【中國鞋網(wǎng)-國內(nèi)動態(tài)】就在蘋果手表、耐克手環(huán)掀起可穿戴設(shè)備消費(fèi)時(shí)尚潮流的同時(shí)，泉州產(chǎn)業(yè)界對于成人可穿戴設(shè)備的投資和研發(fā)也在如火如荼地進(jìn)行中，如今已經(jīng)進(jìn)入批量生產(chǎn)、上市銷售的新階段。其中，以智能跑鞋最具代表性，其健康數(shù)據(jù)管理功能可媲美蘋果手表，但價(jià)格走的是“親民”路線。

　　運(yùn)動鞋植入“智能芯”

　　“當(dāng)芯片遇上跑鞋之后，跑步就不再是一個(gè)人的運(yùn)動，延伸了很多可能性。”桐旭的總經(jīng)理林志忠說，這次公司研發(fā)的“艾沃琪”智能鞋，是在多年芯片開發(fā)和大量的市場調(diào)查基礎(chǔ)上推出的。

　　林志忠介紹，艾沃琪智能鞋主打的概念是“健康”。“使用特殊芯片和獨(dú)特算法保證了產(chǎn)品的精準(zhǔn)、敏捷、穩(wěn)定、可靠及未來的不斷升級。不需要流量也可以隨時(shí)計(jì)算運(yùn)動里程，鞋子在設(shè)計(jì)時(shí)將電子芯片置入鞋底足弓部位，不產(chǎn)生不適感，而且鞋子作為日常的穿戴，避免了戴計(jì)步手環(huán)的麻煩，更加方便。”他說，為了讓界面更可喜，公司投入了不少費(fèi)用設(shè)計(jì)有趣的卡通頁面，讓手機(jī)的創(chuàng)意APP成為家庭健康教練。“目前只是導(dǎo)入健康管理數(shù)據(jù)，今后還會有社群交流、健康指導(dǎo)的內(nèi)容，讓APP的功能更加豐富，真正做到健康管家。”

　　林志忠表示，桐旭作為一家為英國議會門禁提供芯片的專業(yè)公司，專注智能芯片制造，這次在智能鞋的芯片上也是采取了最新科技。“電池可保證跑鞋計(jì)步功能持續(xù)不間斷活動維持1800小時(shí)，正常使用可以長達(dá)1年，長時(shí)間不使用可以關(guān)閉開關(guān)，比其他智能跑鞋維持時(shí)間多一倍，并且跑鞋芯片全塑膠防水防震。”他認(rèn)為，對于跑步愛好者來說，他們不但看重跑鞋的品牌和質(zhì)量，智能化程度更是考慮的因素之一，一款智能跑鞋不但滿足跑步的需求，同時(shí)還節(jié)省一些智能穿戴的使用，更加便捷了跑步者。

　　7月15日，李寧聯(lián)手小米生態(tài)鏈企業(yè)華米科技也發(fā)布了兩款智能跑鞋。李寧的智能跑鞋共有兩款，分別是烈駿和赤兔，其中烈駿主打?qū)δ_步支撐;赤兔則是主打輕便，顏色上也是有多種選擇。智能跑鞋內(nèi)置了華米智芯，而這顆智芯則是安放在鞋墊下方的凹槽中。通過藍(lán)牙4.0，李寧智能跑鞋中的華米智芯就可以和手機(jī)中的小米運(yùn)動客戶端連接。功能方面，李寧智能跑鞋除了擁有GPS、卡路里計(jì)算、時(shí)速和配速顯示以及關(guān)注好友等常規(guī)功能之外，李寧智能跑鞋還可以進(jìn)行腳步落地分析和精準(zhǔn)步頻分析。李寧公司希望，依托小米運(yùn)動APP的千萬活躍用戶，逐步上線專業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃、好友督促挑戰(zhàn)、里程積分換購等社交功能，構(gòu)建跑友圈、朋友圈等多圈互動。

