【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】毋庸置疑是世界第一運(yùn)動鞋品牌，不論Skechers、和Under Armour再怎么努力也難以撼動它的地位。但在2014-2015財政年度，耐克品牌創(chuàng)造的價值讓業(yè)界大吃一驚。

　　品牌官方發(fā)布的財報顯示，耐克全年營業(yè)額達(dá)306億美元，比去年增加10%。截至2015年5月31日，耐克第四季度收入增長5%，剔除匯率影響，收入增長13%。值得注意的是，耐克北美的營業(yè)額增長14%，西歐的營業(yè)額增長17%。本季度，稀釋每股收益增加26%，主要受益于全球門店普遍性的營收增長、毛利率擴(kuò)張和低稅率與銷售投資成本相抵消。

　　公司總裁兼CEO Mark Parker說道：“2015財年是耐克表現(xiàn)優(yōu)異的一年。我們與消費(fèi)者的交互能力以及公司本身的創(chuàng)新能力都達(dá)到了前所未有的增速和規(guī)模，這是給予品牌不斷增長的動力源泉。耐克品牌的增長潛力已經(jīng)到達(dá)了史上制高點。”

　　多個原因?qū)е铝四涂私衲甑呐铦M缽盈。在近日電話會議上，品牌指出了增長歸功于幾個生活方式產(chǎn)品系列的成功推出，如Roshe Run和Air Max 1。籃球鞋方面也實現(xiàn)強(qiáng)勁的增長，但耐克CEO Mark Parker正在尋求更多技術(shù)突破幫助品牌持續(xù)收獲成功。

　　Parker稱：“Flyknit技術(shù)對于運(yùn)動員和我們公司而言，都一直是最大的突破之一。”NPD分析師Matt Powell估計耐克在過去一年內(nèi)賣出的運(yùn)動鞋約3.5億雙。對于阿迪達(dá)斯而言，要超越耐克，還有很長一段路要走。

　　以下是耐克第四季度收入解讀：

　　·耐克公司收入上漲5%，達(dá)78億美元，中立貨幣基礎(chǔ)上上漲13%;

　　·耐克品牌收入74億美元，中立貨幣基礎(chǔ)上增長13%。主要受益于幾乎全球門店和主要產(chǎn)品類別的增長，除了新興市場和足球品類。

　　·品牌收入4.35億美元，中立貨幣基礎(chǔ)上增長14%。主要因為市場分配的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)在奧地利、德國和瑞士中的直營業(yè)務(wù)，以及品牌在美國市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

　　·公司毛利率增加60個基點，達(dá)46.2%。增長主要原因是平均售價的提升以及在直銷業(yè)務(wù)中持續(xù)增長的高盈利，其中部分被產(chǎn)品輸入和物流成本的增加所抵消。

　　·銷售和管理支出增加6%，達(dá)26億美元。創(chuàng)新需求支出為8.19億美元，相比去年下降7%，主要原因是2014財年對世界杯進(jìn)行了高額贊助。運(yùn)營支出增長13%，至18億美元，主要由于直營業(yè)務(wù)的擴(kuò)張、基礎(chǔ)設(shè)施和針對面向用戶的數(shù)字化業(yè)務(wù)開發(fā)能力的投資成本較高。

　　·其他凈收入為5800萬美元，包括凈外幣兌換收益。本季度，公司將每年外匯損益包含在對其他項目凈收入的預(yù)估中，另外加上實際轉(zhuǎn)化過程中因匯率變化導(dǎo)致的影響，減去約3700萬美元的稅前收入所得。

　　·公司有效稅率為17.8%，去年同期為23.5%。主要由于在2015財年末過渡時期內(nèi)，公司交易往來稅費(fèi)支出的縮減調(diào)整。

　　·凈收入增長24%，至8.65億美元;稀釋每股收益上漲26%，至0.98美元，主要受到強(qiáng)勁的收入增長和毛利率擴(kuò)張，低稅率和平均稀釋每股權(quán)重的減少。

　　2015財年全年收入情況一覽

　　·耐克公司收入增長10%，至306億美元，在中立貨幣基礎(chǔ)上增長14%。

　　·耐克品牌收入為287億美元，不計匯率變化的影響，增長14%。

　　·在中立貨幣基礎(chǔ)上，耐克品牌針對批發(fā)客戶的營業(yè)額增長10%，而直營業(yè)務(wù)收入增長至66億美元，不計匯率變化的影響，增幅為29%。同比門店營業(yè)額增長16%，網(wǎng)上銷售營業(yè)額增長59%，新門店的營業(yè)額也有所增長。截至2015那年5月31日，耐克品牌直營門店相比去去年的768家增至832家。

　　·在中立貨幣基礎(chǔ)上，耐克全球各門店都實現(xiàn)增長，所有關(guān)鍵產(chǎn)品類別，包括女式、男式和年輕運(yùn)動系列都實現(xiàn)增長，除了Global Football。

