【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀(guān)察】據(jù)外媒分析，一個(gè)默默無(wú)聞的鞋類(lèi)品牌Skechers已成為最大威脅。受益于近期一些成功融資，Skechers目前已是美國(guó)最火爆的鞋履公司之一。

　　據(jù)摩根士丹利(Morgan Stanley)最近的報(bào)告稱(chēng)，這也是最被低估的公司之一。分析師在最近給客戶(hù)的報(bào)告中寫(xiě)道：“Skechers實(shí)際表現(xiàn)得比Street稱(chēng)贊的更好。”公司于2014年成功實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的24億美元銷(xiāo)量。而其股價(jià)也在去年內(nèi)增長(zhǎng)一倍多。

　　摩根士丹利分析師相信，Skechers很可能會(huì)成為全美第二大鞋類(lèi)品牌，僅次于耐克。

　　雖然Skechers曾以擅長(zhǎng)仿制設(shè)計(jì)師鞋履聞名，但是它最近已經(jīng)開(kāi)始培養(yǎng)自己的設(shè)計(jì)能力。“Skechers已經(jīng)從一個(gè)山寨品牌成長(zhǎng)為一個(gè)更具獨(dú)特外觀(guān)和風(fēng)格的品牌。”摩根士丹利分析師寫(xiě)道。

　　同時(shí)，Skechers也在對(duì)其工廠(chǎng)和配送中心進(jìn)行升級(jí)。并且在改善其營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　品牌邀請(qǐng)歌手Demi Lovato為其青少年系列做推廣。而它也開(kāi)始售賣(mài)專(zhuān)為高爾夫人士設(shè)計(jì)的鞋履，而該系列則請(qǐng)來(lái)專(zhuān)業(yè)球員Matt Kuchar為品牌背書(shū)。另外，Skechers也一直致力于開(kāi)拓青少年市場(chǎng)。

　　在未來(lái)五年內(nèi)，運(yùn)動(dòng)服飾和鞋履將在業(yè)內(nèi)獲得迅猛發(fā)展。

　　據(jù)摩根士丹利數(shù)據(jù)顯示，自2005年起，每年參與跑步運(yùn)動(dòng)的人數(shù)平均增長(zhǎng)9%。同時(shí)，千禧一代相比他們的父母而言，會(huì)更注重健康和運(yùn)動(dòng)，而不只是飲食。

　　“運(yùn)動(dòng)量的增加也會(huì)增加運(yùn)動(dòng)服裝和鞋類(lèi)消費(fèi)的支出，”分析師寫(xiě)道。“我們都看到了運(yùn)動(dòng)服飾將形成一種時(shí)尚潮流。”

　　摩根士丹利分析師認(rèn)為，雖然瑜伽褲和運(yùn)動(dòng)鞋常常被視為一種時(shí)尚趨勢(shì)，但消費(fèi)者會(huì)更沉迷于舒適休閑的服飾。他們也相信消費(fèi)者會(huì)繼續(xù)選擇這類(lèi)服飾。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： )