　　記者還了解到，一款TUNE智能跑鞋還能通過與智能手機(jī)上的APP連接，追蹤器會實(shí)時(shí)分析、反饋用戶的跑姿步態(tài)，并指導(dǎo)糾正用戶的跑步姿勢，甚至?xí)�根�?jù)用戶不同的運(yùn)動習(xí)慣、運(yùn)動場景來為用戶個(gè)性化定制一份跑步指南，使用戶的運(yùn)動方式更加科學(xué)，最大化地實(shí)現(xiàn)運(yùn)動效果。

　　面向大眾體育愛好者

　　其實(shí)，智能鞋的概念由來已久。林志忠介紹說，早在2006年，蘋果就和耐克推出了Nike+系列產(chǎn)品，其中包括Nike+iPod，用戶將傳感器連接至iPod Nano、iPod Touch或iPhone，跟蹤用戶的運(yùn)動數(shù)據(jù)。但事實(shí)上，這款產(chǎn)品并沒有大賣，反而市場反應(yīng)平平，很多用戶使用了幾次之后就沒有再使用了。

　　在2012年前后，耐克就推出了Nike+芯片智能鞋。通過球鞋中內(nèi)置的Nike+芯片，耐克讓用戶的運(yùn)動數(shù)據(jù)和智能手機(jī)上的應(yīng)用程序相連接，隨時(shí)隨地監(jiān)測并促進(jìn)用戶更加科學(xué)地鍛煉。但這款鞋子在國內(nèi)的市場上并未引起太大的關(guān)注，僅過了不到一年的時(shí)間，耐克的這款產(chǎn)品在市面上就看不到了。幾乎在同時(shí)，阿迪達(dá)斯也曾推出了智能鞋產(chǎn)品，但現(xiàn)實(shí)銷售成績也不佳，也早就看不到那款鞋子的身影。

　　“耐克與阿迪達(dá)斯在智能鞋產(chǎn)品的失敗不代表智能鞋沒有前景，它們的失敗只是因?yàn)楫a(chǎn)品的定位失敗，這兩家大企業(yè)不約而同對智能鞋的嘗試恰恰證明了智能鞋的前景。”在國內(nèi)鞋企對耐克阿迪達(dá)斯案例的研究中，他們普遍認(rèn)為不應(yīng)該把智能鞋定位為高端運(yùn)動員的產(chǎn)品，這類人一般都有自身的專業(yè)運(yùn)動設(shè)備，并不需要智能鞋提供的輔助功能。反而是普通的運(yùn)動愛好者，會考慮這方面的需求。

　　“多年前的案例放到今天來分析，會不太恰當(dāng)，畢竟智能穿戴在那個(gè)時(shí)代還沒有流行起來，但是再看看今天，如今的科技發(fā)展迅速，各種智能電子產(chǎn)品受到廣大群眾的追捧。”業(yè)界人士阮先生表示，耐克的Nike+芯片智能鞋產(chǎn)品雖然以失敗告終，但它的Nike+社區(qū)卻成功構(gòu)建起來了，目前已有數(shù)千萬人入駐該社區(qū)。前段時(shí)間的“約pao”活動也進(jìn)一步推動了Nike+社區(qū)的知名度，讓Nike在互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的沖擊中站穩(wěn)了腳跟。

　　價(jià)格走“親民”路線

　　對于新推的智能跑鞋，李寧方面表示將通過線下體驗(yàn)線上下單的方式進(jìn)行銷售，李寧的上千家線下門店有智能跑鞋的展示，用戶可以進(jìn)行試穿。在其看來，這種模式可以優(yōu)化資源配置與供給效率，顯著降低營銷和渠道成本。烈駿和赤兔的售價(jià)分別為399元和199元，這個(gè)價(jià)格基本與普通跑鞋持平，甚至更低。

　　艾沃琪智能鞋則選擇了“眾籌”模式，先是在微商城發(fā)布首批1000雙的10元預(yù)定活動，僅一個(gè)晚上的時(shí)間便得到熱烈的反響。為了回饋第一批艾粉的支持，桐旭還將以顛覆價(jià)99元限量100雙等驚爆活動激發(fā)更多的關(guān)注度以及銷量。此外，根據(jù)售賣情況，公司還考慮將在京東商鋪、淘寶、天貓等平臺進(jìn)行發(fā)布銷售，同時(shí)也將跑鞋推向B2C和B2B平臺以及桐旭生活自營平臺的銷售。“7月底眾籌活動，8月5日統(tǒng)一發(fā)貨，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到智能鞋的便捷。”林志忠說。

