【中國鞋網-品牌動態】為推廣全新鞋款 Reebok ZPump Fusion，運動品牌銳步(Reebok)最近在 Instagram 上發起了一項推廣活動 Hunt For The Pump。雖然在社交平臺上運作一些營銷活動再常見不過，但負責此項創意的代理商 Venables Bell & Partners 給了它一個聽起來還挺有來頭的說法——“Instagram 上首個虛擬跑步活動(first-ever Instagram-based virtual run)”。

　　Reebok ZPump Fusion 是銳步在今年 3 月發布的充氣跑鞋，其中最大的賣點是通過按動 Pump 按鈕進行充氣后，鞋面可以即時根據雙腳的形狀進行不同形態的調整塑型，最終達到完全貼合雙腳的狀態。

　　整個虛擬跑步的過程是這樣的：首先登陸你的 Instagram，然后進入一個叫做 @zpump_startingline 的賬號。如名稱所示，這個特別將圖片設計成網格狀的賬號就是此次虛擬跑步的起點，你需要在這網格圖片中找到 Pump 的球形標志，并且“like”這張圖片。然后點擊 Pump 標志，就會出現一個提示標簽，標簽內容就是下一個 Instagram 的賬號名字，你需要“跑”到這個賬號中，繼續“找圖標—選擇 like —得到標簽”的流程，直到“跑”完 16 個賬號才算結束全程。跑完的用戶則有機會得到一雙 Reebok ZPump Fusion。

　　為了讓這個虛擬跑步活動更接近真實，這些 Instagram 的照片全部來自舊金山街區的實景拍攝，每一個都是當地的顯著地標，并且根據這 16 個賬號所標注的地標位置，正好能串成一條跑步路線，終點站正是舊金山的經典建筑物，金門大橋(Golden Gate Bridge)。

　　這一輪傳播活動將持續至 5 月 11 日。

　　平心而論，這是一次還挺有意思的營銷活動，唯一的遺憾是，它沒有告訴我們 Reebok ZPump Fusion 這款充氣跑鞋到底怎么樣。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：)