【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】在美元飆升、盧布走軟、中國(guó)奢侈品市場(chǎng)低迷的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，高級(jí)定制似乎沒(méi)有受到太大影響，并且逐漸恢復(fù)勢(shì)頭，持續(xù)增長(zhǎng)。奢侈品牌對(duì)即將于7月5日開(kāi)始的巴黎高定時(shí)裝周均持樂(lè)觀態(tài)度。

　　Chanel集團(tuán)總裁BrunoPavlovsky表示：“這不是玩笑，我們的高級(jí)定制取得了兩位數(shù)增長(zhǎng)。”今年Chanel舉辦了環(huán)球時(shí)裝秀和高定時(shí)裝路演為2015春季系列造勢(shì)，Pavlovsky稱KarlLagerfeld推出的這一季“可穿性極強(qiáng)”，他還補(bǔ)充道：“2015年也許是Chanel高級(jí)定制最好的一年。”

　　Christian Dior首席執(zhí)行官Sidney Toledano對(duì)此表示贊同，他說(shuō)：“高定在不斷成長(zhǎng)壯大，我們對(duì)此非常樂(lè)觀。”

　　原因解析

　　據(jù)美國(guó)WWD網(wǎng)站報(bào)道，奢侈品牌的樂(lè)觀態(tài)度很大程度上源于高級(jí)定制的獨(dú)特本質(zhì)：高定是一種迎合巨富人群的時(shí)尚形式，這些人的財(cái)富通常不會(huì)受到全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響，而新興市場(chǎng)如中國(guó)，個(gè)人財(cái)富因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的反復(fù)無(wú)常而不斷膨脹。

　　匯率波動(dòng)令奢侈品行業(yè)感到頭疼，Chanel等奢侈品集團(tuán)不得不進(jìn)行全球調(diào)價(jià)。不過(guò)高層們指出，高定往往以歐元定價(jià)，因此這對(duì)高級(jí)定制業(yè)務(wù)的影響不大。Pavlovsky作了進(jìn)一步解釋：“高定的客戶一般來(lái)往于世界各地，他們已經(jīng)習(xí)慣這種波動(dòng)，我們從未遇到過(guò)因?yàn)閰R率變化而放棄購(gòu)置高定的客戶。”

　　Pavlovsky指出，今年Chanel全球精品店的美國(guó)客戶激增，源于美元走強(qiáng)使境外游相對(duì)便宜。與之相反，俄羅斯客戶減少了境外出行，這使得莫斯科Chanel精品店消費(fèi)有所增加。他表示，迄今為止，Chanel高定在俄羅斯并未受到外界形勢(shì)的影響，“高級(jí)定制消費(fèi)與全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)很難聯(lián)系在一起。”

　　Toledano也表示Dior高定在俄羅斯市場(chǎng)沒(méi)有出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，他說(shuō)：“經(jīng)濟(jì)危機(jī)幾乎波及各方，但高定市場(chǎng)不同于其它市場(chǎng)，它對(duì)價(jià)格并不敏感，它追求的是質(zhì)量、獨(dú)特、革新和創(chuàng)造。”

　　意大利設(shè)計(jì)師GiorgioArmani表示，其最新發(fā)布的私人定制銷售額增長(zhǎng)了30%，超過(guò)他的最初預(yù)算。他說(shuō)：“我當(dāng)然感到高興，這說(shuō)明我的方式正步入正軌。”

　　Armani總結(jié)了原因：第一，大部分客戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度以及對(duì)高定的積極回應(yīng);第二，新生VIP客戶對(duì)品牌的巨大熱情與信心。當(dāng)然，他也談到了一些障礙和風(fēng)險(xiǎn)，比如社會(huì)、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)可能使業(yè)務(wù)生產(chǎn)驟降，這些風(fēng)險(xiǎn)是無(wú)法計(jì)算的，“當(dāng)我們遇到時(shí)我們必須全力以赴。”

　　Armani表示由于俄羅斯本國(guó)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)和政治孤立，GiorgioArmani品牌在俄羅斯市場(chǎng)只取得了有限進(jìn)展，“盡管如此我們的成績(jī)也算是令人滿意了。”他對(duì)美國(guó)客戶給予了高度評(píng)價(jià)，說(shuō)道：“這些年來(lái)美國(guó)市場(chǎng)始終如一地忠于我。”談及新興市場(chǎng)，Armani表示：“遠(yuǎn)東和中東地區(qū)的客戶熱情最高。我們不斷致力于新興市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，目前委內(nèi)瑞拉、墨西哥和巴西是最活躍的地區(qū)。”

　　高定是品牌的核心

　　愛(ài)馬仕前任設(shè)計(jì)總監(jiān)JeanPaulGaultier同名品牌(以下簡(jiǎn)稱Gaultier)去年開(kāi)始停止發(fā)布成衣，專注于高級(jí)定制，最新一季銷售額同比增長(zhǎng)了20%之多。另一位法國(guó)設(shè)計(jì)師BouchraJarrar同名品牌在巴黎高定品牌中算是最小眾，但是今年銷售額也取得了30%的增長(zhǎng)。