　　阮先生以自己多年的外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)分析認(rèn)為，智能鞋是近幾年來鞋企最好的商機(jī)之一，想發(fā)展的鞋企都不會放過這個(gè)機(jī)會的。“無論是國內(nèi)品牌鞋企，還是做外貿(mào)代工的企業(yè)，都不想錯過這股熱潮。”他認(rèn)為，生產(chǎn)出來的智能鞋，還可以采取“兩條腿走路”的銷售方式，一方面在國內(nèi)市場創(chuàng)新銷售模式，另一方面可以出口。

　　“可穿戴設(shè)備肯定是未來戶外運(yùn)動產(chǎn)品的發(fā)展趨勢之一。”太陽海體育用品有限公司董事長丁思泉告訴記者，作為一家致力于做騎行服、跑步裝備、足球服飾的公司，無法忽視整個(gè)行業(yè)的趨勢，“尤其是戶外運(yùn)動行業(yè)，在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，可探索的空間還非常大”。

　　以實(shí)用性刺激購買欲望

　　業(yè)界人士分析認(rèn)為，可穿戴設(shè)備可以將運(yùn)動用品和消費(fèi)者的生活更密切地關(guān)聯(lián)，一方面提升品牌的科技感，另一方面可以增強(qiáng)品牌和用戶的黏度，可穿戴設(shè)備可以提升服裝附加值。目前，品牌服裝行業(yè)仍處于寒冰期，在轉(zhuǎn)型階段行業(yè)將不可避免面臨毛利率下滑、業(yè)績趨緩等問題，行業(yè)迫切需要尋找能夠提升附加值的新途徑。“可穿戴設(shè)備，就成為一個(gè)重要的方向。”分析人士說。

　　不過也有人認(rèn)為，目前可穿戴設(shè)備的市場前景難測。鞋服行業(yè)獨(dú)立評論員馬崗就表示，可穿戴設(shè)備屬于新鮮的東西，“不一定可以賣多少錢，但是可以作為一個(gè)噱頭”，對于目前進(jìn)入這一領(lǐng)域的企業(yè)來說，都只是一個(gè)嘗試，談市場前景還有點(diǎn)早。

　　業(yè)界人士表示，智能鞋銷量的好壞，還是看產(chǎn)品的細(xì)分定位，主打什么人群，根據(jù)人群的消費(fèi)特別去做產(chǎn)品營銷推廣。所主打的定位、找丟失功能對父母而言是一項(xiàng)挺不錯的功能。Nike與Adidas推出的智能運(yùn)動鞋，根據(jù)細(xì)分領(lǐng)域不同，對運(yùn)動員也有一定的幫助。但是對普通消費(fèi)者而言，品牌方仍然要解決用戶“我為什么要購買這款產(chǎn)品”的營銷問題。如果你推出的是一款智能運(yùn)動跑鞋，那么就需要解決用戶所積累出的那些數(shù)據(jù)，怎么把它轉(zhuǎn)換為人們生活中的實(shí)際作用，從而更好地激勵用戶去鍛煉。

　　林志忠認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+游戲+互動”也是對傳統(tǒng)模式的突破。“比如運(yùn)動跑鞋與熱門的跑酷游戲做合作，現(xiàn)實(shí)中用戶鍛煉的一些數(shù)據(jù)，可以轉(zhuǎn)換為虛擬跑酷游戲里的金幣，甚至可以兌換一些道具，都能夠?qū)τ脩舢a(chǎn)生一定的產(chǎn)品黏性，從而更好地服務(wù)用戶。”他認(rèn)為，主要是如何根據(jù)智能鞋的特點(diǎn)去做營銷推廣，來激起用戶的購買欲望。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。：）