【中國鞋網-滾動快訊】想知道過去15年中國消費者對全球奢侈品有多重要，只需看看中國兩年來嚴厲打擊腐敗和炫耀性消費使奢侈品銷量受到了多大影響。

　　一家在行業處于領先地位的瑞士手表公司的首席執行官表示，在中國發起反腐運動之前，他的公司每銷售100塊手表，有65塊是在中國賣出去的，如今100塊中只有25塊是被中國人買走的。這位首席執行官希望別透露他的姓名。

　　2000年時，全球有1.4億個奢侈品消費者，總共在奢侈品上花費了大約1300億歐元。其中，中國消費者的支出只占了不到2%。

　　而根據貝恩咨詢公司(Bain & Co)最新的全球奢侈品市場監測報告，到今年年底，全球奢侈品消費者數量將超過3.5億人，總共將支出2300億歐元，其中中國消費者的支出將占到30%以上。

　　但在過去兩年中，自從中國國家主席習近平展開反腐運動，力圖清除黨和政府內部的猖獗腐敗，中國奢侈品支出的驚人增長勢頭已經急劇放緩下來。

　　10多年來，高端品牌的奢侈品一直被視為商人巴結賄賂共產黨官員的送禮佳品，在這個威權國家，官員在經濟活動方面掌握著巨大權力。

　　反腐運動除了使中國人總體上減少購買奢侈品以外，還改變了中國人消費奢侈品的方式。高端男裝品牌Canali的總經理斯特凡諾?肯納妮(Stefano Canali)表示：“自從反腐開始以來，中國顧客變成更多是為自己購買，而非為他人購買。”

　　他補充稱：“他們現在挑剔多了，想更多了解他們所要購買的商品，知道為什么他們應該把錢花在某種商品上面。”

　　由于匯率變動、中國國內對奢侈品征收很高的稅以及出國機會大大增多，他們也更多選擇在海外購買奢侈品，而不是在國內那些不斷冒出來的零售門店購買。

　　諸如法國白蘭地、瑞士手表以及意大利手袋等產品的廠商近幾年在中國瘋狂開設連鎖門店，現在問題來了。

　　業內人士表示，在中國，已經有多個大型國際奢侈品牌關閉了在較偏遠位置的門店，預計這種趨勢將繼續下去。

　　作家鄧永鏘爵士(Sir David Tang)表示：“西方在華奢侈品零售正迅速衰落，我預料還會有許許多多奢侈品門店關門大吉。未來兩三年行業將承受更多傷痛。”鄧永鏘是包括時裝品牌上海灘(Shanghai Tang)在內的多個奢侈品牌的創始人。

　　鄧永鏘指出，在中國人購買的奢侈品中，約60%是在國外購買的，隨著科技達人們越來越多地在網上比價，從國外購買奢侈品的現象將越來越普遍。

　　由于中國內地的奢侈品稅率很高、企業在華經商成本上升以及激進的定價策略，在中國內地購買的奢侈品價格可能會遠遠高于在香港、日本或歐洲購買的同樣商品。

　　2000年時，多數中國人沒有護照，更別提簽證了，如今許多國家都在傾力吸引中國富人。同時，市場觀察人士指出，出國旅行變得比以往任何時候都更為方便和便宜。

　　分析師指出，大量接觸外國品味也有助中國人改變偏好，從幾年前的高調炫富轉向越來越注重低調和質量。

　　中國奢侈品市場的快速變化說明，全球奢侈品牌長期以來在中國輕松獲取豐厚利潤的日子基本上已成過去。

　　分析人士表示，要在這種更為嚴峻的環境中獲得成功，各大品牌需要把重點放在質量上，努力吸引變得更有眼力的中國消費者。各品牌還必須認識到，它們的銷售大部分將在中國以外實現，因此它們開設在北京和上海的那些惹人注目的旗艦店將主要作為昂貴的營銷工具。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：）