【中國鞋網-電商頻道】想要在天貓開店，門檻又提高了。

　　日前，天貓又一次對2015年的招商規則進行了調整，除了設立入駐門檻外，新規還對未來商家續簽作出規定。

　　此次招商新規從本月起開始實施，除了要求天貓商家在品牌影響力和企業資質達到標準外，天貓還將根據類目特點及市場需求，擇優選擇入駐企業。

　　入駐標準又高了，品牌、注冊資金都要抓

　　“以前，在消費者眼里，淘寶店的產品是良莠不齊的，而天貓店則有著品牌和品質的保證。但這兩年，隨著電商發展速度越來越快，很多此前做淘寶的中小電商也開始進駐天貓，導致天貓市場也變得混亂。其實，這兩年為了保障天貓店的質量，幾乎每年都會調整招商規則。”我市一家電商林先生說。

　　林先生從2010年就開始在淘寶上銷售溫嶺鞋，除了淘寶店，他也入駐了天貓店，如今日銷售鞋子上千雙。“就拿3月份來說，天貓就對商家的品牌作了要求，而且還提高了商戶的注冊資金。幸好我是老商戶，3月份招商規則的改變對我們的影響并不大。”

　　記者查資料發現，在上一次天貓招商標準調整公告中，天貓結束了商家自主入駐的方式，通過消費者及市場需求定向邀請商家品牌入駐，且不接受未在中國商標總局注冊商標的品牌入駐，而新入駐商戶的注冊資本需高于100萬元人民幣。

　　“這幾年溫嶺入駐天貓的商家越來越多，尤其是一些背后有實體企業支撐的電商，基本都會選擇天貓店，一方面是為了拓寬銷售渠道，另一方面也是為了打品牌。”林先生說，“而天貓這次改變規則，最主要的是為了留住有品質的商家。”在他看來，天貓不斷抬高的門檻對于中小商家會有洗牌的影響，但是對于在同一個類目中已經占據有利位置的商家來說，或許并不算是一件壞事。“因為天貓招商標準越來越高，沒有達到新標準的老商家也會更注重品牌建設，以免在競爭中被淘汰。”

　　想要續約天貓，還要面臨續簽考核

　　除了品牌建設之外，此次天貓招商新規還將設定續簽考核。以2016年續簽為例，除2015年新入駐商家外，平臺上的商家必須加強服務與經營能力，在考核期內達到天貓的規定標準。考核周期是2015年7月、8月和9月。比如說，天貓續簽考核標準中，對店鋪銷售額作了具體要求。鞋類箱包7、8、9月份累計銷售額要達到3萬元，這也意味著，銷售鞋類的電商想要與天貓續簽，至少每月銷售額要達到1萬元。除了鞋類，天貓也對服飾、家具、汽車配件等電商的銷售額作了具體規定。

　　“這次招商新規或許會洗牌掉一些中小電商。鞋類每個月賣到1萬元對于溫嶺不少天貓店主來說都不是問題。我身邊就有不少店主，日銷售量均能達到上千雙。不過，對于一些并不是很用心經營的，只是為了將店鋪當成產品宣傳平臺的電商來說，可能就要面臨淘汰了。”林先生說。

　　記者還在新規中看到，具體的《天貓2016年度商家續簽資質標準一覽表》預計將于10月份推出。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。優秀女鞋品牌推薦：、）