　　Gaultier總經(jīng)理SophieWaintraub說(shuō)道：“我們有信心持續(xù)增長(zhǎng)，相信我們最擅長(zhǎng)的冬季系列能帶來(lái)更好的成績(jī)。”至于俄羅斯市場(chǎng)表現(xiàn)，她的回應(yīng)與Chanel一致，她說(shuō)：“我們的俄羅斯客戶非常國(guó)際化。5月份我們?cè)谑ケ说帽ぷ隽艘粓?chǎng)活動(dòng)，反響熱烈。”

　　Gaultier擬定于今夏在黑山共和國(guó)Kotor舉辦一場(chǎng)高定時(shí)裝秀，此外10月份將作為主賓在多米尼加共和國(guó)DominicanaModa舉行一場(chǎng)時(shí)裝秀，這場(chǎng)時(shí)裝秀被視為加勒比海地區(qū)最大的時(shí)裝活動(dòng)。Gaultier的核心客戶主要在歐洲、美國(guó)和中東地區(qū)，不過(guò)SophieWaintraub還特別提到了中國(guó)客戶，認(rèn)為他們“對(duì)高級(jí)時(shí)裝工藝的態(tài)度十分開(kāi)明。”

　　各種紅毯秀如戛納電影節(jié)等各大頒獎(jiǎng)活動(dòng)也為高定時(shí)裝提供了市場(chǎng)，此外，高定時(shí)裝也通過(guò)一系列高定時(shí)裝秀、時(shí)裝展渲染高定文化、進(jìn)一步塑造法國(guó)高定品牌的知名度和合意性。

　　今年6月，一家全新“Dior之家”(HouseofDior)在首爾開(kāi)業(yè)，是Dior目前在亞洲最大的旗艦店，由法國(guó)著名建筑師ChristiandePortzamparc設(shè)計(jì)。Toledano表示非常看好韓國(guó)市場(chǎng)的奢侈品購(gòu)買力，確信Dior會(huì)拿下韓國(guó)市場(chǎng)。

　　為慶祝店鋪開(kāi)業(yè)，Dior于開(kāi)業(yè)前在東大門設(shè)計(jì)廣場(chǎng)(DDP)舉行了“EspritDior”展，從創(chuàng)始人ChristianDior1947年的出道系列到現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)RafSimons的作品，向觀眾展示了Dior最引以為傲的高級(jí)定制工坊技藝。正如Toledano所說(shuō)，詮釋品牌精神最好的方式便是展出品牌的高定時(shí)裝。

　　Chanel最近在迪拜和倫敦新增高定精品店，瞄準(zhǔn)成衣VIP客戶、高級(jí)準(zhǔn)珠寶戶以及高凈值人士，從眾多國(guó)家挖掘出高級(jí)定制的忠實(shí)客戶。Pavlovsky表示：“高定客戶人群數(shù)量相對(duì)較少，但他們創(chuàng)造的價(jià)值卻很大。”

　　Versace首席執(zhí)行官GianGiacomoFerraris表示今年到目前為止，高定銷售額同比增長(zhǎng)了50%，預(yù)期全年高定銷售將占總銷售額約1%。去年Versace年度銷售收入達(dá)5.5億歐元。

　　Ferraris指出，品牌在美洲地區(qū)反響強(qiáng)烈，其中一半以上消費(fèi)者來(lái)自北美;歐洲和中東地區(qū)表現(xiàn)優(yōu)異，部分抵消了低迷的俄羅斯市場(chǎng)。他說(shuō)：“高定是Versace的核心資產(chǎn)，從創(chuàng)新、實(shí)驗(yàn)以及面料和形狀的研發(fā)等方面來(lái)看，高定起著關(guān)鍵作用。”

　　法國(guó)老牌時(shí)裝屋Schiaparelli即將于10月份發(fā)布品牌首個(gè)prêt-à-couture系列。總經(jīng)理CamillaSchiavone說(shuō)道：“我們對(duì)高定業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)十分滿意，其中包括客戶對(duì)婚紗禮服的需求逐漸增加。客戶的需求越來(lái)越精細(xì)、特別，它們需要的是具有創(chuàng)造性和蘊(yùn)含豐富意義的東西。”

　　Schiaparelli大部分客戶來(lái)自中東、美洲、歐洲和東歐地區(qū)，亞洲地區(qū)(特別是中國(guó))客戶也在不斷增長(zhǎng)。

　　高定季節(jié)自然少不了一些重大活動(dòng)。Valentino將跳過(guò)這季巴黎高定時(shí)裝周，參加7月9日舉行的羅馬時(shí)裝周，Valentino在羅馬的旗艦店也于今年4月開(kāi)業(yè)，是其全球最大的旗艦店。

　　此外，Dior計(jì)劃在凡爾賽宮舉辦一場(chǎng)晚宴，招待品牌近200位高級(jí)客戶，同時(shí)Dior高級(jí)珠寶創(chuàng)意總監(jiān)VictoiredeCastellane最新系列也將于當(dāng)晚發(fā)布。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）