【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】連日來，時尚品牌頻頻傳出優(yōu)惠促銷信息——Gucci在全國多地上演五折促銷大戲、歐萊雅等化妝品集團宣布即將降低高端產(chǎn)品售價。是什么原因讓這些大牌甘愿“屈身”來迎合消費者的錢包?當“高冷”品牌不再“高冷”的時候，消費者還會像曾經(jīng)那樣趨之若鶩嗎?

　　Gucci

　　——清庫存

　　“我買這三個”、“這樣的我要倆。”屋內(nèi)銀臺被圍得水泄不通，屋外排隊的摩肩接踵。這個場景不是發(fā)生在菜市場，而是發(fā)生在全國多地的Gucci專賣店里。

　　連日來，全國各地的網(wǎng)友不斷被Gucci打折的消息刷屏——從5月21日開始，Gucci門店大部分商品5折，其中，21日至26 日為 VIP預購，5月27日正式對所有消費者開放。

　　眾所周知，奢侈品在國內(nèi)與國外的售價相去甚遠，差額基本在25%-50%左右，國內(nèi)消費者對其 “傲慢”姿態(tài)習以為常。然而，此次Gucci一反常態(tài)地對折促銷，不免讓人產(chǎn)生疑問：“Gucci這是怎么了?”

　　“每年的換季折扣時間都差不多，讓顧客有機會可以選購Gucci這些年最具標志性的經(jīng)典商品。目前的換季折扣，其實也代表著Gucci在朝新的品牌方向所做的轉(zhuǎn)變。”Gucci相關(guān)負責人對新金融觀察記者表示。

　　雖然往年Gucci也有優(yōu)惠促銷的情況，但像這次對折的力度實屬罕見。在財富品質(zhì)研究院院長周婷看來，與之前香奈兒等品牌降價的情況不同，Gucci此舉皆因銷售壓力大，“打折促銷是為緩解庫存壓力。”

　　自2013年開始，Gucci就頻頻遭遇滑鐵盧。

　　在開云集團披露的2013年第三季度財報中，Gucci收入下滑5.4%，集團首席財務(wù)官首次承認Gucci中國銷售下跌，這種情況直到今年也沒有得到改善。據(jù)近期開云集團公布的2015年第一季度財報顯示，Gucci的收入下降了7.9%，亞太地區(qū)同比減少10%。

　　周婷對新金融觀察記者表示，Gucci打折肯定會影響品牌形象，加速品牌大眾化趨勢。

　　產(chǎn)品的稀缺性會增加人們購買的欲望。奢侈品淪為街包時，品牌的意義也被稀釋了。當奢侈品不再奢侈，消費者對它的追捧熱度也將慢慢冷卻。

　　值得一提的是，除了業(yè)績下滑，高層人事震蕩不斷也讓Gucci備受困擾。

　　開云集團2014年12月發(fā)布公告稱，旗下品牌Gucci首席執(zhí)行官Patrizio di Marco和創(chuàng)意總監(jiān)Frida Giannini在2015年2月底離職。

　　Patrizio di Marco在2009年1月被任命為Gucci總裁兼首席執(zhí)行官，一度被稱作Gucci的王牌。據(jù)消息顯示，“2009年，他為Gucci品牌帶來了銷售額增長60.6%的驚人業(yè)績。到了2012年，品牌的收益額比起2011年增長了15.8%，達到43.6億美元，稅前收入增長了17.7%，達到16.1億美元，運營收入增長了18.9%，達到14.3億美元。”

　　在上述二人離職前，Gucci已掀起了一輪離職潮，包括亞太區(qū)總裁鄧婉穎、鐘表與珠寶部門CEO Michele Sofisti等。

　　歐萊雅

　　——降關(guān)稅

　　同樣降價的還有歐萊雅集團。

　　歐萊雅中國發(fā)布聲明稱，“近年來，面對研發(fā)、生產(chǎn)及人力資源各項成本不斷增加的壓力，歐萊雅保持了產(chǎn)品價格的相對穩(wěn)定。我們相信降價將有助于鼓勵境內(nèi)消費。”

　　與Gucci不同，歐萊雅調(diào)價源于財政部的一項決定：自2015年6月1日起，我國將降低部分服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲等日用消費品的進口關(guān)稅稅率，平均降幅超過50%。

　　“我們非常歡迎中國政府將護膚品進口關(guān)稅從5%下調(diào)至2%。盡管此次進口關(guān)稅的降幅對零售價格的影響極為有限，歐萊雅仍然決定下調(diào)大部分進口產(chǎn)品的價格。”歐萊雅聲明中如是寫道。

　　據(jù)悉，歐萊雅旗下有數(shù)十個品牌。預計參與此次降價的是歐萊雅旗下的高端品牌，但對于具體降價品牌和調(diào)價幅度歐萊雅方面并未給出明確答復。

　　歐萊雅相關(guān)負責人向新金融觀察記者解釋道，由于財政部25日下發(fā)通知，歐萊雅翌日就宣布了調(diào)價，很多細節(jié)還待商榷，“關(guān)于哪些品牌參與調(diào)價以及調(diào)整幅度還在評估中。”

　　有業(yè)內(nèi)人士稱歐萊雅降價與其“業(yè)績增長乏力”有關(guān)。對此，上述負責人認為是“完全不相關(guān)的話題”。“這次調(diào)整的是進口護膚品品類，它是我們公司增長最高、最快的，調(diào)價是針對經(jīng)銷商來調(diào)的，會不會影響到終端零售價還不清楚。”她表示。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，在消費市場增長受到挑戰(zhàn)之時，降低關(guān)稅給了高端產(chǎn)品一個降價的理由，進口化妝品降低售價將成為趨勢，有助于拉動國內(nèi)消費。

　　值得一提的是，除了歐萊雅，雅詩蘭黛和資生堂也相繼宣布了降價的決定。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）