【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，在時尚行業(yè)，沒有什么不可能。前些年，一直不溫不火的運(yùn)動服飾在這幾年玩得風(fēng)生水起，輕奢、快時尚、傳統(tǒng)運(yùn)動品牌扎堆，都在啃這塊香餑餑。

　　輕奢眼饞進(jìn)軍運(yùn)動

　　2015年，時尚服飾風(fēng)向非運(yùn)動時尚莫屬。在時尚大牌中，Dior、Chanel、Kenzo等都推出了不少自己的運(yùn)動鞋款。近日，輕奢品牌Tory Burch也宣布它的體育線即將在今年面世，叫做Tory Sport。根據(jù)英國巴克萊銀行(Barclays)估計，到2020年，美國運(yùn)動服飾市場將增長近50%，市值將超過1000億美元。

　　記者觀察，在整個時尚圈，運(yùn)動時尚就是設(shè)計師靈感的新寵，2015年春夏，從Alexander Wang到3.1 Phillip Lim，時裝設(shè)計師們紛紛將運(yùn)動元素注入作品之中，而運(yùn)動品牌也欣然回應(yīng)這一潮流，紛紛攜運(yùn)動裝備進(jìn)軍時尚世界。在這運(yùn)動風(fēng)潮的帶動下，越來越多的人開始將運(yùn)動元素加入到日常裝扮中，這樣的風(fēng)格變化很好地打破了一如既往的沉悶感。

　　NPD行業(yè)首席分析師Marshal Cohen說：“休閑運(yùn)動已經(jīng)不再是一種趨勢，對各個年齡層的消費者而言，它現(xiàn)在意味著舒適的生活方式�！�

　　時尚扎堆靠價格PK

　　Gap 、H&M品牌和Uniqlo優(yōu)衣庫品牌在網(wǎng)球場的角逐尤其引人矚目，而Zara除自身運(yùn)動系列外還和NBA有分銷協(xié)議�？鞎r尚集團(tuán)扎堆運(yùn)動領(lǐng)域與當(dāng)前生活方式及諸多產(chǎn)業(yè)熱點密切相關(guān)。

　　記者走訪快時尚品牌市場發(fā)現(xiàn)，目前快時尚品牌運(yùn)動時尚差異化不大，在消費群體中，在同類型款式中，消費者不挑選品牌，還是優(yōu)先選擇低價格的品牌�！翱鞎r尚跟風(fēng)現(xiàn)象一直比較嚴(yán)重，現(xiàn)在的風(fēng)向明顯是集中在運(yùn)動時尚領(lǐng)域內(nèi)，這是因為運(yùn)動生活方式在中國市場的普及。”服飾零售業(yè)人士劉某表示，快時尚的運(yùn)動時尚集中在休閑類服飾上，運(yùn)動的專業(yè)性較差，但是激烈的競爭導(dǎo)致快時尚品牌大多同質(zhì)化嚴(yán)重，如果未來不增加差異化，快時尚品牌恐怕又可以在此領(lǐng)域兩敗俱傷。

　　傳統(tǒng)運(yùn)動加速時尚布局

　　在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品時尚化的同時，一些運(yùn)動品牌在標(biāo)識的設(shè)計上也開始走時尚路線。包括喜得龍、鴻星爾克、德爾惠都啟動了更為時尚的品牌新藍(lán)標(biāo)。安踏、李寧、特步一些國產(chǎn)運(yùn)動品牌也在加速轉(zhuǎn)型。記者分析，體育品牌細(xì)分領(lǐng)域轉(zhuǎn)型時尚休閑，一方面由于競爭太激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，不得已而為之;另一方面，希望通過開拓運(yùn)動時尚產(chǎn)品而救市。

　　曾經(jīng)供職于多個傳統(tǒng)運(yùn)動品牌的產(chǎn)品開發(fā)人員陳某表示，傳統(tǒng)運(yùn)動品牌一邊在布局時尚，向潮牌發(fā)展，把亮片、撞色、印花、鉆飾，更多時尚元素運(yùn)用在產(chǎn)品設(shè)計上，尤其在剪裁上，發(fā)生翻天覆地的變化。近兩年內(nèi)，產(chǎn)品將會細(xì)分時尚運(yùn)動的產(chǎn)品，開發(fā)的產(chǎn)品會集中在瑜伽、慢跑、網(wǎng)球和高爾夫運(yùn)動的產(chǎn)品中，目標(biāo)的群體是喜歡運(yùn)動的年輕大眾，而非專業(yè)的運(yùn)動員。

　　但是仍有部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，即便運(yùn)動時尚是一個香餑餑，但是從發(fā)展現(xiàn)狀看，國產(chǎn)運(yùn)動品牌的時尚化、休閑化效果并不理想，產(chǎn)品和營銷方向上都有點含混不清的時尚運(yùn)動并沒有得到主流消費群體的認(rèn)同。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：)