詹姆斯總決賽失利,耐克純文案廣告力挺(視頻)
【中國鞋網-品牌動態】去年夏天,在邁阿密熱火隊效力了近 4 年的勒布朗·詹姆斯決定重回自己的家鄉球隊克利夫蘭騎士隊。當時,作為它贊助商之一的 Beats 抓住了這點,推出了一組以詹姆斯回家為主題的廣告。
反響頗為熱烈,自此詹姆斯和家鄉克利夫蘭也成為一組好用的廣告文眼。
如今一個賽季過去,金州勇士隊最終在 2014-2015 賽季的總決賽中擊敗了由詹姆斯領銜的騎士隊。作為詹姆斯一方,除了與總冠軍戒指擦肩而過,他背后眾多贊助商也在終場哨響的那一刻意識到——那些為勝利而寫的文案都報廢了。同時,克利夫蘭這座城市顯然也不好過。
幾天之后, 以它的方式對總決賽做了一次回應。它將一份純文本文案發布在克利夫蘭當地媒體 Cleveland Plain Dealer 上,沒有絢麗的圖片或者什么最新的移動互聯網技術。
它列舉了一條條騎士隊在這個賽季取得成績和遭遇的問題,比如賽季前半程表現糟糕,直到 1 月 16 日客場對洛杉磯湖人隊的比賽中開始轉變;比如它們在總決賽遭遇本賽季聯盟最佳戰績,獲得 67 勝 15 負的金州勇士隊,等等。
文案的最后兩句是這樣寫的:但這里不是好萊塢,而是克利夫蘭。一切都是爭取來的,沒有什么是平白無故的。Just do it......
相比于 Beats 的回家主題,Nike 將克利夫蘭比作是這場比賽失利的后盾。雖然這座城市本身迎來了這個 NBA 巨星,但它也在創造著傳奇本身。
如此將品牌廣告升級為類似城市廣告的東西,也算是達到了一個新高度吧。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體:)
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