【中國鞋網-品牌觀察】進入 2013 年以來，全球的奢侈品市場低迷，箱包和服飾都有些賣不動了，進電商、打折、拍微電影，各大奢侈品牌都使出了渾身解數，以便于讓營業額和股票不那么難看。看到這些，小皮諾(François-Henri Pinault)笑了——奢侈品賣不出去沒關系，咱開云集團(Kering)還有運動鞋。近日，彭博社的一則消息稱，開云集團特意增設體育品類首席執行官一職，Todd Hymel 將于今年 7 月 1 日起履新，這一舉動意味著開云集團加快了在運動品市場的擴張。

　　與 LVMH 不同，開云集團就不是做奢侈品起家的。這家起源于 1962 年的公司最初從事木材交易，后來拓展到建材。1999 年，集團收購了古馳集團(Gucci Group NV)42% 的股權初次涉足奢侈品市場。他們熟稔金融運作，又喜歡快速吃進，很快通過收購圣羅蘭(YvesSaint Laurent)、巴黎世家(Balenciaga)等，強化了自己在奢侈品市場的地位，2004 年，他們增持古馳集團持股量至 99.4% ，短短的幾十年間，通過收購等運作，攢出了億萬家業。

　　在涉足奢侈品市場的同時，他們還一直覬覦體育用品市場：2000 年前后，開云集團推出了體育精品店 Citadium，2007 年，他們獲得了彪馬(Puma)27.1% 的控股權，之后將持股權增加到 62.1% ，這使得集團在體育和生活時尚領域的地位得以鞏固。現在，Todd Hymel 上任新職位，意味著他們在體育用品市場的進軍步伐加快了一些。

　　上任新職位的 Todd Hymel 今年 41 歲，是目前是開云集團的 COO ，也是體育與生活部首席運營總監，他手下管理的核心品牌正是彪馬。履新后，Hymel 將從巴黎總部搬往美國的加利福尼亞州。

　　目前在全球，LVMH(路威酩軒)，法國開云集團，和以卡地亞表為主打品牌的瑞士歷峰集團(Richemont)是版圖擴張最為迅猛的三家奢侈品集團。從銷售規模上講 LVMH 最大，歷峰和開云排在后面。LVMH 是品牌運營的專家，在品牌管理、營銷上都是很強大，和開云一樣，他們也早就意識到了運動商品很賺錢。其旗下的 LV 和 Dior 男裝每年都會發布運動鞋。其他品牌如 Chanel、Kenzo、Givenchy 在近兩年也發力運動市場，推出運動風格的鞋款。

　　雖然比奢侈品好賣，但彪馬的表現怎么樣?其實仔細看看財報，會發現它過得并不太好：截至 2015 年 3 月 31 日的一季度，彪馬營業利潤為 3750 萬歐元，比去年同期 5860 萬歐元下降 36%，營業利潤率從去年同期的 8.1% 跌至 4.6% 。開云集團的這次任職決定是否能扭虧為營?很快就能見到結果了。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：)