【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】你買(mǎi)的，是優(yōu)衣庫(kù)想賣(mài)給你的嗎?

　　《好奇心日?qǐng)?bào)》生活研究所去年底做了份有關(guān)優(yōu)衣庫(kù)的調(diào)查，當(dāng)時(shí)想調(diào)查“優(yōu)衣庫(kù)到底好看嗎”這個(gè)宇宙終極問(wèn)題。

　　投票得到了 4046 次表態(tài)，其中 25.3% 的人認(rèn)為便宜是購(gòu)買(mǎi)優(yōu)衣庫(kù)的首要原因。

　　優(yōu)衣庫(kù)的便宜不是絕對(duì)意義上的，事實(shí)上，優(yōu)衣庫(kù)2002 年進(jìn)入中國(guó)時(shí)直接被移植過(guò)來(lái)的“以市場(chǎng)最低價(jià)格持續(xù)提供高品質(zhì)的商品”的定位并不奏效，因?yàn)槟鞘侨毡镜牡蛢r(jià)，中國(guó)則是另外一個(gè)概念。以女款輕羽絨夾克為例，在中國(guó)售價(jià) 499 元，而在日本稅前只要 4990 日元，按照實(shí)時(shí)匯率換算約為 260 元人民幣。真正打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的定位，其實(shí)是作為一個(gè)中產(chǎn)階級(jí)品牌的優(yōu)衣庫(kù)。

　　大家說(shuō)便宜的時(shí)候，其實(shí)是在說(shuō)性價(jià)比高。和同樣走低價(jià)路線的 H&M、GAP 比起來(lái)，優(yōu)衣庫(kù)更實(shí)用，更耐穿。這在投票結(jié)果中也有充分的顯示：16.9% 的人認(rèn)同其“百搭基礎(chǔ)款”的營(yíng)銷(xiāo)概念;8.2% 的人哪怕覺(jué)得衣服丑，但還是愿意來(lái)優(yōu)衣庫(kù)買(mǎi)些搭配零件比如襪子背心;還有 5.6% 的顏色控也在這里得到了滿足。評(píng)論中大多數(shù)人也都提到了百搭、舒適這些關(guān)鍵詞。

　　買(mǎi)優(yōu)衣庫(kù)的理由中，時(shí)尚所占的比重比我們想象的要大一些。有 20.6% 的朋友堅(jiān)定地選擇了“我覺(jué)得優(yōu)衣庫(kù)的衣服本來(lái)就挺美噠”，表示認(rèn)同優(yōu)衣庫(kù)簡(jiǎn)約而沒(méi)有腰的時(shí)尚美學(xué)。也有 4.2% 的人覺(jué)得自己雖然穿搭不出范兒來(lái)，但穿在模特身上看著也挺不錯(cuò)的。甚至有 11.7% 的人表示優(yōu)衣庫(kù)雖然真心難看，但大家都在穿，似乎是一種自己暫時(shí)理解不了的潮流，所以也跟著隨便穿穿。

　　自從 2013 年優(yōu)衣庫(kù)聘請(qǐng)了長(zhǎng)尾智明作為UT 系列的創(chuàng)意總監(jiān)以來(lái)，優(yōu)衣庫(kù)向時(shí)尚潮流靠攏的步伐確實(shí)很緊湊，跨界合作很多，換上吸引年輕消費(fèi)者的明星代言人等等。從投票結(jié)果來(lái)看，消費(fèi)者似乎也挺買(mǎi)賬的。

　　反差最大的是技術(shù)因素。盡管優(yōu)衣庫(kù)自稱(chēng)是一家技術(shù)公司，在研制低價(jià)的專(zhuān)業(yè)面料上用力頗大，但其力推的 Heattech、AIRism 等等卻沒(méi)那么深入人心——投票中只有 7.2% 的人喜歡“優(yōu)衣庫(kù)的功能性衣服”。而關(guān)于面料的吐槽倒是不少，比如：“這為什么起球啦?”“Heattech 靠意念保暖。”“奇怪的面料不透氣，穿得人濕漉漉的。”(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：)