中國鞋網:泉州運動品牌熱炒足球"錢景"
【中國鞋網-要聞分析】第33屆中國體育用品博覽會本周一在福州落下帷幕，或許傳統展出項目平淡無奇，但眾多品牌商對足球“錢景”的熱炒，讓本屆體博會不乏看點。記者從展會現場了解到，不僅安踏、特步、匹克、貴人鳥等資深品牌大舉介入足球領域，一些原先并不為市場人士所熟知的新面孔如鐵豹、驕馬等也高調亮出足球主題。政策紅利之下，狂潮奔襲而來，從贊助商、投資商到材料商，各界投資者都在摩拳擦掌，他們堅信，屬于足球產業的春天已經到來。
新臉孔直奔足球主題
今年3月中旬，醞釀已久的《中國足球改革發展總體方案》(以下簡稱“《方案》”)終于在兩會后公布。《方案》將發展足球運動納入經濟社會發展規劃，預示著足球市場將成為中國體育經濟新一輪增長的排頭兵，嗅覺敏銳的泉州企業開始將足球資源納入重點戰略版圖，這些變化，在前天剛結束的體博會上得到充分體現。
在體博會現場，足球成為眾多參展福建體育品牌主打的展出項目之一。本屆展會足球項目的大熱，讓泉州幾家專注足球領域的企業更為引人注目，相較于同臺展出的安踏、特步、匹克等知名品牌，它們就如同是“新面孔”，雖然有的在足球領域已經專注十多年。
記者在展會上遇到喜攀登體育用品有限公司總經理張嘉猛。經營足球裝備已經有11年的喜攀登每年都會參加體博會，雖然今年體博會現場主推足球裝備的企業不少，但對于張嘉猛來講，其在足球領域扎根、專注十幾年，這讓他對自己的品牌有更多的自信。
“一直以來我們都專注于足球產業，我們已經堅持了10多年，等來了發展的好機會。”而張嘉猛口中所謂的機會正是今年3月中旬剛發布的《方案》。借助國家足球新政的東風，喜攀登目前還入股了福建超越俱樂部。張嘉猛表示，投資足球俱樂部，一方面是出于對品牌宣傳、營銷方面的考量，希望借此增加品牌的影響力。另一方面是出于自己的愛好，希望福建能夠留有一支專業足球隊，能將足球文化留下來。“我們肯定要繼續堅持，在未來要注意的就是怎么把產品做得更好、更精，為球迷帶去更好的產品�！彼f。
晉江市遠祥織造服裝有限公司是西班牙運動品牌KELME(卡爾美)在中國所有權的持有者。卡爾美在體博會的最大亮點是請來了前國腳李金羽和徐陽助陣，而上個月在晉江舉行的鞋博會上，卡爾美請來的是另一個前國腳李鐵。有了幾名前國腳的鼎力相助，卡爾美總經理柯永祥自信地表示：“卡爾美不單單是一個足球品牌，我們希望將它做成一個承載著中國足球夢的中國品牌�！痹谒磥恚羞@些前國腳的鼎力相助，加上品牌前期市場布局的成功，卡爾美短時間內已從市場收獲明顯效果。
展區內，來自惠安的鐵豹鞋業展位設計新穎特別，看得出其對此次出展的重視與用心。據現場人員介紹，鐵豹有著18年的外貿代工經驗，曾為國外知名品牌代工。本次鐵豹首次以足球鞋作為主推產品參加體博會，今年體博會上足球產業大熱，讓鐵豹足球鞋詢問度居高不下，反響良好。
來自晉江的驕馬公司是西班牙驕馬的子公司。驕馬這個名字對中國市場來講還比較陌生，其實它是足球贊助商的�？停谑澜绫约案鞔笾薇惿辖洺Ｄ芸吹剿纳碛啊Ａ硗猓谑覂任迦俗闱蝾I域，驕馬的產品也做得有聲有色。驕馬現場負責人表示，企業目前在中國市場仍專注于產品的推廣，但接下來會有市場和品牌的推廣，希望借目前中國的足球熱潮，讓中國消費者建立對驕馬品牌的認知度。
一線老布局足球產業
事實上，泉州體育品牌早在幾年前就已在足球領域有所布局。在體博會現場 ，特步展示的西甲勁旅比利亞雷亞爾的裝備便占據著醒目的位置。
特步副總裁葉齊向記者介紹，特步對足球的投入并不是現在足球產業大熱時的跟風，五年前，特步就已經在開始其在足球領域的布局。早在2010年，特步就贊助英超伯明翰俱樂部，成為國內首家進軍英超聯賽的體育用品贊助商，并在當年力助伯明翰奪得足總杯冠軍。隨后的2011年，特步攜手西甲勁旅比利亞雷亞爾俱樂部，成為其2011-2016年獨家裝備贊助商及官方技術贊助商。同年，特步公司亦成為中國大學生足球聯賽的贊助商。
葉齊認為，特步過去在足球的戰略兩條線路很清晰，一方面是贊助五大聯賽的隊伍，借高端賽事提升品牌形象，積累國際高水平賽事合作的經驗;另一方面通過贊助大學生聯賽等校園賽事，影響青少年市場，培養未來的市場。葉齊表示，前幾年企業在足球領域的投入都是嘗試性投入，如今新足球計劃正在醞釀之中。
說起足球項目的贊助，匹克比特步還要更早。早在2007年，匹克就贊助了伊拉克足球隊，就在這一年，這支飽經戰亂之苦的球隊在亞洲杯上創造了奪冠奇跡。如今已經是匹克攜手伊拉克走過的第8個年頭，伊拉克足球無論是在亞洲還是在世界范圍內都能取得令人驚訝的表現。
