【中國(guó)鞋網(wǎng)-市場(chǎng)行情】最近，受邀參加“互聯(lián)網(wǎng)+鞋類(lèi)品牌發(fā)展高峰論壇暨”活動(dòng)交流會(huì)，在溝通中發(fā)現(xiàn)很多鞋品牌缺乏清晰的品牌定位或運(yùn)營(yíng)思路，今天跟這家，明天仿那家。看似熱鬧不已，實(shí)在無(wú)奈之舉，落到最后，只剩加工養(yǎng)活。

　　中國(guó)品牌眾多，但壽命一般不過(guò)三、五年。尤其是鞋服等輕工產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，更是如此。在同質(zhì)化的今天，中國(guó)有相當(dāng)多的加工型鞋企生產(chǎn)商，其產(chǎn)品品質(zhì)早已不輸國(guó)際同類(lèi)大牌，但在品牌輸出這塊，卻成軟肋。

　　先來(lái)看一組數(shù)據(jù)，從美國(guó)進(jìn)口鞋類(lèi)產(chǎn)品平均單價(jià)來(lái)看，2014年美國(guó)從中國(guó)、意大利、巴西、越南和印尼成品鞋進(jìn)口的均價(jià)分別為每雙6.75美元、41.64美元、12.79美元、10.62美元和10.95美元，其中，意大利鞋產(chǎn)品出口的均價(jià)是中國(guó)鞋產(chǎn)品出口均價(jià)的6倍之多。

　　雖然，我國(guó)鞋類(lèi)產(chǎn)品在出口數(shù)量和出口總額上占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但成品鞋的出口均價(jià)較低，各種類(lèi)型的鞋類(lèi)產(chǎn)品平均單價(jià)均低于美國(guó)進(jìn)口市場(chǎng)平均單價(jià)。東南亞國(guó)家出口到美國(guó)的也是低端產(chǎn)品，但平均價(jià)格比中國(guó)鞋類(lèi)產(chǎn)品高出很多。因此，如何提高產(chǎn)品檔次，改變以量取勝的貿(mào)易模式，找到差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略，提升品牌的影響力和知名度，是我國(guó)鞋類(lèi)出口中亟待解決的問(wèn)題。

　　中國(guó)鞋網(wǎng)市場(chǎng)評(píng)論員地道客認(rèn)為，中國(guó)鞋企品牌走出國(guó)門(mén)，目前通病主要表現(xiàn)：1、市場(chǎng)定位不清晰，在貼牌代工和品牌之間游走不定;2、聚集在低端市場(chǎng)，以經(jīng)銷(xiāo)批發(fā)為主，均客單價(jià)大多停留在10美金以下徘徊;3、品牌國(guó)際化基本是空談，很多國(guó)際化，其實(shí)就是幫國(guó)際大伽們做“嫁衣”而已;4、品牌運(yùn)營(yíng)管理先進(jìn)理念與文化，仍按國(guó)內(nèi)市場(chǎng)原有的套路，很難適應(yīng)國(guó)際化市場(chǎng)的針對(duì)性需求;5、品牌風(fēng)格定位與產(chǎn)品設(shè)計(jì)這塊，仍以跟風(fēng)仿制為主，自主原創(chuàng)能力不足。

　　當(dāng)然，中國(guó)制鞋業(yè)經(jīng)過(guò)近30年的快速發(fā)展，已經(jīng)成為全球最大的鞋類(lèi)出口國(guó)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全球每銷(xiāo)售10雙鞋子，就有6雙是來(lái)自中國(guó)制造。我國(guó)鞋企品牌走出國(guó)門(mén)，已是大勢(shì)所趨，其中，不乏成功代表，如康奈，匹克，奧康等知名品牌。國(guó)際化路線，考量的不僅僅是價(jià)格優(yōu)勢(shì)，更有品牌的綜合實(shí)力，品牌定位、理念與內(nèi)涵，產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品質(zhì)，企業(yè)文化與管理等多層面深層次的PK。中國(guó)鞋企想在國(guó)際舞臺(tái)占有一席之地，品牌輸出是關(guān)鍵。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。：） 

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