　　·匡威收入為20億美元，在中立貨幣基礎(chǔ)上，增長21%。主要因為市場分配的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)在奧地利、德國和瑞士中的直營業(yè)務(wù)，以及品牌在美國市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

　　·毛利率擴(kuò)大120個基點，至46%。增長主要原因是平均售價的提升以及在直銷業(yè)務(wù)中持續(xù)增長的高盈利，其中部分被產(chǎn)品輸入和物流成本的增加所抵消。

　　·銷售和行政管理支出增長13%，達(dá)99億美元。創(chuàng)新需求支出為32億美元，增加6%，主要用于關(guān)鍵活動和產(chǎn)品發(fā)布，以及直營和運(yùn)動市場拓展方面的投資。運(yùn)營支出增長16%，至67億美元，主要由于直營業(yè)務(wù)的擴(kuò)張、基礎(chǔ)設(shè)施和針對面向用戶的數(shù)字化業(yè)務(wù)開發(fā)能力的投資成本較高。

　　·本財年，其他凈收入為5800萬美元。本年度，公司將每年外匯損益包含在對其他項目凈收入的預(yù)估中，另外加上實際轉(zhuǎn)化過程中因匯率變化導(dǎo)致的影響，減去約7300萬美元的稅前收入所得。

　　·有效稅率為22.2%，去年同期為24%，主要受益于良好解決了跨多個司法管轄區(qū)的稅務(wù)審計問題。

　　·凈收入上漲22%，至33億美元，反映出強(qiáng)勁的收入增長勢頭，毛利率的擴(kuò)張和低稅率的優(yōu)勢。稀釋每股收益上漲25%，至3.7美元，反映出凈收入的增長，以及平均稀釋每股權(quán)重的減少。

　　運(yùn)動休閑風(fēng)潮已不僅是在當(dāng)今零售消費(fèi)者中流行的時尚。它在華爾街也大受歡迎。

　　像耐克這樣的運(yùn)動零售業(yè)巨頭已經(jīng)在更廣泛的零售和服裝銷售領(lǐng)域獲得了巨大的成功，他們讓越來越多的美國人將跑步裝備、瑜伽褲和籃球鞋的時尚從健身房帶到了大街上。全新的面料、色彩和款式創(chuàng)造了一個全新的時髦詞匯——運(yùn)動休閑風(fēng)，用以描述潮流時尚的運(yùn)動服裝。

　　耐克公司收獲了遠(yuǎn)高于預(yù)期的營業(yè)額和利潤，這都受益于這股“運(yùn)動休閑”新風(fēng)潮的影響。上周五，耐克的股價再創(chuàng)新高，投資者對公司前景持樂觀態(tài)度。

　　分析師預(yù)測，該公司將繼續(xù)奪走其首要競爭對手阿迪達(dá)斯的市場份額，包括阿迪達(dá)斯苦苦捍衛(wèi)的西歐本地市場和關(guān)鍵的美國市場。Sterne Agee分析師Sam Poser說道：“我們相信耐克將持續(xù)奪取阿迪達(dá)斯的市場份額。”

　　由于運(yùn)動服飾勢頭正旺，許多運(yùn)動服裝制造商的股價都在上漲，目前還沒有任何走衰的跡象。而與此同時，更多零售商，包括H&M和Urban Outfitters也擴(kuò)大品牌的運(yùn)動服裝類別來迎合這一趨勢。但是，顯然純運(yùn)動服飾制造商如耐克、Under Armour和Lululemon在這方面優(yōu)勢更為突出。分析師們認(rèn)為未來一年內(nèi)，運(yùn)動服飾的利好現(xiàn)場會不斷持續(xù)。耐克公司稱其期貨訂單相比去年同期高出13%，顯然是未來運(yùn)動服飾高需求的重要信號。

　　Millward Brown廣告公司公布2015年第十屆年度BrandZ全球最具價值品牌排行榜結(jié)果。有一個新聞點十分值得關(guān)注：耐克在最具價值服裝品牌排名中位居第一。注意，不是最具價值的運(yùn)動服裝品牌，而是最具價值的服裝品牌。耐克在百強(qiáng)品牌整體排名中位列第28名，而在服裝品牌排名十強(qiáng)中，它擊敗Zara, H&M, Ralph Lauren, Hugo Boss和Tommy Hilfiger成為第一。而在常規(guī)時尚品類排名中，它也戰(zhàn)勝了路易威登(奢侈品類排名第32)和愛馬仕(奢侈品類排名第55)。

　　耐克的排名反映出了一些有意思的東西——那個名字起得并不恰當(dāng)?shù)摹斑\(yùn)動休閑服飾”正在作為一種時尚風(fēng)潮的崛起，最重要的是，這個排名已反映出了耐克的野心。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作品牌：）