此外，在近幾年的發展中，匹克堅持在足球事業上不斷有動作，隨后相繼贊助上海中邦足球隊、澳大利亞水手隊，繼而牽手中甲球隊遼寧宏運馳騁綠茵場，并在2010年亞運會上助陣吉爾吉斯斯坦國家足球隊出征。2010年年初匹克啟動了青少年發展計劃，有針對、有步驟地對青少年體育發展進行規劃和建設。匹克與國際體育經紀公司Pan Pacific Intl’(泛美亞太)簽訂輸送中國青年球員到歐洲及北美俱樂部試訓的項目合作協議。
近期，泉州另一資深體運品牌貴人鳥也加入足球陣營中。就在上個月，A股上市的貴人鳥股份有限公司發布公告稱，已經簽署了《合作意向書》，擬2000萬歐元投資足球經紀公司THE BEST OF YOU SPORTS, S.A.(簡稱“BOY”)。 BOY收入來源主要是對球員服務和對俱樂部服務。與貴人鳥簽協議的是兩家馬德里公司，擁有BOY的100%股權。
貴人鳥稱，這家經紀公司處于西班牙全部500余家經紀公司中最頂尖的水平。 據介紹，BOY公司的管理團隊中有很多是前皇家馬德里俱樂部的經理人。BOY服務的球員有很多是現役或前皇馬知名球員。除了皇馬，公告稱，BOY與切爾西、阿森納、國際米蘭、AC米蘭、摩納哥等知名俱樂部也有聯系。
對于此次入資，貴人鳥稱，此前國務院辦公廳已經發布《中國足球改革發展總體方案》，入股是響應“走出去，引進來”的國家戰略。而未來BOY將為中超輸送歐洲球員和教練，將把中國的年輕球員送到歐洲進行培訓，以及把中超聯賽的優秀球員輸送到歐洲主流聯賽。
貴人鳥稱，由于足球運動是產業消費潛力和發展空間巨大的運動項目，該公司將足球產業確定為體育產業拓展的重點發展方向之一，將會全面布局并進一步搶抓有限的體育產業資源。
各界投資者盯上政策紅利
公開數據顯示，全球足球產業年產值超過5000億美元，占體育產值比重超過40%，堪稱“世界第17大經濟體”。全球球迷超過16億人，中國球迷就超過3億人�？梢韵胂螅�3億球迷所支撐的將是一個從俱樂部的經營、賽事的轉播到青少年的培養等資源的龐大產業鏈條，這為投資足球的企業提供了巨大的商機。有分析人士指出，中國足球產業未來4-5年內有望迎來井噴式發展。按照中國體育產業2萬億元市場空間計算，業界人士對于足球產業的想象是至少8000億元規模。
雷軍的名言“只要站在風口上，豬也能飛起來”激勵了無數創業者，然而等風來，卻是一件需要耐心和智慧的事情。正如喜攀登總經理張嘉猛所言，堅守了十幾年等來此次發展良機。眾多商家相信屬于足球產業的春天已經到來�！耙恢币詠碓趪鴥茸鲎闱虍a業的其實不是很多，但有了這個政策之后，必定會吸引很多品牌企業都一擁而上，搶灘這個市場�！睆埣蚊驼J為，泉州是運動鞋生產基地，在產業鏈上有很大優勢，對專業性的要求也比較高，相信泉州體育用品業未來能把足球產品做得更好。
特步集團總裁丁水波對于足球產業同樣充滿信心，他認為國家對足球產業的新政紅利將有利于體育品牌開拓新的市場“藍�！��！拔覀冊瓉砀嗟氖窃谧錾铑惍a品，而就專業裝備來說，它的功能、它的舒適度等各方面都有很多不一樣的要求。我們的主要體會是，第一要提高對產品的認識，第二要積累跟賽事合作的經驗�！倍∷ū硎荆夭經Q定投入足球領域后，首先贊助國外賽事，另一原因就是當時國內足球環境并不太好�！爱敃r國內(足球)那種情況你是根本不能去碰的，于是選擇從另一方向去布局。如今我們等到了(國家)領導們對足球發展的決心，我們認為這真的是一個非常大的市場�！彼f。
近幾年來，隨著自上而下對足球產業的日益重視，中國的足球發展迎來了前所未有的良機，中超聯賽從投入到上座率已經逐步邁向世界頂級聯賽之列。2015賽季，中超聯賽將首次出現五家“5億俱樂部”，而低一個級別的中甲聯賽也將首次出現億元俱樂部。中國足球產業“錢景”一時看漲。
以北京國安足球俱樂部為例，其2015年賽季散票的價格較前幾個賽季出現明顯上漲，其中最低票價100元較上一賽季的50元翻了一倍。同時，國安隊年卡套票的價格也出現了不小的漲幅，而在工體門前已經形成了蔚為壯觀的國安一條街，這里涌動著“綠色”，販賣著各種與國安有關的紀念品。不僅僅是在北京，廣州、上海、哈爾濱等地也已經形成了頗具一定規模的足球文化產業。
受益于足球的也不乏滬深兩市的上市公司，相關統計顯示足球概念股板塊中，半年內漲幅超過100%的比比皆是。另外，受益于足球賽事收入分配機制的改革，足球電視轉播也將引進市場競爭機制，未來足球比賽的收入和電視轉播收入是主要的收入來源。
種種跡象表明，足球產業正在邁入黃金發展時代，其所蘊藏的巨大商業潛力也將逐步被資本市場挖掘和消化，產業空間巨大、產業鏈覆蓋面積廣泛、涉及領域眾多等特點將使行業內的參與者與競爭者共同分享時代紅利，泉州的體育品牌已經率先采取行動。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：)
