【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】由奧康與天貓共建平臺，讓明星當設(shè)計師，網(wǎng)民當"風投"，既符合社會趨勢，也是企業(yè)發(fā)展的需要，同時解決了新產(chǎn)品的研發(fā)資金與后期市場推廣費的問題，可謂一舉多得。

　　繼百麗旗下品牌天美意玩眾籌后，奧康也試水了，不過不同的是玩了些新花樣。

　　7月8日，由浙江奧康組織策劃，并聯(lián)合天貓設(shè)計、淘寶眾籌、臺灣知名節(jié)目主持人蔡康永等共同發(fā)起的“愛與面包鞋類新品盲訂”眾籌項目正式啟動。據(jù)悉，“愛與面包”系列鞋履由蔡康永本人親自設(shè)計，而這種由娛樂圈明星和國內(nèi)產(chǎn)品結(jié)合的眾籌模式，尚屬國內(nèi)鞋服行業(yè)首例

　　“如今，萬眾創(chuàng)新、全民創(chuàng)業(yè)的熱浪席卷全球，將明星與產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)思維等時下最熱的因素有效融合，其自然會站在互聯(lián)網(wǎng)+的風口之上，讓經(jīng)濟飛起來。”奧康國際董事長王振滔在接受記者采訪時表示：“奧康積極探索可持續(xù)的新商業(yè)合作模式，通過與電商平臺和明星的互相借勢，即由奧康與天貓共建平臺，讓明星當設(shè)計師，網(wǎng)民當"風投"，既符合社會趨勢，也是企業(yè)發(fā)展的需要，同時解決了新產(chǎn)品的研發(fā)資金與后期市場推廣費的問題，可謂一舉多得。”

　　與以往的眾籌模式不同，此次眾籌完全采用“盲訂”的形式。

　　所謂盲訂:是指消費者在不知道產(chǎn)品具體樣式、價格和發(fā)布時間的情況下下單，最終獲得物超所值商品回報的一種創(chuàng)新營銷方式。記者登錄活動頁面發(fā)現(xiàn)，此次由蔡康永、奧康國際跨界合作設(shè)計的“愛與面包”鞋類系列即采用了盲訂形式：不公布價格和具體款式，用戶以1元、9元、99元、199元的價格，可獲得四種等值為100元、150元、300元和700元的產(chǎn)品抵價券，在商家公布新鞋款式后即可使用抵價券購買。此次眾籌項目擬籌備資金為10萬元，將全部用于系列設(shè)計、選材、研發(fā)及生產(chǎn)啟動等。

　　這一平臺旨在打通天貓與淘寶眾籌，連接品牌和明星，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)跨界營銷，獨家打造粉絲經(jīng)濟新模式。”淘寶眾籌負責人高征認為，“此次眾籌盲訂項目旨在借勢蔡康永的名人效應，試水娛樂和設(shè)計眾籌的結(jié)合，是一次創(chuàng)新，希望淘寶眾籌和"天貓設(shè)計+"未來一起探索更多的營銷新玩法”。

　　據(jù)了解，此前蔡康永已多次為娛樂圈好友們設(shè)計鞋履，如大小S及謝娜等女星的婚鞋。據(jù)其透露，此次將為奧康“愛與面包”系列設(shè)計10對情侶鞋，即10款男鞋、10款女鞋，設(shè)計宗旨是“穿得舒服，更要好看”。

　　蔡康永向記者解釋何為“愛與面包”，他說：“大家都知道我是主持人、演員、導演，我也寫書，但我同時也是鞋類設(shè)計師，愛情哲學家。我認為鞋子是愛情的載體，它承載著人生的每一步，默默地記錄著每一個愛的瞬間，不同的人，有不同的對愛的理解和表達，而設(shè)計是我表達浪漫愛情的一種具體方式。因此我想通過設(shè)計鞋履詮釋我眼中的愛情。”（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）