【中國鞋網-品牌觀察】北京時間5月8日消息，2015年中國國際體育用品博覽會在福州海峽國際展覽中心隆重開幕，體博會被譽為中國體育用品業的“晴雨表”和“風向標”。這項一年一度的行業盛會吸引了來自全國甚至全球的展商、貿易觀眾、體育業內人士以及關注體育產業的相關人士參加。位于海峽國際展覽中心網羽館各類網羽產品扎堆展出，部分行業領先者的缺席并沒有讓盛會變得遜色，阿迪達斯羽毛球運動系列重裝上陣發布四大類別新的產品線，正式授權中航國際旗下的深圳航悅體育用品有限公司成為中國地區獨家代理。

　　體博會的網羽展區，大街小巷都能見到的“國民第一運動”、運動人口基數最為龐大的中國羽毛球市場，其實從體育用品裝備成熟度、商業繁榮度的角度看，因為國務院發展全民健身的國策和發展體育產業促進體育消費市場的指導意見等社會環境的改變，甚至是中央領導人的喜好等因素的推動，使羽毛球運動有可能成為足球之外，未來十年很可能成為在中國社會極度火熱的運動項目。

　　2015年對羽毛球行業有特殊的意味：3月份，YONEX已經完全收回廣州威健的大陸代理權--日本人未來將自己來做中國市場的生意，定址上海;阿迪達斯則選擇與穩健型的國內大型企業合作--這多少與德國企業歷來的持重穩健的風格相匹配，選址深圳。這兩大運動品牌巨頭不同的路數，將為波瀾壯闊的羽毛球江湖帶來什么樣的新劇情?

　　YONEX和VICTOR的缺席本次體博會，讓更多人在展會上將關注目光投向李寧和阿迪達斯，李寧在網羽館展示的是包括羽毛球、籃球、田徑、武術競技等全線產品，占據四隅一角羽毛球的部分靠中國羽毛球隊除了林丹外的奧運冠軍海報撐場。阿迪達斯則是在2015體博會上推出阿迪達斯羽毛球運動系列，包含了力量、速度、精準、女性4大類別產品，以及球、拍包、拍線、握把膠等配件，致力于為專業羽毛球運動員和追求時尚健康生活方式的運動達人提供最專業羽球裝備。同時新簽約的中國地區獨家代理--深圳航悅將著重于渠道建設和終端管理。對于專屬女性產品線的開發，阿迪達斯羽毛球運動系列產品總監馬修-蘇克爾有自己的看法，他說：“從產品線上看，值得一提的創新點是，現在羽毛球運動中女性的數量越來越多了，她們對羽球產品無論是外觀還是性能都有著獨特的需求，因此阿迪達斯特別開發了針對女性的Natural系列。”這與阿迪達斯運動訓練系列的“adigirls”異曲同工。

　　從政策、消費者、渠道、市場和產品來看，中國的羽毛球市場在相當長一段時間內還將保持強勁的增長勢頭。雖然不可能再現2003-2008年爆發式的增長，縱觀近幾年的市場發展，體育產業上升為國家戰略，“全民健身”成為發展重點將成為市場發展的強心針。體育相關部門正在研討將全民健身釋放到六大消費領域去，其中包括羽毛球場館的開放和政府實行補貼政策等;新一屆國家領導班子對足球、羽毛球等體育項目的重視，社會資本大力投入足球領域，CCTV5也開始大力推廣《誰是球王》的羽毛球欄目。高水平羽毛球運動在亞太，亞太地區看中國，中國市場占據全球市場60%以上。中國羽毛球運動人群逐年增多，各大城市羽毛球館難求的局面仍然存在。運動人群基數大(據國家體育總局群體司數據估計，2025年有望達到2億人)，尤其80、90后日益增加，這一人群對運動品類的世界大牌具有很高的品牌認知度和忠誠度。近幾年整體經濟指標下降，其它行業經銷商需要新的投資方向，為保證盈利，更偏向與國際大牌合作。原有體育用品行業經銷商需要新的利潤增長點，網上平臺需要國際大牌更有影響力，信任度更高。

　　從羽毛球行業內的對手來看，YONEX在大陸地區從代理改為直接成立公司進行管理，無論最終結果如何，在短期內必現波動。川崎等二線品牌的實力差距幾乎沒有區隔，三線品牌則多雜散、實力弱。阿迪達斯在鞋、服裝和包等產品的深厚底蘊和豐富的科技儲備，攜帶固有的品牌優勢和技術優勢重裝上陣，在某些層面令YONEX、VICTOR、李寧這樣的傳統“三巨頭”都很難企及，更加尊重羽毛球傳統的YONEX、VICTOR在風格上對年輕人群體的吸引力不足。

　　中短期闖入羽毛球領域，必將會對行業的格局有較大的沖擊;而從長遠來看，很多業內人士認為終究對行業是還是很有好處的。目前現實是：羽球行業的“三座大山”三足鼎立之勢已成，川崎、波力等二三線品牌也頻頻攪局，市場留下的份額還剩多少?羽毛球行業的大戲又將粉墨登場，將呈獻給市場何種景象還難預料?消費者代表的市場將最具發言權，當然這需要時間來揭曉答案。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體： ）