【中國鞋網-要聞分析】眾所周知，品牌形象是一個綜合的概念,它受到感知主體的主觀感受、感知方式、感知背景影響。不同的消費者,對品牌形象的認知和評價很可能是不同的。而品牌形象塑造是一項長期而艱巨的任務，它不是哪一個人或哪一個具體行動就可以完成的。它需要通過一定的途徑，全方位地精心塑造。那么如何塑造一個成功的女鞋品牌形象?不妨從這幾方面入手：

　　1.加強女鞋品牌管理

　　加強女鞋品牌管理中，首先要求企業高層領導對品牌形象要有一定的重視度，把形象塑造作為企業發展的的優先主題和戰略性問題，像抓產品質量一樣來抓品牌形象塑造。只有這樣才能更有利于把女鞋品牌形象和經營理念相結合起來，反映在品牌形象上。

　　其次，要樹立全體員工的品牌意識，使員工共享品牌知識，熟悉品牌識別，理解品牌理念，表達自己的品牌形象，做到人人了解品牌，能夠清晰準確表達品牌知識。當員工明白了塑造品牌形象的重要意義，就會產生責任感和使命感，進而形成凝聚力和戰斗力，更好的塑造品牌形象。

　　2、重視女鞋產品與服務質量

　　產品和服務永遠是品牌的核心，作為女鞋品牌的載體，女鞋產品的質量和服務的優劣決定了其品牌地位的高低和信譽度的優良。所以要構建一個成功的女鞋品牌形象，要在最初品牌形成的歷史過程中，把握高產品質量和優良的服務，才能獲得消費者較高的評價，形成良好的信譽，形成消費者“偏好”。比如品牌，在不斷創新、融入科技技術在鞋品中，以保證其舒適度的同時，對于服務也不曾懈怠，“鞋包4S會員體驗店”的創新模式，讓在社會公眾心中塑造起成功的女鞋品牌形象。

　　3.明確女鞋品牌定位

　　品牌定位對于社會公眾來說，無疑占有一個獨特的、有價值的位置;是對品牌形象一個大概的勾勒，因此，品牌定位對于品牌形象的影響有多大不言而喻。品牌定位過高、定位過低、定位模糊或定位沖突都會危害品牌形象，所以要塑造一個成功的女鞋品牌形象，在品牌定位這一環節一定得有一個明確的定位，比如品牌，主打時尚真皮女鞋，兼產男鞋，主要顧客群為“中等收入，年齡20-40歲”的都市白領階層。以大眾化的價格、中檔的產品及優質的誠信服務確立了自己鮮明的品牌形象，短短幾年內迅速為廣大消費者所擁戴。

　　4.優化女鞋品牌設計

　　對品牌名稱、標志和包裝進行設計是突出品牌個性、提高品牌認知度、體現品牌形式美的必由之路和有效途徑，是塑造品牌形象必不可少的步驟。不僅要對品牌識別的各要素進行精心策劃與設計，還要使各要素之間協調搭配，形成完整的品牌識別系統，產生最佳的設計效果。例如，以新鮮多變、端莊典雅的格式，緊跟潮流的設計理念，輔以潮流、別致的顏色和面料，以彰顯個性、自然灑脫的品牌風格，在不斷優化品牌設計中，塑造出一個成功的品牌形象，推進品牌不斷發展。

　　5.重視社會公眾，做好公關與廣告

　　以前說“酒香不怕巷子深”，但在市場成熟的今天，各種各樣的“酒”容易將“香”掩蓋。公關與廣告對品牌的而言，如鳥之兩翼，車之兩輪，其重要性不言自喻。品牌形象最終要建立在社會公眾的心目中，最終取決于品牌自身的知名度、美譽度以及公眾對品牌的信任度、忠誠度。因而品牌形象塑造的全部工作包括公關和廣告要面向公眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反應。比如很多強勢品牌就善于利用公關造勢而贏得社會公眾的好感和信賴。像近日由中國鞋網承辦的“”就可參加，在參加活動中，通過拉票等形式，做好公關，打響“免費廣告”，提高品牌知名度，塑造良好品牌形象。

　　女鞋品牌形象的塑造和魅力的形成，不是一朝一夕的功夫，需要長期積累，大量投入。但只要方法正確，加上長期不懈的努力，肯定會有豐碩的回報。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。：、、）