【中國鞋網-品牌觀察】2014年中國體育品牌都在自己的道路上急速狂奔著。李寧與小米攜手，走上了高科技道路;匹克繼續著自己的國際化路線;特步和361則開始在兒童市場創出一片天。可與此同時，另一家國內知名運動品牌——喬丹體育卻在忙著另外一件事——打官司，而這起官司的原告方正是美國傳奇籃球巨星邁克爾喬丹。

　　當然要說起這場官司，我們還要從三年前說起。那一年，春風得意的喬丹體育正在為自己的上市作著最后的準備。但2012年2月22日的一紙傳票卻讓這一切被迫擱淺。前NBA巨星喬丹以侵犯姓名權，誤導消費者等理由將喬丹體育告上了法庭。這樣的一紙訴狀讓喬丹體育不得不迅速的做出了回應，并對自己公司的名稱等做出了澄清。他們首先通過對漢字“喬丹”的重新解釋，否認了對喬丹姓名權的侵犯問題，其后又援引《民法通則》，對喬丹提出的所謂姓名權進行了質疑。在一連串的危機公關之后，喬丹體育還在法庭上積極應訴，最終法院駁回了喬丹對中國喬丹體育的指控。

　　但事情卻遠未因一次判決而結束。到了2013年4月，喬丹體育以破壞名譽，耽誤上市等為由，上告泉州法院，要求喬丹賠償800萬美元。而幾乎與此同時，喬丹也在第一次指控失敗之后，想上海市第二中級法院提起了訴訟，而其訴訟內容幾乎與第一次如出一轍，即侵犯姓名權，誤導消費者，并提出了114萬元的索賠請求。這一次，喬丹在訴狀中不僅提到了自己的姓名權問題，更將自己兒子、以及自己身背號碼的所有權(喬丹在公牛隊一直是23號)等問題一并提了出來。由于喬丹體育的Logo一直就是一個打籃球的人的形象，并且旁邊配有“23”這個數字，對于這樣的指控喬丹體育也一時束手無策，最后不得不將“杰弗里喬丹”和“馬庫斯喬丹”(喬丹的兩個兒子名)等78個注冊商標一并撤銷。而這樣的行為再一次讓所有關注這起事件的人看出了端倪。

　　此后就是喬丹再敗，再訴。2015年4月13日，喬丹將喬丹體育告到了北京高級人民法院，就在昨天法院方面做出了維持原判，駁回上訴的判決。至此我們基本上可以確定，著這場“李逵”和“李鬼”的較量中，“李鬼”笑到了最后。

　　其實回顧近幾年，在中國的體育商業市場上，這樣的情況并不少見。之前的阿迪王便是一例，在阿迪達斯的幾次“圍剿”之下，阿迪王最終難以招架，在法庭上大敗虧輸。而除了國外名牌中國本土品牌蓄意“模仿”之外，許多中國自己的品牌也同時被惡意搶注。其中，中國籃球明星姚明就被一家女性用品公司所搶注。無獨有偶，另一名中國球員易建聯的名字也同樣被一家球鞋生產廠家捷足先登，易建聯得知后立即將該廠商告上法庭，經過4年的審理終于得到了妥善的解決。但毋庸置疑的是，無論是阿迪王，“姚明衛生巾”還是“易建聯球鞋”，這樣的品牌都會對原品牌的價值起到重大的負面作用，從而造成品牌價值的流失。

　　今天，雖然喬丹體育在法庭上戰勝了喬丹，但由此給雙方帶來的諸多損失卻再難彌合。喬丹體育失去了上市的機會，并有可能永遠的失去美國，甚至其他歐美國家市場，而喬丹作為一個擁有自己品牌的巨星，卻不得不為自家品牌在中國取一個什么樣的名字而憂慮。這樣的一個兩敗俱傷的結果真的是我們所有人想要的么?而那些用姚明、易建聯等知名運動員注冊的企業是會因此一炮而紅還是一敗涂地，現在看來答案已經越來越清晰了。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：)