【中國鞋網-品牌觀察】這一年多來，廣州的消費者發現在江南西、公園前等年輕人密集的商圈悄然出現了很多主打簡單、自然、品質概念、售賣生活方式產品的門店，其中以名創優品最多。名創優品自稱是日本品牌，店面裝修風格明快簡潔，貨品排列整齊有序，商品打出“100%日本品質”的概念，確實有幾分知名生活方式品牌無印良品的感覺，而“十元均一”的價格又要便宜相當多，有幾分日本百元老店大創的感覺。另外，紅底白字的標識像極了日本快時尚品牌優衣庫。這讓不少消費者產生了疑惑，這是真的日本品牌嗎?

　　起源10元店“哎呀呀”

　　事實上，名創優品去年就已經被“扒皮”。

　　起先是外媒的報道，它被日本媒體和網友吐槽為集大創、優衣庫、無印良品三大知名品牌特色于一身的“山寨神店”，自由撰稿人福島香織說：“日本人幾乎都不知道有這么一家國際性百貨品牌名創優品，在中國獲得巨大人氣，在全世界擁有三千家店鋪。”之后“@視角-日本”發布名為《為什么不敢說自己是中國企業》的長微博，對名創優品的“日本出身”發出一連串質疑。

　　媒體的調查發現，這家號稱源自日本、“2013年由中國廣州財團引進中國”的品牌，中國商標比日本申請早了大半年，甚至早于其日本總部的開業時間，2013年9月就在廣州開出第一家店，隨后迅速在國內鋪開，但直到2014年中才在日本開出了第一家店。所謂的身為國際著名設計師的創始人三宅順也，在網絡上能夠搜索到的所有信息，都是與名創優品有關，其他一無所獲，曾有媒體致電三宅順也詢問“是否為名創優品的創始人”時，他以“聽不清楚”不予回應。

　　事實上，名創優品的資金來自于消費者更為熟悉的品牌、10元飾品店“哎呀呀”。根據中國商標網顯示的信息，“名創優品”的商標申請者為廣東塞曼投資有限公司，這家2013年7月成立的公司，兩位投資人之一就是哎呀呀飾品連鎖股份有限公司董事長葉國富。

　　葉國富曾經在接受媒體采訪時非常肯定地表示名創優品為日本品牌，“它在日本注冊，公司在日本，在日本有店，能不能叫日本品牌?”并指“是按照中國思維方式做的宣傳”，稱名創優品全球3000家店鋪是包括了哎呀呀集團的分店數量，而“100%日本品質”的口號是一種廣告包裝的運作手法，并承認目前90%的商品為“中國制造”。

　　名創優品被二度模仿

　　不過，記者昨天在名創優品的官方網站上看到，它仍自稱是總部位于日本東京的日本快時尚設計師品牌，”，并稱“超過80%的產品設計源于日本、韓國、瑞典、丹麥、新加坡、馬來西亞及中國等地”，仍介紹三宅順也是“創始人兼首席設計師”。而根據其官網公布的信息，所謂的全球連鎖，除了國內的門店，也只有日本4家、迪拜1家、香港5家和澳門3家。

　　而把自己包裝成日本品牌的名創優品也引來了“二度”模仿者，記者在江南西地下商業街看到，就在名創優品門店的斜對面，開著一家優宿優品，從店面設計、商品陳設到品牌標識的顏色和字體，與名創優品都頗為類似，也是售賣各種生活日雜。

　　消費者多質疑其品質

　　對于名創優品努力把自己包裝成“日本品牌”，記者采訪發現，消費者的觀點分為兩極。平時很愛逛無印良品的劉小姐，認為不能接受這種利用消費者對日本品牌商品品質的信任、通過偽裝來牟利的做法，她表示“都沒有勇氣說自己的商品是國產好品質，這種商家不會去幫襯”。在媒體工作的徐先生則認為，明明可以樹立自己品牌，卻要做“假洋鬼子”，在如今信息不再封閉的年代，忽悠消費者很容易得不償失，而且給人山寨的印象并不好。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。：、、）