【中國鞋網-國內動態】記者從福建省鞋業行業協會獲悉，今年1—4月福建省制鞋工業總產值達830萬元，累計增長4.4%。從安踏、特步、361°、匹克、鴻星爾克等龍頭體育用品品牌發布的第四季度的訂貨會和第一季度的零售店銷售情況來看，庫存已達健康水平，體育用品行業復蘇的跡象明顯。

　　行業整體明顯復蘇跡象

　　2014年福建省鞋業行業整體總產值只增長8.1%，這與往年行業工業總產值保持兩位數的增長相差較大。2014年也被行業冠以“寒冬期”的標簽，企業的轉型升級迫在眉睫。

　　“很多人思考著2014年里鞋業的問題，我想最大問題是供求關系改變。”福建省鞋業行業協會會長、匹克體育用品有限公司CEO許志華在2014年福建省鞋業協會工作報告上直言，過去運動鞋業瘋狂開店的模式，粗放式增長必然帶來庫存壓力。

　　他認為，特別是2014年上半年，少數企業還因前期盲目快速擴張，聯保貸款鏈中斷等多種原因造成聯保企業關閉現象，還出現個別企業老板失聯的情況，這些情況給鞋業的健康發展產生一定負面影響，2014年也被很多人認為行業的“寒冬期”。

　　經歷了去年到今年上半年以來的調整，福建省鞋業行業出現回暖的態勢。記者從福建省鞋業行業協會得知，今年2015年1—4月福建省制鞋工業總產值達830萬元，累計增長4.4%，其中，銷售產值累計增長4%，出口交貨值累計增長2.2%。

　　而從泉企例如安踏、特步、361°、匹克、鴻星爾克等龍頭體育用品品牌發布的第四季度的訂貨會和第一季度的零售店銷售情況來看，庫存整理達到健康水平，整個體育用品行業復蘇的跡象明顯。

　　今年，匹克發布的第四季度訂貨會訂單總額(按批發價格計算)顯示，與去年同季相比錄得10%—20%的增長。而第一季度的部分零售網點的同店銷售金額(按零售價格計算)與去年同季相比取得明顯增長。匹克稱，由于企業長期堅持專注體育用品，以致維持健康的庫存水平。

　　另外，安踏已完成今年所有的訂貨會，前三個季度的訂貨會訂單金額達到兩位數的升幅。根據安踏發布的2015第四季度訂貨會表現，安踏產品(包括兒童體育用品系列)之訂單金額按年錄得低雙位數的升幅。同時，以今年安踏的分銷商及加盟商運營、經營超過一年的零售店(不包括兒童體育用品系列的獨立店鋪)來計算，2015年第一季度的同店銷售增長比去年同期相比升幅也明顯。

　　特步也發布了今年第四季度訂貨會情況，相比去年同期取得輕微單位數升幅。在訂貨會訂單改善同時，特步2015年第一季度的平均同店銷售相比于去年同期取得單位數升幅，庫存銷售比率約為四個月至四個半月，庫存保持健康水平。此外，根據361度發布公告，2015年第四季度冬季訂貨會較去年同期增長18%。

　　回歸體育用品的轉型趨勢

　　值得一提的是，在幾家泉企發布的業績數據中，跑步鞋類產品成為增加創收的主要來源，而這與國家政策催促全民掀起健身熱潮有很大關系。2014年，國務院印發的《關于加快發展體育產業 促進體育消費的若干意見》指出，加快發展體育產業、促進體育消費必須把增強人民體質、提高健康水平作為根本目標，不斷滿足人民群眾日益增長的體育需求。進一步刺激體育用品的消費市場。

　　匹克公告也稱，今年第四季度訂單總額取得增長，其中，根據產品類別分析，跑步產品的銷售額表現強勁，這與跑步運動的普及和相應提升的專業裝備需求息息相關。“主要由于企業持續提升品牌和產品專業性及功能性。”

　　“過去一年，特步投放大量資源優化產品組合，專注于設計及大眾市場的認可度，其中，跑步類別產品是企業主要收入來源。”特步的公告如是解釋。

　　而361°公告稱，今年企業的鞋類及服裝產品的銷售量均取得雙位數增長，平均銷售也有一定的增長。這反映了中國運動服飾行業的持續復蘇，產品的平均銷售價格出現增長，不過也得力于全民體育運動的興潮，消費者更注重功能性、差異化的產品。

　　跑鞋類產品暢銷從一定程度上體現全民健身熱潮所提升的消費需求，也側面反映了回歸體育用品的一個轉型趨勢。從2014年起，361°、特步等運動品牌調整贊助策略，從娛樂回歸體育，提出品牌回歸專業體育的轉型目標。

　　而在運動品牌回歸“專業運動”的道路上，泉企例如安踏、匹克、特步、鴻星爾克等也在壓力下主動變革，通過借力互聯網、物聯網的平臺謀求轉型，構建新的盈利模式。

　　“企業必須清晰自身定位和方向，進入細分化領域打造差異化產品，在堅守的領域上追求產品做極致，做到不可替代。要依據每個品牌的特性扎根細分化領域市場，變革渠道，在電子商務、O2O模式等新興渠道中探索適合產品屬性的渠道。”許志華說道，要將電商的策略做清晰，管理價格體系及經銷體系，讓線上、線下的左右手齊發力。”他說道。

　　有業內人士認為，經過3年調整期的體育用品行業，在政策利好扶持下，中國體育用品行業必將進入全新的戰略發展機遇期。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：）