【中國鞋網-品牌動態】國內女鞋行業疲軟已成為常態。除電商對線下渠道造成的沖擊，價格戰白熱化進一步壓縮了利潤空間，傳統女鞋品牌至今還未在轉型之路上殺出重圍。

　　達芙妮日前公布了2015年上半年業績預報，稱期內核心品牌同店銷售下滑16.9%，其中第二季度下滑了17.7%。今年上半年公司凈關店數達到181家，其中，第二季度凈關店數為167家。截至上半年末，達芙妮核心品牌門店數為6221家。

　　比起實體門店的盈利下滑，達芙妮的電商業務取得了一定增長，并維持其盈利能力。

　　這家公司表示，集團加強了與主要網絡平臺的合作，尤其是天貓，這將提升其未來與線上同業競爭的能力。7月14日，達芙妮和天貓簽訂了深度合作的戰略協議，計劃將其在全明星營銷方面的優勢延伸至電商平臺。

　　此外，集團仍致力于推行O2O項目，為網上銷售提供支援。

　　早在2012年，達芙妮就已經開始進行渠道改革，并于當年放棄加盟業務，采取專注發展自營渠道的策略性開店計劃。現在，達芙妮開始將重心轉移到線上平臺。

　　達芙妮也想了其他辦法刺激銷售，例如調整產品組合，以吸引更廣泛的顧客群，提升與競爭對手的差異化。還邀請了劉詩詩、謝霆鋒和全智賢等明星代言。

　　在財報中，達芙妮表示，今年上半年，消費者信心仍然疲弱，同時反常的天氣、延遲的春夏季節進一步打擊消費者購物欲。一些激進的同行提早提供大幅度折扣，導致大眾化女鞋市場出現激烈競爭。然而，達芙妮將一直維持原訂的打折政策，直至天氣負面影響減退。

　　交銀國際報告表示，“整體而言，由于最新公布業績受在線、線下市場的激烈競爭，尤其是大眾化市場的減價戰白熱化所影響，因此我們再度對達芙妮國際的前景感到不甚樂觀。加上中國消費氛圍可能進一步轉淡，尤其是在公司去存貨、關店及其店鋪出現減值虧損的情況下，同店銷售及利潤定將持續受壓。 ”（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。：、）