【中國鞋網-品牌觀察】都說小孩的錢最好賺，耐克也認同。4月上旬，他們向投資者公開，未來兩年會重點關注青少年人群。現在，計劃還沒完全推出，他們就先迎來了一個好消息。

　　最近，美國研究機構Piper Jaffray公布了一項關于青少年零售市場的調查結果。其中，在美國青少年最喜歡的服裝零售商和運動鞋零售商兩個榜單中，運動巨頭品牌均遙遙領先，高居首位。也就是說，從上衣、褲子到腳下的鞋子，美國小孩最喜愛耐克。

　　從2015年青少年最喜歡的服裝零售商榜單中可以看到，耐克打敗了Forever 21、維多利亞的秘密、Ralph Lauren、Urban Outfitters和Hollister等休閑時尚服裝大牌，以19%的比例高居榜首。

　　回顧過去兩年的調查數據，耐克同樣是排在第一位。但與2014年的18%、2013年的17%相比，2015年的市場調查結果增長了一個百分點，美國青少年群體對耐克服裝產品的喜愛程度處于上升的趨勢。

　　不過，耐克是服裝零售商排行榜前十位中唯一的運動，阿迪達斯和Under Armour等運動大牌均未能入列。可見，在運動服裝領域，耐克占據了絕對的美國市場份額，即便是全美第二和第三大運動品牌也難以插足前十。

　　相比于服裝零售商的排行榜，運動品牌在鞋類零售商的調查結果中明顯更受青睞。

　　在青少年最喜歡的鞋類零售商中排名第一的依然是耐克，此外上榜的運動品牌中還有Vans、Converse以及Adidas。運動品牌在前十位中占據了四位，獲得了受調查人數中62%的支持者，可見運動鞋在青少年鞋履消費市場中非常受歡迎。

　　但是，看到榜單的具體數據之后，除耐克之外的其余三個品牌未必會高興。因為，高居首位的耐克擁有著高達46%的份額，Vans和Converse以9%和5%分居二、三位，而Adidas僅以2%排在第八。耐克依然展示著其強勁的統治力。

　　在2013年，耐克在青少年鞋履市場受歡迎度大約是40%，而2014年上升到43%-49%之間。因此，較之前兩年，最新的46%份額并無太大的驚喜。不過，耐克在青少年鞋履市場持續高居第一的狀態，足以讓各大運動品牌乃至休閑鞋類品牌感到望塵莫及。

　　當然，對于耐克來說，好消息不僅于此。美國研究機構Piper Jaffray的調查數據還顯示，自2012年起，牛仔褲在青少年消費市場的銷售增速越來越低，取而代之的是運動褲裝。也就是說，運動服裝的受歡迎程度正在趕超永不過時的牛仔褲，成為青少年著裝中的潮流。

　　“運動服裝和運動鞋類消費持續在增長，我們可以看到這些運動服飾很快將成為最時尚的潮流。”Piper Jaffray的分析師在調查報告中寫道。

　　面對越來越多的青少年選擇運動褲作為日常穿著，耐克在4月上旬曾表示，將在服裝產品中加入更多的潮流元素設計。從專業的運動裝備延伸至日常流行著裝，他們希望以這樣的方式來適應年輕人的休閑運動趨勢和潮流。在此前的計劃中，耐克還打算加大對美國青少年體育聯賽的贊助投入，并與一些受青少年追捧的體育明星簽約，以此吸引來更多的年輕消費者。

　　“那些喜歡運動的孩子，將成為耐克業務增長的一個重要因素。”耐克CEO馬克·帕克說道。他表示，接下來品牌將在青少年領域全面發力，將這些年輕人培養成為耐克的忠實消費者。

　　可以看到，盡管耐克已經在青少年消費市場中占據了絕對的領先地位，但他們的攻勢才剛剛開始。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：）