上半年貴人鳥的另一重大投資就是1億元投資動域資本。而動域資本成立后又立馬投資了一批“互聯網+”項目：

　　——廣州檸蜜信息科技有限公司，投資額2091萬元。該公司是一家專注于提供場地服務和體育運動類社區的公司，其主要產品為一款可以在線預定場地的移動APP“趣運動”，用戶可以直接用手機預定全國多城市的羽毛球、網球、足球、籃球、高爾夫球等各種運動場地，還可以發布運動計劃、約身邊的人一同鍛煉，交流運動心得等。

　　——跑悅樂(上海)網絡技術有限公司，投資額100萬元。該公司是一家旨在通過音樂改善跑步健身，增加運動的樂趣的公司，目前主要產品是一款運動音樂軟件“跑嗨樂”，“跑嗨樂”可以根據你跑步的速率匹配手機音樂，并且每次聽完后，推薦算法會根據上次用戶播放的行為，為下次播放挑選更合適的歌曲。

　　——上海慧體網絡科技有限公司，投資額5500萬元。該公司為一家用互聯網和智能技術升級全球運動場館，連接場館、運動消費人群和服務提供者，構建一個 O2O 的全球化運動服務平臺的公司。

　　——人人樂斗體育文化發展有限公司，投資額1000萬元。該公司為一個專注于體育運動健康 O2O 領域，致力于打造大眾體育運動健康綜合服務平臺的公司，其APP“初煉”主要提供羽毛球，網球、游泳、瑜伽、健身、跑步運動等運動陪練。

　　——青橙科技信息技術有限公司，投資額500萬元，該公司專注為健身行業提供互聯網解決方案，目前為健身行業提供的產品有健身房預約管理系統、健身會議/培訓報名系統和健身教練助手等。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。：、、）