【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】隨著品牌傳播的發(fā)展，一個命題擺到眾人面前——品牌傳播的效果。如何測定或評價品脾傳播的效果問題，任何一個公司企業(yè)在贊助體育項目之前，必須要認識到自己的產(chǎn)品是否與特定的運動項目之間有必要的商業(yè)聯(lián)系。因此，只有當?shù)膽?zhàn)略定位與體育運動之間建立一種合理、恰當?shù)穆?lián)系，才能成功地樹立品牌。

　　比如說足球是當今最流行的運動項目之一，啤酒是世界上消費量最大的飲料之一。在足球和啤酒這一對風馬牛不相及卻又往往關(guān)系暖昧的“兄弟”之間，總有說不盡的激情，故啤酒商往往很喜歡贊助足球賽事。鞋服類企業(yè)更是熱衷于體育賽事的贊助，每個大型賽事各大品牌均表現(xiàn)的爭先恐后，唯恐錯過品牌和觀眾之間的互動機會，但選擇的運動時也切合品牌。比如尤尼克斯選擇專精路線，深入各大羽毛球賽事;美津濃則選擇了田徑運動，而作為知名品牌鴻星爾克則選擇投資極具優(yōu)美又充滿陽光的體育運動網(wǎng)球，從“To be NO.1”到“In the sun”,從李娜到毛澤少，投資公司對這項“陽光工程”進行到底，展現(xiàn)人體青春之美，體味陽光生活之味。

　　網(wǎng)球運動孕育在法國，誕生在英國，開始普及和形成高潮在美國，現(xiàn)在盛行全世界。網(wǎng)球是一項優(yōu)美而激烈的運動，一向被扣以“貴族運動”、“高雅運動”以及文明運動的美譽。網(wǎng)球運動是世界上最流行的運動項目之一，網(wǎng)球運動代表的是一種時尚、一種健康，一種美。鴻星爾克投資公司借運動之力傳播品牌文化內(nèi)涵，并隨著網(wǎng)球運動在世界范圍內(nèi)的盛大而不斷出現(xiàn)在世界巔峰賽事的賽場。據(jù)悉，鴻星爾克投資公司曾出現(xiàn)于澳網(wǎng)、美網(wǎng)等大滿貫賽事，同時國內(nèi)四大網(wǎng)球公開賽的現(xiàn)場也不乏鴻星爾克投資公司的足跡。

　　從歷史發(fā)展角度來看，品牌總是應(yīng)時代文化的需求而出，卻并不能保持完全獨立，總是在為滿足更多社會需求而相互滲透，最終隨潮流而更替。然而品牌內(nèi)涵卻并不會隨品牌的更新而丟失，正如鴻星爾克一直倡導(dǎo)的陽光生活，陽光下的青春活力，陽光下優(yōu)美的每個瞬間。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：)