【中國鞋網-品牌觀察】近日，安踏體育公布了今年上半年業績數據，收益人民幣51.1億元，創下歷史新高。如果下半年延續上半年的增速，2015年安踏有希望成為本土運動品牌中第一家邁過收入100億元門檻的企業。此外，安踏股價也迎來了歷史最高點，昨天報收20.3元。

  百億企業是如何煉成的?

  先來看安踏的一組指標：

  訂貨會表現：

  安踏2015年四個季度的訂貨會都已經完成，其中今年第三季度和第四季度訂貨會的訂貨金額都實現了按年錄得低雙位數的升幅，此前2015年第一季度、第二季度訂貨會也是類似的表現。從訂貨會的表現來看，安踏2015全年實現業績大幅增長已經打好了基礎。

  門店減少：

  截至今年6月30日，安踏店數目為7340家，而2014年年底，安踏店數量是7622家，安踏門店不增反減，和去年年底相比，凈減少282家。

  店鋪改善：

  最新公布的數據顯示，今年第二季度，安踏品牌產品之同店銷售增長(按零售價格計算)與2014年同期比較取得高單位數的升幅。

  榮譽：

  今年成為連續第6年入選全球最大的綜合性品牌咨詢公司Iinterbrand 發布的《2015最佳中國品牌價值排行榜》，根據此排行榜的估值，安踏品牌價值按年上市9%至人民幣81.24億元，成為兩年唯一上榜的中國體育用品品牌。

  上半年安踏業績增長的原因

  1. 高性價比產品的原則：

  的專業跑鞋系列、代言安踏的NBA球員的頂級籃球系列，以及“安踏-NBA”聯名品牌系列皆極受跑步人士及NBA球迷歡迎，歡迎的原因就是以中國大眾市場消費者可負擔的價格銷售。

  2. 營銷方面高投入：

  贊助多項賽事，包括水上運動、冬季運動、跆拳道、體操，以及舉重摔跤、奧林匹克日長跑等，自2014年起，安踏成為了NBA中國官方市場合作伙伴及NBA授權商。

  簽約NBA金州勇士隊明星得分后衛克萊湯普森

  推出新的跑步戰略——你就是跑者，支持中國著名極限馬拉松跑手陳盆濱完成連續100日由廣州跑步至北京的極限挑戰跑步運動。

  3. 其他業務如兒童、FILA及電子商務等業務的增長

  4. 改善零售商的盈利能力：

  透過采取全方位零售導向措施，協助零售商保持競爭優勢及改善盈利能力。比如實施精簡的分銷架構和講求零售效益，從ERP系統所得的實時零售表現和庫存變動情況，并根據最新的市場趨勢及消費者需求，來為零售商提供精準的未來訂貨指引。

  下半年，將如何邁向百億?

  1.繼續整合分銷網絡，對低效和面積小的分店進行整合。對于下半年的開(關)店計劃，安踏表示，預計今年底安踏店鋪數目為7200家到7300家，也就是說下半年安踏可能在上半年7340家店鋪的基礎上關店40家至140家。

  2.繼續發展兒童體育用品和FILA品牌。根據安踏的計劃，兒童體育用品系列店今年底將達到1400家至1500家，即下半年將開店66家以上;FILA今年底的專賣店將達到550家至600家，下半年FILA將繼續開店，但是開店數量在56家以下。

  3.進一步進軍有潛力的跑步、籃球和綜訓市場以獲得更多市場份額。

  4.繼續優化運營業務，將搭建業務管理平臺，透過ERP系統收集及發現到完整數據，提升零售店的運營。

  5. 此外，安踏體育董事局主席兼CEO丁世忠還表示，安踏一直在尋找收購機會，未來一段時間會有方向。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。：、、）